La Marque Nationale De Sport 361 A Publié Un Rapport Semestriel Sur Les Résultats

Le 17 août, la marque nationale de sport 361 a publié un rapport semestriel sur les résultats.Le rapport montre que le chiffre d'affaires de 361 degrés au premier semestre de 2021 s'est élevé à 3107 milliards de RMB, en hausse de 15,7% d'une année sur l'autre, avec un bénéfice net de 401 millions de RMB, en hausse de 32,9% d'une année sur l'autre.Les revenus nets ont également augmenté à deux chiffres, ce qui semble être une bonne réponse à mi - parcours.

Mais en regardant de plus près,La « croissance tardive » de 361 degrés n'a pas non plus réussi à masquer l'embarras d'un « décrochage ».

En ce qui concerne l'augmentation des performances, 361degree l'attribue au fait qu'au cours de la période considérée, elle a suivi la stratégie « une marque, deux moteurs et tous les canaux », a continuellement renforcé sa compétitivité de base et a continué d'améliorer régulièrement l'échelle des entreprises et les performances.

En ce qui concerne les activités spécifiques, les chaussures et les vêtements demeurent la principale source de ventes du Groupe 361d.Au cours du premier semestre de l'année, les entreprises de chaussures pour adultes ont connu une croissance annuelle de 22,5%, tandis que les revenus de vêtements pour adultes ont augmenté de 6,1%, représentant respectivement 44,4% et 37,6% du revenu total.

Selon les données, les résultats médians de 2021 pourraient être un soulagement temporaire pour 361o, mais la pression demeure sur 361o.En revanche, la popularité de 361° en Chine est bien inférieure à celle des trois autres marques sportives nationales.

En tant qu'ancien "athlétisme" dans la "classe d'élite", la base 361deg est bonne.Mais après une course effrénée ces dernières années, le 361ème degré semble avoir été clairement perdu.Par rapport à Anta, Li Ning et step, les pas de 361 degrés sont un peu agités.Même avec une croissance à deux chiffres, les entreprises amies ne sont toujours pas brillantes.Les données montrent que le chiffre d'affaires de 361 degrés est inférieur à 1 / 3 de Li Ning et que le * * * net est inférieur à 1 / 4.En outre, le taux de croissance des indicateurs pertinents est également inférieur à celui d'Anta et de step.

Cependant, il n'est pas facile d'obtenir ce relevé de notes à 361 degrés, comparativement à un pic en déclin et à un oiseau riche.

　　"Bas de gamme" difficile à déchiqueter "haut de gamme" difficile à coller

Une série de problèmes rencontrés par l’entreprise sont à l’origine de la marque. Le 18 juin 2019, 361a publié un « plan de remodelage de la marque» à l’occasion du dixième anniversaire de l’inscription.Dans ce plan, l'accent est mis sur la façon d'attirer de jeunes groupes de consommateurs, d'améliorer la capacité de prime de produit et d'explorer les possibilités de mise à niveau de la marque.

Par la suite, 361degrés s'efforcent d'attirer les consommateurs en parrainant de grands événements sportifs, en continuant à développer des catégories sportives professionnelles et des produits de Pi de tendance, en signant des contrats avec des porte - parole et en investissant dans des compétitions électroniques populaires.Mais les Paris des dernières années ne semblent pas avoir réussi à s'étiqueter comme jeune et haut de gamme.

Dans son rapport du premier semestre de 2021, 361degree a souligné que l’industrie sportive nationale chinoise a continué de se redresser et de saisir des opportunités. 361degree a adhéré au concept de « prendre les consommateurs comme noyau», a renforcé le positionnement de la marque de « spécialisation, rajeunissement et internationalisation», a profondément exploré la demande des consommateurs, a encouragé la mise à niveau de l’expérience des consommateurs dans l’ensemble du canal et a élargi l’espace du marché.

Mais malgré cela, le commerce électronique de 361degrés de Paris lourds a également trébuché, la faiblesse de la plate - forme de commerce électronique est un autre problème devant 361degrés.Selon les statistiques, vous pouvez voir le nombre de fans dans les magasins phares de tmall, les quatre principales marques sportives.Li Ning a un maximum de 23 millions et un minimum de 361 degrés, avec seulement 7,91 millions à l'heure actuelle.

Il n'est pas difficile de constater que lorsque les entreprises amies ont commencé à transformer ou à acquérir des marques étrangères, 361deg se concentrait également sur les villes de troisième et quatrième niveaux, en mettant l'accent sur le marché bas de gamme.Il est évident que l'amélioration de l'image de marque et de la capacité de prime de marque accuse un retard important.En outre, en plus de la marque, la compétitivité du secteur des affaires dans l'environnement actuel du marché doit également être améliorée, la pression énorme sur les canaux est également 361degrés doit être prise en considération.

Bien qu'au cours des deux dernières années, 361 degrés aient également activement élargi les canaux en ligne, s'efforçant de promouvoir les uns les autres par l'intermédiaire des terminaux de magasins physiques hors ligne, du commerce électronique en ligne et des nouveaux canaux de vente au détail, afin de promouvoir conjointement la mise à niveau de l'expérience de consommation omni - canaux.Mais après tout, il a été laissé derrière par les pairs pendant longtemps, dans le commerce électronique, 361degrés ou marcher un peu plus lentement.

Il ne fait aucun doute qu'à long terme, le remaniement de la marque à 361 degrés est encore loin d'être achevé.

　　"Transfusion sanguine" vêtements pour enfants

L'entreprise de vêtements pour enfants est considérée comme une carte qui peut être vendue au cours de la saison des bénéfices de 361 degrés.Sous le marché de l'habillement pour enfants, les entreprises amies ont continué à faire de la force, 361degrés également à l'industrie de l'habillement pour enfants "transfusion sanguine".Il n'est pas difficile de voir que 361degree s'attend à ce qu'en approfondissant les différences entre ses marques pour enfants, en renforçant les liens avec les marques principales, en les aidant à accroître leur part de marché, afin de stimuler la croissance des performances de l'entreprise.

Les données montrent que 361o Children's Business est la deuxième source de revenus du Groupe, avec une contribution de 16%.Au cours de la période considérée, le volume des ventes et le taux de croissance des entreprises de vêtements pour enfants de 361 degrés ont augmenté respectivement de 22,9% et 24% d'une année sur l'autre, ce qui en fait les entreprises à la croissance la plus rapide.Afin d'étendre les activités de vêtements pour enfants, 361degrés a accéléré la disposition des points de vente, 1745 magasins de vêtements pour enfants à la fin de la période visée par le rapport, soit 42 de plus qu'à la fin de 2020;Entre - temps, 453 magasins de vêtements pour enfants de quatrième génération, soit 246 de plus qu'à la fin de 2020.

Le potentiel de croissance semble bon, mais il est confronté à une grande incertitude.

En ce qui concerne le circuit des vêtements pour enfants, bien que 361degrés soit l'une des premières marques sportives à faire des vêtements pour enfants, mais la concurrence des affaires de vêtements pour enfants est féroce, si l'avenir est clair, ou inconnu.

Viser le marché des vêtements pour enfants n'est pas seulement un 361deg, en plus des marques nationales, Anta, Li Ning, mais aussi des marques internationales.Selon des statistiques incomplètes, plus de 20 sociétés cotées en Chine ont étendu leurs activités au marché des vêtements pour enfants.Par exemple, Anta a mis en place le marché des vêtements pour enfants en 2008 et a connu une croissance rapide.

Par le passé, le développement rapide de l'économie chinoise a jeté les bases solides de l'industrie sportive et a également favorisé le développement de l'industrie sportive dans une direction raffinée et normalisée.Le marché intérieur chinois des articles de sport, en particulier le marché des vêtements de sport, est entré dans une période de développement rapide en raison d'une croissance économique stable, d'une forte impulsion politique et d'une amélioration significative du concept de santé des résidents.Selon Euromonitor, la taille du marché de l'industrie chinoise du vêtement sportif est passée de 148,3 milliards de RMB à 315 milliards de RMB en 2014 - 2022, avec un taux de croissance annuel composé d'environ 13,37%.

Toutes sortes de signes indiquent que le marché du sport entre dans une période de développement doré.Cette fois, si vous ne manquez pas l'occasion de vous tenir à l'écart, mais aussi pour voir si la marque 361deg peut rapidement se tenir à un nouveau niveau.Après tout, le remodelage de la marque n'est pas un travail de jour, en particulier dans la concurrence des marques sportives.

Une autre chose à noter est que l'eau a augmenté la hauteur du bateau.Dans l'ensemble, la performance du premier semestre de 361º semble excellente par rapport aux années précédentes, mais elle repose davantage sur la reprise du marché, la montée de la marée nationale et d'autres facteurs externes.

Pour 361degrés, une croissance rapide et soutenue sur ce circuit d'or pourrait être une percée dans l'empirisme ou un problème plus difficile.