都市の麗人は勢いに逆らって店をオープンして拷問に遭います。

＜p＞近日、東莞の肌着ブランド都市麗人が全世界で発売し、一株当たり3.27香港元~4.42香港元の発行価格で、約4.06億株を発行し、最大で約18億香港元の資金を集めることができる。

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＜p＞2011年～2013年、都市麗人の収入複合年の伸び率は32.7%で、業界の2009年～2013年の複合年の伸び率は21.7%に迫る。

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＜p＞急速に成長した毛利と業界を上回る複合年成長率は、都市麗人推介のハイライトとなっている。

しかし、多くの＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のアパレル＜a＞企業が絶えずオフラインのオフライン小売ルートを縮小し、高在庫を消化する大環境下で、都市麗人募集説明書に開示された引き続き実体チャネルを拡大する策略は、外部の疑問を受けています。

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＜p＞有識者は、都市麗人がこんなに大規模に実体店を開くのは賢明ではないと考えています。

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＜p＞＜strong＞毛利は3年で2倍近く値上がりしました＜/strong＞＜p＞

＜p＞今月26日、香港交易所で都市麗人が正式に上場するということは、東莞下着ブランド都市麗人の上場願望がついに実現したということです。

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＜p＞都市麗人は株式募集説明書で発表した。今回の募集金額については、約39%を小売りネットワークの拡張に用い、約25.3%を東莞、天津、重慶に3つの物流センターを割り当てる。約12.6%は選択された業務、ブランドまたは製品の買収に用い、約6.6%は設計及び研究開発センターの設立に用い、約6.6%はアップグレード情報技術インフラの割当に用い、残りは一般営業資本金として使用する。

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＜p＞財報によると、2011年～2013年の都市麗人の収入はそれぞれ16.56億元、22.58億元、29.16億元で、毛利はそれぞれ4億元、6.17億元、10.69億元で、3年で2倍近く増えた。

2014年前の4ヶ月間、都市麗人の総収入は11.89億元で、前年同期の9.21億元に比べて約29%増加した。

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＜p＞売上収入総額によれば、2013年に都市麗人が肌着業界の約2.8%のシェアを占め、ほとんど中国の二番目に大きいブランドの三倍を占めています。

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＜p＞現在は、麗人の傘下に4つのブランドがあり、それぞれの年齢別の顧客層に対応しています。

都市麗人によると、高利益と高付加価値のブランドや新製品を発売する予定です。

また、2014年下半期には、都市麗人は青年および子供の肌着を発売し、さらに中国の肌着市場への浸透を急ぐ。

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＜p＞2012年～2013年、都市麗人はそれぞれ1.5億元、2億元の配当を株主に支払う。

上場後、都市麗人は一般年度の配当政策を採用し、いずれの財政年度もその年の純利を分配できる30%以上の配当金を支払う予定です。

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＜p＞＜strong＞逆勢開店に拷問＜／strong＞＜p＞

＜p＞2003年のSARS期間中、都市麗人の店舗数は十数軒から50軒近くまで拡大しました。2013年末までに、都市麗人の小売店は5790軒に達しました。そのうち5069軒は加盟店で、721軒は自営店です。

十年前に比べて、都市麗人の小売店は100倍以上に増えました。

上場後、都市麗人は資金を募集した39%を取り出して小売ネットワークを拡張する。

都市の麗人の管理職はかつて何度も公の場で表して、未来の数年、都市の麗人は“万店計画”を実現します。

このような高速の開店は、以前の運動類＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾＜a＞ブランドの発展の軌跡に似ています。

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＜p＞2008年北京オリンピックはスポーツブランドの発展に活力を注いで、ラストスパート発売のために、多くのスポーツブランド会社が急速に店舗数を拡大しています。

2012年、国内のいくつかのスポーツブランド企業が集中的に大規模な「閉店ブーム」が発生しました。

このうち、李寧は1821の店舗を閉店させて、その年の最初の閉店店となりました。ピケは1323店を閉店しました。中国の動向は1101店を閉鎖し、安踏店は590店を閉鎖しました。

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＜p＞都市麗人の株式募集説明書の開示により、市場シェアをさらに高めるために、都市麗人は引き続き店舗の地理的カバー範囲を拡大し、市場への浸透を急ぐ。

これについて、都市麗人は市場の知名度と浸透率の低い地域に加盟店を増やし、第二線都市及びその他の戦略地点に自営店を開設し、香港及び台湾地区に海外拠点を設立する可能性を探る。

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＜p＞2018年末までに、都市麗人は2000以上の自営店を追加で出す予定です。

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＜p＞電商プラットフォームをルート管理に組み入れたが、都市麗人の主要な販売ルートは現在も実体の自営店と加盟店に集中しており、その中で加盟店が主導している。

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＜p＞投資説明書によると、2011年～2013年の都市麗人の加盟店はそれぞれ3412店、4429部屋と5069室で、店舗総数の97.7%と95.5%と87.5%を占めています。その中で、加盟店の収入はそれぞれ15.92億元、20.7億元と22.4億元で、総収入の約96.2%、91.7%と76.8%を占めています。

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＜p＞「現在、加盟費を稼ぐのは都市麗人の主なビジネスモデルです。」

女性ブランドを運営するベテランは「第一財経日報」の記者に対し、このようなビジネスモデルは「過去形」に属すると語った。

他のアパレルブランドと同じで、近年、下着は電気商の衝撃を受けています。将来の実体店は下着業界の唯一の主要な販売ルートではないかもしれません。

このように都市麗人が実体店を大々的に開くのは賢明ではないと考えています。

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＜p＞齊魯国際は、2012年、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”都市麗人＜a＞店舗全体の同店売上が7.3%伸び、2013年には4.9%まで落ち込んでいて、販売、マーケティング費用及び行政費用のコントロールも理想的ではないと考えています。

2013年、都市麗人の販売及びマーケティング費用の収入比率は2012年の13.1%から20.2%に急上昇したが、行政費用の収入比率は2012年の4%から5.1%に増加し、都市麗人の株式募集の株式益率及び市帳率はいずれも他の同類の上場会社より著しく高く、「中性」を評価した。

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