Quelle Distance Y A - T - Il Entre La Marque Chinoise Et La Forêt De La Marque Mondiale?

Cette année, sur les 100 premières marques mondiales de 2009 publiées par le Cabinet de consultants inter - Brand des États - Unis, neuf seulement sont inscrites en Asie et aucune en Chine.En septembre 2009, le magazine commercial Weekly des États - Unis et le Groupe international de marques ont publié conjointement le classement mondial 2009 des meilleures marques, plus de la moitié des entreprises américaines, plusieurs pays japonais, allemands, français, etc., et aucune entreprise chinoise.Pour la quatrième année consécutive (2006 - 2009) "classement mondial des meilleures marques", les marques chinoises sont difficiles à trouver.

Le marché international actuel est la concurrence entre la science et la technologie et les marques, avec combien de produits de marque, est devenu l 'un des principaux indicateurs de la compétitivité globale d' une entreprise, d 'une région et d' un pays.Cependant, il est regrettable que la Chine, qui est un pays très riche, possède 1,7 million de marques nationales, alors qu 'aucune n' occupe une place parmi les 100 premières marques mondiales.

L 'industrie de la chaussure chinoise compte un nombre important de marques dans le monde entier, mais les marques chinoises ont toujours eu du mal à développer les marchés internationaux de haut de gamme et, sur le marché intérieur de la consommation, les marques les plus prestigieuses sont quasiment monopolisées par les marques internationales.C 'est pour quoi?

La ChineEntrepriseEn obtenant des résultats à court terme, la marque a sacrifié sa rentabilité à long terme.La tentation de s' enrichir rapidement, au mépris des préjudices subis par les marques depuis de nombreuses années, a adopté des méthodes qui tuent des poulets pour prélever des œufs et se tarissent à pêcher.Oui, c 'est la coutume chinoise en matière de développement des entreprises, mais les marques chinoises n' ont pas accès à la forêt des marques internationales.

Tout d 'abord, les entreprises chinoises sont peu conscientes de la marque.Les sociétés transnationales les plus réputées possèdent le nom de marque le plus important, qu 'elles décrivent comme « la valorisation de la confiance entre les entreprises et les consommateurs ».Les STN ont créé de grandes marques, de continuer à améliorer les marques dans la concurrence pour maintenir les prix élevés des produits.Cependant, dans de nombreuses régions du pays et dans certaines entreprises d 'État, la conscience de la marque est faible, l' absence de conscience de crise, l 'accumulation active de la marque en tant qu' actif incorporel, le peu d 'attention accordée à l' innovation technologique, le renouvellement des produits, l 'espoir de se nourrir de l' ancienne marque tout au long de la vie, de sorte que de nombreux produits bien connus perdent progressivement leur avantage compétitif.Face à la concurrence des STN, les entreprises chinoises n 'ont pas encore été en mesure d' acquérir une conscience de marque et d 'élaborer une stratégie de marque pour promouvoir la stratégie d' entreprise.

La conscience de la marque est devenue le noyau de la philosophie d 'entreprise internationale, car sur le marché mondial, les combats, les rivalités et la concurrence sont de plus en plus concentrés sur la concurrence entre les marques.Celui qui a plus de produits de marque, celui qui a une plus forte part de marché, celui qui a un taux élevé de développement économique, a une forte puissance économique.À l 'inverse, ceux qui ont peu de produits de marque, qui n' ont pas la concurrence, n 'ont pas de production, pas de bénéfices, pas de vitesse, pas d' efficacité.

Deuxièmement, il n 'y a pas de marque de professionnels.La gestion de la marque est la concurrence des talents.Les marques chinoises pour entrer progressivement dans la forêt de marque mondiale ont besoin de personnel d 'exploitation, et les exigences du personnel sont très élevées.Aujourd 'hui, le Directeur de marque de l' entreprise chinoise est connu pour ses activités dans notre pays.Marque professionnelleLe manque de personnel qualifié est un fait incontestable, les professionnels de la marque sont fondamentalement vides, et de nombreuses autres entreprises ont créé des départements de la marque, mais le Directeur de ces départements n 'a pas voix au chapitre dans la stratégie et le développement de la marque.

Les entreprises chinoises peuvent constituer une réserve de talents qui recueillera des informations sur cette catégorie de personnes dans tout le pays, y compris les salaires attendus, l 'expérience professionnelle, les spécialités, etc.Cette réserve de talents peut même s' étendre à l 'étranger.

Enfin, le fait de ne pas tenir compte des intérêts à long terme devient une maladie courante.Aux yeux de beaucoup d 'entrepreneurs nationaux, les marques ne sont conçues que pour des intérêts à court terme, autour de la création, de la promotion, de la promotion, de la dynamique, seulement pour doubler les bénéfices en trois à cinq ans, et manquent cruellement de la patience, de la patience et de l' avenir de la marque internationale bien connue pour la préservation de la marque.Cette mentalité peut être compréhensible pour les petites entreprises qui viennent d 'être créées, mais il n' est pas inconcevable que les entreprises qui ont déjà traversé la tempête aient cette idée.

Parce queBrandToujours parler d 'intérêts à court terme, beaucoup d' entreprises en Chine sont des marques pour faire des bénéfices à court terme, les marques sont un moyen d 'obtenir des avantages à court terme et non pas de promouvoir un développement sain des entreprises par le biais de marques, ni d' utiliser les marques pour faciliter le consommateur ou d 'autres valeurs.En d 'autres termes, de nombreuses marques s' écartent déjà de leur véritable signification.Par exemple, il est fréquent que des produits de santé qui n 'ont pas de caractéristiques ou de fonctions soient désignés sous des noms de beauté ou de mode, que des "points de vente" artificiels soient attribués à une personne unique, et que des bombardements publicitaires de grande envergure, conjugués à des campagnes de promotion intentionnelles, commencent à "tromper" les consommateurs sur le marché, voire à "vendre".

Au début, les consommateurs ont du mal à reconnaître la vérité et à suivre le vent sans aucune idée.Ainsi, certains produits de marque obtiennent de bons résultats de vente, voire deviennent des « marques de marque » dans une région donnée, voire dans une région plus large, mais, à long terme, le consommateur finira par voir les faits et à renoncer à acheter, au détriment des intérêts à long terme.

La marque chinoise donne encore l 'impression d' être de mauvaise qualité, en particulier les chaussures chinoises, à l 'étranger ou une image bon marché.Comment passer d 'une situation de mauvaise qualité à la création de marques de renommée internationale, les entreprises chinoises ont besoin de réfléchir.Les entreprises chinoises peuvent s' inspirer de l 'évolution des marques de renommée internationale, afin que les marques chinoises entrent dans le plus tôt possible dans la forêt de la marque mondiale.