Metropolitan Film

Deux fois développer l 'image classique, faire de la publicité en auto - stop, Metropolitan est en train d' expérimenter une "Route extraordinaire" dans l 'industrie de la création de culture d' or.

"Peu de gens le savent."

C 'est un nom océanique qui, à une époque, était considéré à tort comme une marchandise.

En fait, le nom d 'origine est très chinois - la société lui a donné cette année - là "la beauté et en particulier ici, de promouvoir la puissance de notre État" la connotation littéraire classique.

Aujourd 'hui, il semble que, heureusement, les consommateurs ne l' ont pas expliqué pour permettre à un jeune homme dynamique de se créer une marque.

Cependant, pour une marque de loisirs de 16 ans, il manque encore une culture de produits.

En parlant de fashion, les gens pensent à Zara.

".

Face à l 'entrée de ces marques mondiales de loisirs, qui ont une histoire de trois décennies et demie, il est encore puéril de mettre en place sa propre culture de produits, c' est un problème auquel doit faire face cette entreprise qui est déjà cotée en bourse depuis trois ans.

Aujourd 'hui, Metropolitan Power met à l' essai une « route extraordinaire » qui va de la pub implantée dans Transformers 2 aux t - shirts liés à l 'image cinématographique, à l' alliance entre les industries de la création culturelle, en tirant parti de la Force pour passer d 'une simple activité de marketing à Une simple production, et pour élargir ainsi une nouvelle série de produits - mtee, le t - shirt principal.

Depuis l 'implantation de la publicité cinématographique jusqu' à l 'obtention de l' autorisation de développer le produit après l 'obtention de l' image, l 'industrie cinématographique est devenue un creuset de la chaîne de valeur dérivée, tandis que les t - shirts thématiques sont devenus une grande marque.

Dans le cadre de la coopération avec l 'industrie de la création culturelle, les États - Unis s' efforcent de devenir un bon « cueilleur de fruits ».

En fait, avant 2000, nous ne pouvions pas tous nous permettre de perdre de l 'argent.

Nous avons conclu à l 'époque que la marque n' était pas assez connue, si elle était plus connue, beaucoup de gens viendraient acheter nos vêtements, a déclaré Zhou, Président du Conseil d 'administration de Metz Bond, dans une interview de presse faite après la Conférence de presse "Je suis la nouvelle marchandise nationale", après avoir invité Guo Fu City à être notre porte - parole, qui a dépensé des dizaines de millions de dollars, mais qui a gagné en 2001.

Après

Les investissements dans le marketing de marque peuvent presque être décrits par "jamais mou".

Son Sous - marque me & City au cours des dernières années, a invité un grand nombre d 'étoiles de première ligne internationales.

De Voss Miller, héros de l 'évasion, à Agnes Dean, Mannequin britannique, d' Orlando Bloom, le Prince elfe de l 'anneau, à Luke worrall, le meilleur mannequin du monde.

En fait, ces noms, s' ils apparaissent, suffisent à faire des cris de folie.

Mais au - delà de l 'embauche coûteuse d' un porte - parole, Metropolitan Bond cherche également des débouchés commerciaux plus influents.

La publicité cinématographique et la publicité implantée ont toujours été choisies par des entreprises disposant d 'un budget de marché suffisant, tandis que Metropolitan High - tech a ciblé de grands films hollywoodiens.

Lorsque le film Transformers 1 a été tourné en 2006, les préparatifs ont commencé à Metropolis.

Mais, faute de temps, les États - Unis ont eu plus de temps pour préparer et concevoir un film hollywoodien.

En tant que producteur de la série "Transformers", Paramount coopère souvent avec des voitures, Coca - Cola, etc.

".

En tant qu 'entreprise chinoise, il est difficile de convaincre Paramount d' accepter une demande d 'implantation.

Dans le système d 'évaluation du marketing intégré cinématographique, les annonces d' implantation cinématographique sont généralement classées en trois niveaux d 'implantation: a +, A et B.

Chaque niveau présente également des coefficients différents selon le degré d 'implantation et l' effet de propagation.

Les publicités de classe a +peuventatteindre la marque et le produit qui se combinent habilement avec le drame, et même devenir des outils et des pistes de développement importants, comme le film e.T.

L 'implantation de catégorie a peut faire référence au nom et aux caractéristiques du produit dans le dialogue cinématographique, alors que l' implantation de la classe B ne comporte que quelques implants lenticulaires pour présenter la scène.

L 'annonce d' implantation obtenue est de classe B.

Les spectateurs peuvent voir la projection de "Transformers 2" en 2009. "

Les camions qui ne marchent pas sur les routes ordinaires passent par les annonces de carrosserie et les grandes panneaux de signalisation « meters / bonwe Metropolitan ».

Si l 'histoire s' achève, on peut seulement dire que Metropolitan Powell a vérifié une fois de plus son itinéraire de marketing "ne jamais dépenser de l' argent".

Mais les États - Unis d 'Amérique ont combiné ce projet de budget à huit chiffres avec leur propre production.

Grâce à l 'autorisation accordée par les détenteurs de droits d' auteur Transformers, la société américaine Paramount Film Corporation et Hasbro, Metropolitan Power a mis au point une série de produits postérieurs.

Une série de t - shirts sur le thème "pformation me regarder", accompagnée d 'une synchronisation de la phase de projection du film, de terminaux de vente au détail, de réseaux, de magazines au cinéma, de campagnes promotionnelles et d' un grand nombre d 'annonces publicitaires, a vendu plus d' un million d 'exemplaires.

Final

Le premier contact étroit avec le réalisateur pour "Investir 1 yuan, gagner 1 yuan", mais il est évident que la production de films individuels n 'est pas viable.

Ce qui permet à la fois d 'accroître l' exposition et la visibilité et de fournir davantage d 'éléments pour la conception de ses produits est en effet une chose ou une autre.

Pour Metz Bongo, Transformers 2 n 'est qu' un point de départ, un événement et un modèle plus vaste et plus durable est en cours d 'élaboration.

Ayant goûté à l 'agrément de l' image cinématographique, Metropolitan Powell a décidé de continuer à creuser les chaînes de valeur dérivées de l 'industrie de la création culturelle, mais il faut d' abord avoir une plate - forme de produits et choisir la forme du produit comme support.

"Le t - shirt lui - même a près de 200 ans d 'histoire et nous l' avons choisi parce qu 'il est plus adapté à des créations différentes."

Comme l 'a expliqué Wang Quangang, Président de Metropolitan Power, "en même temps, à partir du Transformers 2 de 2009, tout Hollywood sait que la Chine a une marque de Metropolitan, donc l' influence de l 'internationalisation existe".

Cela a beaucoup aidé les États - Unis à ouvrir par la suite la porte de la coopération à Dream works.

Le 8 mars 2010, mtee a été lancé pour la première fois en tant que nouvelle série de produits sous le drapeau des États - Unis d 'Amérique, avec Sheila Clarke, Directrice générale des opérations mondiales au Siège des États - Unis, et Joe Lawson, chef de la région Asie - Pacifique de l' usine de rêve.

Cette fois - ci, les États - Unis ont annoncé un accord de coopération stratégique de trois ans avec DreamWorks.

La société Metropolitan n image license n 'a pas signé de contrat pour un seul film, mais a conclu un contrat de sous - traitance et la coopération entre les deux parties est exclusive.

L 'été dernier, les images animées du film "Monster Shrek, Kung Fu Panda, Madagascar, le dragon apprivoisé" apparaissaient dans la série mtee.

La répartition des tâches entre les deux équipes est claire.

L 'usine de rêve donne des images de personnages animés, des dessins, des informations de base sur le film, des dessins et des couleurs, etc.

Un t - shirt ou une série ne peut être formé que si les deux parties parviennent à un consensus complet.

Mais ce n 'est que la première vague de la série mtee, suivie de la signature d' un accord de coopération stratégique de cinq ans entre Metropolis et le studio de cinéma de Shanghai.

The Black Cat Sheriff, what Zha Head, The Big trouble Tiangong, The Image of China 's Traditional Characteristics and Nostalgic style is also the second time of Innovation and Development of Metropolis.

Pour les industries de la création culturelle, la série mtee est un produit dérivé de la libération de la valeur des droits d 'auteur et peut avoir un impact plus large grâce à l' adaptation de films ou d 'événements aux terminaux de vente au détail de Metropolis dans tout le pays; pour les États - Unis, les images animées, les thèmes fournissent davantage de ressources pour le développement de la conception de produits et réduisent le coût élevé du développement initial.

L 'année dernière, la série mtee a obtenu une nouvelle autorisation d' utilisation de l 'image de Hello Kitty par la société japonaise Sanya.

Et la série mtee a également défini les trois grandes orientations de l 'image d' Hollywood, de la carte japonaise et de l 'image chinoise classique de nostalgie.

Mais Xu Weidong, l 'architecte en chef de mtee à Metropolitan, préférerait "mtee est une plate - forme culturelle".

"Au cours de l 'année dernière, nous avons davantage de produits autorisés, il faut contacter les auteurs eux - mêmes."

En tant que l 'un des fondateurs du Centre de design de Metropolitan, Xu Weidong a travaillé 14 ans à Metropolitan, mais chaque année, nous recevons de nombreuses contributions d' architectes indépendants, qui sont également excellentes.

La série mtee de cette année a donc invité huit nouveaux designers à lancer la série de 80 nostalgiques et les deux thèmes de la série classique d 'animation de l' usine de projection, et à élargir la portée pfrontalière, même en coopération avec le vélo Phoenix, afin de mieux interpréter le thème de cette année "Je suis Une nouvelle livraison nationale".

Mais qu 'il s' agisse du cinéma ou de la culture ou de l' art, la plate - forme mtee fonctionne bien, forme un cercle vertueux ou derrière Metropolitan un puissant terminal de vente au détail et une forte créativité.

La comédie et le taro gris montre à quel point les produits dérivés de l 'image de carton sont vendus, même s' ils sont pour la plupart non autorisés.

Cependant, à Hollywood, l 'autorisation d' utiliser l 'image cinématographique est un système complet et mûr, car la majeure partie des recettes du film ne provient pas de la vente de billets, mais de l' autorisation de développement de produits dérivés.

Mais ce n 'est pas le cas pour les producteurs de produits de base.

Les détenteurs de droits d 'auteur sont très sélectifs à l' égard de l 'objet de la coopération et exigent beaucoup de redéfinition de l' image de la délégation de pouvoir.

Les sociétés Nike, Coca Cola, etc., qui coopèrent souvent avec Hollywood, donnent souvent une image directe de leurs produits.

Mais pourquoi Metropolitan pourrait - il obtenir l 'autorisation de Transformers, de DreamWorks?

Pourquoi les fruits de l 'industrie de la création culturelle peuvent - ils être récoltés par les États - Unis?

"Votre créativité est - elle suffisante?

On peut faire quelque chose de plus amusant avec toi?

Xu Weidong se pose souvent la question de la coopération: « Il est vrai que les designers du plan national sont faibles dans ces domaines, mais l 'équipe de conception qu' ils ont elle - même formée est bien placée pour s' adapter à cette coopération ».

Ces détenteurs de droits d 'auteur choisissent entre autres la conformité de la marque, la capacité de développement de produits, les terminaux de vente au détail et même la culture de marque.

UNIQLO propose aussi souvent des t - shirts thématiques, mais, en tant que marque japonaise, UNIQLO est plus enclin à coopérer avec son image de dessin animé de renommée locale.

Les images les plus classiques de l 'histoire de la comédie japonaise "Dragon Ball" et "allay" sont les principales figures de leur costume.

Outre la conception du produit, le système de terminal de vente au détail est également considéré par les auteurs.

La pub et l 'image du film de Transformers 2 ne sont pas vraiment aussi simples.

Dans un premier temps, le film Paramount, qui ne savait pas ce qu 'était la métisserie, n' avait pas voulu coopérer, mais a changé d 'avis aussitôt que lorenzodi Bonaventura, producteur, a vu plus de 9 000 mètres carrés de magasins de vedettes de Metropolis sur la route de Tokyo, à Shanghai.

Les États - Unis ont 3000 magasins dans le pays, dont 40% de bataillons directs, 60% se sont joints à eux, ces terminaux de vente au détail sont également des terminaux de promotion de l 'image de marque.

Hasbro, fabricant de jouets de pformateurs et propriétaire de droits d 'auteur, a fait une offre délibérée dans l' espoir que le magasin de Metropolitan pourrait également vendre des jouets de pformateurs en même temps.

Avec le lancement de Kung Fu Panda 2 à l 'usine de rêve cette année, Metropolitan Power lancera également des t - shirts thématiques pendant la même période et de la publicité cinématographique dans les magasins.

Cette combinaison serait bénéfique pour tous - les copyrights recevraient les droits d 'auteur correspondants et l' influence des États - Unis s' en trouverait renforcée.

À l 'heure actuelle, peu de gens récoltent les fruits des chaînes de valeur dérivées des industries nationales de la création culturelle, mais pour les détenteurs de droits d' auteur, il faut avoir conscience de la libération du pfert de la valeur des droits d 'auteur, et les entreprises doivent souvent penser à l' interconnexion pfrontière.