｜流行色が発表され、流行スタイルが変わりやすく、中国の服装デザインはどのように革新的に破局したのか

カラー標準管理・研究機関の彩通PANTONEがこのほど発表した2024年度代表色「ピーチ・フューズ（Peach Fuzz）」は、2023年のビビッドマゼンタ（Viva Magenta）に続く驚くべき年度代表色だ。

　　体系化された色彩設計はブランドの視覚物語を語る

彩通の年度代表色発表は、色を単独のデザイン要素とするだけでなく、意味のある容器とする。彩通色彩研究所のLaurie Presman副総裁は、「今年の色の柔らかい桃を通じて、思いやりの力、愛する人と親しくつきあい、快適で自由な安心感を取り戻し、団結して互いの魂を豊かにしたい」と考えている。

年度代表色の発表が業界に与える影響については、北京服装学院ファッション伝播学院ファッション伝播学部副学部長、ファッション評論家の鄧翔鵬氏は、「彩通年度を代表するカラートレンドの発表は一定の発言権と公信力を持ち、業界の流行色の使用に指導的意義がある。アパレル市場は色に敏感で、影響する要素が非常に多く、他にもエンハイ（Archroma）、司色艾（CSI）、元彩（Coloro）などの多くのカラー機構がある」と述べたポップなカラースキームも提供されます。」

ブランドのファッションデザインにおける流行色の選択と運用には、ブランドの市場ニーズ、ブランドの位置づけ、ターゲット視聴者、コスト、生産性など、複数の要素の総合的な考慮が欠かせない。例えば、中国の有名なファストファッションブランドURBAN REVIVO（以下、URと略称する）は都市、多元、パイオニア、品質、国際化、持続可能なブランド遺伝子を伝達することを強調しているため、その製品設計は流行色を採用すると同時に、ブランド情報の伝達をより重視し、目標客層に正確に触れることができる。

色の使用はアパレルブランドの長期的な研究課題であり、色は消費者がアパレル製品を選ぶ第一要素と言える。ブランドデザイナーの色彩に対する考えと使用は、色彩管理の学問を形成した。鄧翔鵬氏は付け加えた。「色の応用は体系化されている。新シーズンの色の使用は、ブランドの定番色を維持し、紡績服に適した常用色を採用し、前シーズンの市場からフィードバックされた色を継続し、現在の流行色と組み合わせて体系的に使用する。色の選択は、消費者に直感的な視覚的感覚を与えるだけでなく、ブランドの視覚的物語を語っており、ブランドは故ことは消費者と共感できる」

　　流行スタイルが変わりやすい中国の服のデザインはどのように革新的に破局したのか

2023年以来、相前後して流行している「ドーパミン」「メイラード」「オールドマネー」の着こなしが後を絶たず、ファッションアパレル業界の波乱を巻き起こしている。2024年1月からニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの4大ファッションウィーク2024 AWが続々と開幕し、中国国際ファッションウィーク2024 AWも続々とやってくる。今季の秋冬コレクションでは、今年のファッションは「快適」、「自然」、「シンプル」、「パーソナライズ」というキーワードにフォーカスしていることが感じられます。鄧翔鵬氏は、「ファッション圏では青年文化の潮流が少なく、精緻な裁断が復帰している。概念を変形させ、古典を革新する単品が盛んになっている」とまとめた。

流行スタイルの把握は、ファッションブランドにとって永遠に模索される課題である。UR親会社ファッショントレンドグループ責任者によると、グループはこれまで、トレンドをよりよく把握し、「一歩リードする」ことをモットーにしてきたため、製品に市場の魅力がありながら、ブランドの独自性と長期的な発展を維持することができるようにしてきたという。ブランド位置づけの配置では、大衆消費者層に対してファストファッションブランドURを開発するとともに、「性能科学技術カジュアルウェア」の位置づけを主力とするBENLAI（本来）ブランドを発売する。消費者の好みも考慮しなければならないし、流行のトレンドが短期的なヒットトレンドを追求するのではなく、長期的な戦略に合っているかどうかも考慮する必要がある。

URAN REVIVO 2024春の大作

BENLAI（本来）2023秋冬ビジュアルイメージ

世界のファッショントレンドの把握について、中国のファッションデザインは参考にすべきだが、そのまま運ぶべきではない。中国の服装デザインは上下五千年の文化の薫陶の下で、中華伝統文化の基礎を潜めている。近年、ファッショントレンドが台頭する一方で、古いトレンドも浮上している。「新中式」と「国潮」の服はすでに新しいトレンドになっている。ガイア伝説の責任者である熊英氏も、中国の服装デザインは伝承と革新の中で現在の生活様式を結合し、過去をつなぎ、現在を定着させ、未来を延ばすべきだと述べた。

中国の現在のファッション発言権とファッションデザイン力は、中国の国際的地位が日増しに高まっていることに伴うものだ。未来の「現代ファッション」力を形成するには、中国のアパレルデザイン全体の努力が必要だ。ここ数年来、中国のファッションデザインはますます国際的な視野の中で体現されており、デザイナーブランドのガイア伝説の四登パリファッションウィーク、快奢ファッションUR海外店舗のレイアウト拡張商業版図、中国国際ファッションウィークの声量は世界に拡大するなど。中国の服飾デザインはすでに外に出る道でますます確固としており、中国デザインの「現代ファッション」の力を演出している。

中国ファッションデザイナー協会の謝方明専任副主席はこれに自信を持っている：「中国ファッションデザイナー協会は中国ファッション産業の先導者と推薦者として、引き続き中国ファッション産業のさらなる発展を推進し、中国デザインの『現代ファッション』の力を発揮するよう努力していく。中国ファッションデザインも国際ファッション業界との交流と協力を強化することで、中国デザインの知名度と影響力を高め、国際先進的な設計理念と技術、我が国のデザイナーの創意レベルと制作技術を高める、若手デザイナーの育成を通じて、中国のファッション産業に新たな活力を注入する。成熟したブランドとデザイナーブランドの建設と普及を強化することによって、中国ブランドの知名度と名誉度を高める、社会的責任と持続可能な発展を重視することで、社会に積極的に貢献する」と述べた。

中国のファッションはすでに自分の文化的価値に基づく思考を構築し、本土と世界に対して注目し、原生的な潮流、ホットスポット、ひいてはトレンドを形成している。このため、中国の服のデザイン革新の破局の未来はすでに光を見ており、どのように徐々に遠くなるべきか、同行者のたゆまぬ努力が必要である。（文周昂）

（出所：新華網）