Le Tournant De La Mode: La Hausse Des Prix Après La Contraction

　DernièrementChanel.La hausse des prix à l 'échelle mondiale, certains modèles classiques ont même augmenté de 30%, sans parler de l' insuffisance des stocks et de la fréquence des ruptures de stock, les acheteurs sont plus inquiets, la vie Fashion ne fait que prolonger les factures.

Richard Noll, Président et Directeur exécutif de la célèbre société hanesbrands dans l 'industrie du vêtement, a récemment conclu que « l' ère de la déflation dans le monde de la mode est révolue ».Le prix des matières premières pour l'habillement, le coton, a augmenté de 50% par rapport à l'année précédente, les coûts de main - d'œuvre et de fret ont également augmenté et de nombreuses usines de confection ont fermé leurs portes à la suite de l'ouragan financier de 2008, ce qui limite l'offre aujourd'hui En raison de la forte augmentation de la demande.L 'augmentation du renminbi par rapport au dollar des États - Unis a aggravé le coût des vêtements exportés par la Chine.

« les consommateurs mondiaux ont constaté que les prix des produits augmentaient, non seulement en raison de l'augmentation des coûts de production, mais aussi du déséquilibre de l'offre et de la demande. »

Selon Noll, « il ne fait aucun doute que la série de hausses de prix à grande échelle que nous observons aujourd'hui du fait de l'augmentation des coûts aura une incidence sur le prix global des vêtements en 2011 ».

Pour maîtriser les coûts, réduire les stocks et accélérer la circulation des marchandises, les distributeurs de vêtements ont tendance à exercer des pressions sur les fournisseurs.Hanesbrands a déjà dépensé 15 millions de dollars cette année pour le transport aérien de marchandises en Asie et en Amérique centrale vers les États - Unis.Nol a dit: « Lorsque le temps de commande est limité, il faut expédier le matériel le plus rapidement possible.Le transport aérien est notre seule option, et c 'est certainement beaucoup plus cher que le transport maritime. »SportColumbia a également indiqué jeudi qu 'elle devait faire face à la hausse des prix du fret pour que les produits d' automne puissent être commercialisés dès que possible.

Les détaillants et les distributeurs veulent naturellement transférer ces dépenses supplémentaires aux consommateurs.Mais il ne fait pas de doute que la reprise économique actuelle, avec un taux de chômage de 9,5% aux États - Unis, constitue un défi majeur.Eric Wiseman, Président et Directeur exécutif du Groupe VF, le plus grand producteur mondial de vêtements, a mis en garde contre le fait que cela constituerait un « repli» pour la reprise de l'industrie de la mode.

Il est vrai qu'à l'heure actuelle, il y a de plus en plus de signes indiquant que les pressions exercées par la hausse des coûts dans ces processus de production seront tôt ou tard acceptées par les consommateurs.Toutefois, ce processus pourrait être long et coûter plus d'une décennie de baisse continue des prix.

Les données du Département du commerce des États - Unis indiquent que les prix des vêtements ont commencé à baisser après avoir atteint un niveau élevé en 1992, à deux exceptions près, y compris une légère augmentation de 0,6% au cours de l'année précédente.Malgré cette légère augmentation, le prix des vêtements vendus en 2009 est encore inférieur à ce qu'il était il y a 17 ans.

　　Monde de la modeUn tournant est en train de se dessiner, et les consommateurs pourraient ressentir une hausse des prix ", a déclaré Bob Shearer, Premier Vice - Président et trésorier en chef du Groupe VF: « l'évolution des coûts aura un impact direct sur les prix de détail, et nous en tiendrons compte lorsque nous fixerons les prix des produits pour 2011 ».

Les distributeurs et les détaillants continuent de se disputer les prix, c'est - à - dire des négociations prolongées qui peuvent s'étendre sur tout le trimestre, voire le trimestre suivant, et les détaillants reviendront à leurs fournisseurs pour compenser la série de pertes qu'ils n'ont pas pu vendre au cours du dernier trimestre.

Par exemple, le Groupe VF s' appuie sur sa solide base de marque et sur un réseau mondial de production et d 'approvisionnement de matières premières pour réduire au minimum la hausse des coûts.Toutefois, l'augmentation des coûts sur le marché du travail chinois a eu une incidence sur la forte augmentation des coûts de certains produits, bien que moins de 25% de ces produits soient originaires de Chine.

Les investisseurs suivent de près les prix du coton, qui ont augmenté de 53% au cours de l'année écoulée à 76 dollars la livre.Le coût des matériaux représente 50 à 60% du coût des produits VF et 20% de la main - d'œuvre.Shearer a déclaré que « les prix du coton et du cow - boy sont un facteur pour nous et ceux du cuivre et de la fermeture éclair un facteur pour nous ».

« la prise en compte des coûts n'est pas la seule question à prendre en compte. »David, Directeur général, alixpartners, United States Business Consulting Company

Bassuk souligne que « les prix augmentent, mais en même temps, nous entendons les plaintes des consommateurs concernant la hausse des prix.Les détaillants et les marques le savent.Nous verrons de plus en plus de joueurs, qu 'il s' agisse de détaillants, de marques ou de fabricants, se retirer de la concurrence. »

En fin de compte, la hausse des prix peut avoir des répercussions sur les consommateurs.La clef est de savoir comment les consommateurs choisissent de faire face à cette hausse des prix.Le marché des vêtements de mode a connu plusieurs années de déflation, essayer de relever les prix est vraiment une aventure.