力思豪は3000万を打って、デザイナーのブランドを持って中国で経営権を持ちます。

深セン歌力思服飾株式有限公司（以下、「歌力思」という）は本日（8月7日）、聖パージ知財有限公司（以下、「聖パージ」という）と合弁経営契約を締結し、広東省深圳市で共同投資して合弁経営企業を設立すると発表しました。

双方は資金で3000万元を出資し、合資経営企業の50%の株を持つと約束した。サンパージは知的財産権で3000万元を出資し、合資経営企業の50%の株を持つ。

歌力思氏は、今回の取引後、合弁会社が「self-port」ブランドの中国大陸地区での所有権を獲得し、中国大陸地区での「self-port it」ブランドの経営管理を通じて、さらに会社のハイエンドブランド陣容を豊かにし、中国大陸の消費者に独特な製品とサービスを提供すると表明しました。self-port itブランドの導入は引き続き会社のブランド陣容とハイエンド国際ファッション市場での占有率を拡大する見込みです。会社のハイエンドブランドの持続的な発展に伴って、各ブランドの協同作用は更に発揮され、会社の管理、経営、財務面での効率は持続的に向上され、会社に対して「国際競争力のある高級ファッションブランドグループになる」という戦略目標を実現することにさらに推進作用があります。

記者の調べによると、「self-portit」ブランドはマレーシアのデザイナー、ChongHanLoon氏が2013年11月にイギリスロンドンで創立し、ChongHanLoon氏はロンドン中央サン・マルタン学院の教育背景を持っています。

「self-port it」シリーズの製品は女性特有の柔らかさと美しさを融合しています。独特な意匠的なシルエットのシルエットを組み合わせ、前衛的なテクスチャとしっかりとしたファブリックを使って、レース、透かし、小花などの要素を活用して、ロマンチシズムを体現しています。

2019年3月までに、「self-poration」ブランドは375社の販売拠点を開設し、世界70カ国以上をカバーしており、「self-port it」は国際的に有名なブランドと提携して多くの連名モデルを発売し、ブランドの世界的な知名度を構築しています。有名なデニムブランド「Lee」とコラボした「BODYOPTIXTM」シリーズのアパレルや、Les Specsとコラボしたサングラス、「Robert Cergerie」とコラボした靴などがあります。

業界関係者によると、2015年以来、ゲーテムズのブランドはエピタキシャルに拡張され、Laurèl、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMなどの中高級婦人服ブランドを買収した。中高級婦人服の位置づけにおいて、各ブランドは差別化され、かつある程度の知名度がある。ブランドのエピタクシーは消費者の群れを広げ、ブランド間でルートと情報システムなどのバックグランドで効果的に協力します。

華金証券アナリストの王馮氏によると、力思のブランド拡張は2015年から始まり、2015年に軽豪華婦人服LAUREL、2016年にファッションブランドのEdHardyを買収し、2017年にフランス式ストリートスタイルIROとデザイナーブランドVIVIENNETAMを買収し、2018年にデザイナーブランドJeanPaulKnottを導入した。また、上記の各ブランドはいずれも関連分野で一定の知名度を持っています。その中で、主ブランドのELLLASSAYは2018年国内の高級婦人服総合市の占有率第一位を獲得し、国内のハイエンド婦人服主導ブランドとなりました。LAURELは元々ドイツの高級ブランドESCADAのサブブランドで、1000店以上の店舗が30以上の国と地域をカバーしています。2004年に設立されたEdHardyは、若い層やスターに人気があり、特にハリウッドスターに人気があります。百度の百科事典によると、MichaelJackson、BrittanySpears、ParsisHltonなどは一人当たりEdHardyに対して歓迎の態度を持っています。フランスのデザイナーブランドIROはアメリカ、ドイツ、イギリス、スペイン、デンマーク、韓国など多くの国と地域で良好な発展を遂げています。アメリカの中華系デザイナーの同名ブランドVIVIVIENNETAMは、中華文化と現代設計を一体化させ、一部の作品はニューヨークメトロポリタン芸術博物館、ロンドンのビクトリア、アルバート博物館などの組織に収蔵されています。

決算報告によると、多ブランドの推進の恩恵を受けて、ゲーテも規模の増加を獲得しました。2019年の第一四半期末までに、ゲーテムズの主ブランドELLLASSAYの売上高は41%まで下落し、またIROは営業収入の26%を占め、EdHardyは営業収入の20%を占めています。2018年、ELASSAY、LAUREL、EdHardyの売上高はそれぞれ4%、14%、さらに年間でIROの売上高を44%増加させた。多くのブランドが成長に貢献し、歌力思営収の規模が持続的に増加している。

王馮さんは長期的に見れば、各服装ブランドは明確な位置づけ、戦略及び知名度を持っています。秋には東南アジア及び全世界の拡張戦略を着実に推進し、良好な経営管理或いは会社の業績の着実な成長を推進します。同時に激しい市場競争が毛利率の安定を促し、今後3年間の粗利率はそれぞれ約67.6%、67.3%、67.1%と予想される。

また、フィナンシャル紙によると、2019年第1四半期末までに、ボーカルブランド、LAUREL、EdHardy、IRO、VIVIENNETAMはそれぞれ307社、39社、180社、51社、14社で、それぞれ52%、6.5%、30%、8.6%、2.4%を占めている。