青年领航之星炽热 新生不息与品牌共生
【 2022 光之来处 X SUMMIT 青年领航之星炽热盛典 】
新生不息与品牌共生
回顾2021年至今，部分行业品牌有徘徊，但也有顺势跑出新速度，占据一席之地的案例。
可见，服装行业时刻在吐故纳新，只是这之中，又存在相当大的不确定性。
在复杂而充满不确定性的环境中，服装企业能否抓住这一轮产业升级的机会，探索出更大的市场边界与阈值，将决定其未来的发展前景。
谁能提高对技术的理解能力、应用能力和想象能力；谁能以确定性的内在体系，应对不确定的外部环境，从而塑造品牌的独特自我；谁能洞察中国消费事情的结构性变化和感知多元化的消费景观；谁能驱动品牌的长期增长和深层价值，谁就越有机会点燃品牌势能的火种。
本次2022光之来处 X SUMMIT 青年领航之星炽热盛典邀请了业内众多青年领航代表，从“光之来处”的视角展开讨论，以下为精彩内容推送：
01.嘉宾：苇草智酷创始合伙人 段永朝
主题：《数字世界的三个基本问题》
我们需要在心理上有充足的准备，来思考“一个并发的平行世界正在降临”。我们必须要有能力想象“后天”，而不能只是凭着我们今天的惯性去局限的预测“明天”。之所以想象“后天”，就是因为假如“后天”降临，如果我们没有能力去构建一个“后天”，只能生活在别人构建好的“后天”下，我们能有哪些“后手”去应对？如果没有能力去想象“后天”，那么我们也就不知道明天该做哪些准备。
02.嘉宾：场景方法论提出者、场景实验室创始人 吴声
主题：《品牌的高度确定性时代》
消费者越来越表现出一种短期的、急促的热情，我们需要的是把握好这种热情，让这种热情变为一种生活方式，变成一种能够可持续的运营。所以我们会说推动商业的不是新品牌，而是始终能够创造新场景的品牌。
03.嘉宾：趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超
主题：《从内在绽放到心域流量：新消费趋势中的服装品牌创新机会》
成为一个卓越的品牌，要经历几个阶段：从产品驱动，抓住小的趋势。从情感的驱动，抓住中长期趋势。而从文化驱动，真正抓住了可持续的趋势。基业长青的秘诀不是固步自封，也不是说鲁莽创新，而是在坚守自己主线的同时，还能够与时俱进。
04.嘉宾：上海沙涓时装科技总经理、Sandriver羊绒品牌创始人 郭秀玲
主题：《中国品牌的世界之旅》
重要的不是什么时候，而是你要到哪里去？你要成为谁？你要站到哪里？我们在展望未来的时候，要思考如何用时代的新技术去驱动真实的品牌发展，如何去驱动真实的产业进步，去实现“做好一件衣服”这句话的未来。中国传统文化有着深厚底蕴，有很多值得挖掘的内容，深挖中国制造、中国品质、中国文化，对服装产业发展具有深远意义。
05.嘉宾：青山资本执行总监 艾笑
主题：《从意识形态的变化看服装品牌的发展》
我们可以看到，每一次意识形态的变化都会催生一个服装品牌，服装品牌的变迁历史实际上伴随着的是一场社会文化的变革史，每一个时代诞生的服装都反映了当下的社会意识形态。
围炉热话 嘉宾信息
对话议题
新中产、新青年、新女性这些新圈层的崛起在消费层面、市场层面、制造层面、品牌层面都发生哪些新变化？
相比于过往，这个时代的自我表达，不单是经济独立和自我意识的表达，而是当你在自我表达时能产生更多的收益。他需要找到代表他自身身份标识标签，甚至是内容，以及高附加值的产品跟品牌，他甚至只是表达对那个品牌喜爱，都会寻到一群同类人，这一帮人聚合带来新的机遇和新发展。
他们在不同的季节有不同的需求。因为某些原因，这两年多来，大家都在家里憋着，都需要一个快速释放自我的所谓新的尝试。而我们需要更快速的去迎合用户的需求，更多的去引领很多人做一些事情。当下，服装行业的竞争已经发生了本质性变化，我们的对手不是某个品牌，而是用户不断变化的需求。
我们一直关注的更多是中国的传统文化，它如何可以在当下，在中国崛起的过程中，它可以有办法进入到年轻人的日常生活中。将传统文化中特别有价值的东西转换到当下，以此去探索中国的精神性的东西，同时也满足人们在精神上的需求。
每个人对于文化的感受，作为一个不同表达的介质，它都会有一个不同的体现，因此呈现出不同品牌的感受。我们一直在尝试着去触碰当代年轻人对于文化的一些敏感点和兴奋点，我们品牌对我们而言更像一个实验台，我们实验中国文化和当代文化在落地过程中的一些新融合，好的市场反映能让我们产生更好的信心。
跨界、联名是年轻品牌与消费者建立沟通联系的便捷方式之一。我们在选择合作的联名企业时，我们都有一个共通点——比较专注于年轻人线上时尚互动的部分。对品牌来说，不应拘泥于传统营销方式，而应关注、挖掘消费场景的多元变化。
我们在感受到当代多元化的品牌、多元化的时代、多元化的人群的时候，我们对自己的品牌，我们所在的羽绒服的品类也是做了多元化的考虑。今天我们传统羽绒服的品类大多说表现在一个外套、夹克和大衣这么一个单调的品类，而我们则是有创新性的去做了一些羽绒服的长裤、短裤、裙子、衬衫、T恤、毛衣、围巾、包包之类的产品。正是一个多元化品牌的前提下，我们去做了一个产品层面的创新。
未来当一切被虚拟化之后，包包的意义只在于某些特殊的场，仪式感会更强一些。所以，我们根据这个人群变化之后，提出一个概念，将包包配饰化，核心做小的包包，核心让包包做成装饰。
推见品牌
2022“光之来处”青年领航之星
推见品牌
万物互联，个体刷新；万物有痕，光有来处。没有物竞天择，只有顺势而为。今年炽热盛典上榜的具备「专精特新」属性的 40个时尚品牌，他们不断锐意创新、不断突破期待，不断进取前行，在新时代下验证商业重启的确定性规则，提炼新物种生生不息的生长法则。2022时尚新生力量，来了！
责任编辑：第一时间
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