Les Chaussures, Li Ning, Se Dirigent Vers Le Monde Grâce À Une Stratégie Internationale Des Talents.

- le 17 décembre

La route de l 'internationalisation est tordue mais avance

En juillet de cette année, le site Web d 'outre - mer de Li Ning ebay a été officiellement mis en ligne.

En fait, en 1999, a eu tentative de garniture de l'internationalisation, août 1999, pour la première fois dans la garniture de délégation pour participer à l'Expo de sport ISPO tenu à Munich (Allemagne), l'un des objectifs est en contact avec le distributeur d'outre - mer, en vue de pour le marché européen.

En 2001, la première à l'étranger de la garniture de l'image de marque de branche à l'Espagne pour l'ouverture.

Anta quand la société essaie de vendre à tout le monde, à grande vitesse, le développement des entreprises locales de sport Nike 361, etc., Adidas et autres marques internationales, a également commencé à la force, la première ville forte de l'occupation.

Li Ning a perdu la première place sur le marché.

Li Ning a rapidement réorienté son action vers le marché intérieur dans un contexte de clic avant et après.

En 2004, Li Ning a redéfini son plan stratégique: en 2005 - 2008, il a concentré son attention sur les marchés intérieurs en vue d 'une percée sur les marchés intérieurs et extérieurs; en 2009 - 2013, il s' est attaché à renforcer sa capacité d' internationalisation; et en 2014 - 2018, à une phase d 'internationalisation complète.

"Jusqu'à ce que la société sera le top 5 des sociétés de marque de sport, lorsque la part de marché de plus de 20% du total des ventes internationales".

Le PDG de la société].

Pour atteindre cet objectif, la société est la ligne à partir de l'intérieur de l'internationalisation, c'est - à - dire vraiment entrer dans le marché international avant tout d'abord réaliser l'internationalisation de leurs capacités, l'amélioration de la capacité d'innovation et la commercialisation de capacité.

Outre les centres de recherche et de développement à Portland (États - Unis), Li Ning a également un centre de recherche et de développement de vêtements à Hong Kong et un centre de recherche en sciences du sport à Beijing.

La création de ces centres de recherche a permis à Li Ning de mettre ses produits au niveau international, de la conception à la technologie, tels que la perméabilité à l 'air des vêtements, la résilience des chaussures, etc.

Alignement sur le système international des compétences

Li Ning a également attiré un grand nombre de talents internationaux.

Li Ning a construit une équipe de cadres presque tous les 500 plus puissants du monde.

Près d 'un tiers de la direction de l' entreprise est un étranger, tandis que dans l 'équipe de Li Ning, il y a Nike, l' ancien Senior Designer, l 'ancien Directeur mondial de la créativité de kwanhardy, he Allen (alanhardy), et les frères Warner, Matt Rex (mattrask), architecte de films.

Talent international devient la plus grande base de garniture à global.

Dans l'internationalisation de commercialisation, la société est de plus en plus haute, remarquable.

Le porte - parole de la garniture est toujours des stars du sport international, y compris les Shaquille O'Neal, 26 fois de battre le record du monde de la Fédération de Russie femmes athlètes Yelena.

Li Ning est également un partenaire des équipes nationales de basket - ball d 'Espagne et d' Argentine, partenaire des délégations espagnole et suédoise aux Jeux olympiques de 2008 et partenaire de longue date de Li Ning.

Une question qu 'aucune entreprise ne peut contourner dans le processus d' internationalisation est de créer une image de marque unique, la réponse de Li Ning est l 'Orient.

Cette année, la société Li Ning a procédé à la reconfiguration de la marque, avec "la sensibilité, l 'équilibre, la patience, la précision" comme sa propre marque, a déclaré zhang Zhiyong: "Ce sont des choses que personne ne peut nous enlever, mais aussi que la marque Li Ning peut créer une distinction claire avec d' autres marques internationales.

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"En particulier au niveau des produits, Li Ning a été conçu en conformité avec les normes de la mondialisation, étroitement lié à la popularité mondiale, mais aussi avec les caractéristiques chinoises, reflétant l 'esprit sportif de l' Orient.

Par exemple, les chaussures à demi - pente qui ont reçu le grand prix d 'études industrielles ont été inspirées par des poteries chinoises, tandis que les chaussures et les vêtements de sport professionnels pour isimbaeva, tout en respectant l' esprit des designers américains, ont également adopté le phénix proposé par les designers nationaux, qui représente la Renaissance du feu de douche.

Une perspective internationale pour l'exploration d'un contenu, garniture de marque de lui - même, depuis l'année dernière, le revêtement a commencé, le plan de formation de concepteurs de Hong Kong et les États - Unis.

Pour la garniture de l'internationalisation, Lenovo Liu, le Président du Conseil, Groupe a écrit: "sortir de la route sera très difficile.

Mais la voie internationale est plus large. »

Pour Li Ning, tout ça ne fait que commencer.