전 세계 소비 시장이 침체에 빠진 완구 기업은 어떻게 바다로 나가 새로운 기회를 얻을 것인가

최근 몇 년 동안 중국 장난감 업계는 세계화의 물결 속에서 적지 않은 도전에 직면해 있다.한편으로 인구구조 변화, 글로벌 공급망의 재구성 및 국제 완구 소비시장이 인플레이션으로 인해 침체에 빠지면서 우리나라 완구 수출에 일정한 압력을 가하고 있다.해관총서가 발표한 수치에 따르면 2023년 우리 나라 완구수출액은 동기대비 12.2% 뚜렷이 하락했는데 이 수치는 두말할것없이 업종에 경종을 울렸다.

그러나 역경 속에는 종종 전기가 배태되어 있다.글로벌 경제가 점차 회복됨에 따라 국제 장난감 시장의 수요가 회복 조짐을 보이기 시작했다.올해 초부터 지금까지 우리 나라 완구수출수치는 적극적인 변화를 보이고있다. 특히 1~2월에 동기대비 성장을 실현하였고 3~6월사이에 개별적인 달의 약간 파동을 제외하고 전반 전월 대비 성장추세가 뚜렷하여 시장이 회복되는 적극적인 신호를 방출하였다.

복잡다단한 국제경제환경과 보호주의, 지정학 등 불확실성요소에 직면하여 중국완구기업은 바람받이와 파도의 첨단사이에 서있다.이번 출항 기회를 잡으려면 기업은 자주적 혁신 능력을 강화해야 할 뿐만 아니라 기술 혁신을 통해 제품의 교체 업그레이드를 추진하고 제품의 부가가치와 국제 경쟁력을 향상시켜야 한다;브랜드 건설을 더욱 중시하고 글로벌 영향력을 가진 완구 브랜드를 만들어'메이드 인 차이나'에서'중국 창조'로의 도약을 실현해야 한다.

채널의 이용에 대해 실제와 충분히 결합하여 고려해야 한다. 예를 들어 국제 시장에 진출하는 문턱을 낮추고 데이터 분석을 통해 목표 소비자 집단과 시장을 포지셔닝하는 동시에 시장 조사 연구를 깊이 있게 하고 목표 시장 소비자의 수요와 문화 특징을 파악하며 그 추세에 따라 현지 시장의 수요에 부합되는 제품을 만들어야 한다.따라서 단일 시장에 대한 의존도를 더욱 낮출 수 있습니다.

또한 전환과 업그레이드의 계기를 적극 모색하여 제품의 연구개발을 강화하고 국제시장의 수요에 더욱 부합되는 신제품, 특히 기술혁신과 문화특색을 갖춘 완구를 장심으로 출시하면 우리 나라 완구산업이"대"에서"강"에 이르는 길에서 고도의 발전을 실현하고 브랜드영향력의 다면적인 확산을 더욱 잘 락착하며 호소력을 강화할수 있다.

전반적으로 기업의 지혜와 근성을 시험하는 전투다.중국 완구 업계는 반드시 시대의 흐름에 따라 시장 수요의 변화를 명확하게 파악하고 고품질의 제품과 강한 브랜드 영향력으로 전 세계 완구 시장에서 더욱 주동적이고 유리한 위치를 차지해야 한다.오직 이렇게 해야만 풍랑속에서 온건하게 전진하여"세계완구공장"에서"세계완구브랜드"로의 화려한 탈바꿈을 실현할수 있다.