Home >

Augmentation Des Coûts & Nbsp; Comment La Marque Réagit - Elle?

2011/8/25 11:19:00 75

Coût

Qu 'est - ce que l' entreprise va faire face à cette augmentation rapide des coûts?

Que va - t - on faire?

Le présent rapport a interviewé des experts de l 'économie des entreprises représentatives et de l' industrie de l 'habillement sur ce sujet, afin d' interpréter les incidences de la hausse des coûts sur les entreprises de marque et les mesures connexes de différents points de vue, tels que les entrepreneurs et les experts de l 'industrie.

Tin hui, Président du Conseil d 'administration de norch Co.

Cao Sheng Quan, Président du Conseil d 'administration de Beijing jiaman Garments Co.

Chen Guoqiang, Vice - Président de l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association des vêtements de Chine

Thème 1: depuis l 'année dernière, la tendance à la hausse des salaires a - t - elle été plus marquée dans le Centre - Ouest que dans la côte, et les marques sont - elles sous pression?

Ding Hui

Il y aura certainement de la pression, mais pour nokey, la pression n 'est pas plus forte que les autres marques traditionnelles de vêtements, parce que l' entreprise ne produit pas, que tous les produits sont produits à la demande d 'un fournisseur désigné, que la plupart des personnes recrutées sont des employés de bureau et des vendeurs de magasins, et que les entreprises traditionnelles de vêtements sont dans une certaine mesure libérées de la forte dépendance à l' égard de la main - d 'œuvre.

Cao shengkwe

• Augmentation de la main - d 'œuvre

Pression

C 'est évident.

Le niveau des salaires exigés par les nouveaux recruteurs de l 'entreprise a augmenté d' environ 20%.

En raison de l 'augmentation du coût de la main - d' œuvre, les frais de traitement des usines de Beijing ont augmenté de 20 à 30%, de sorte que beaucoup de nos commandes de pformation sont orientées vers des régions où les salaires sont relativement bas dans les provinces et les municipalités.

Chen Guoqiang

La hausse du coût de la main - d 'œuvre est un phénomène courant en Chine, où le coût de la main - d' œuvre est plus élevé dans le Centre et l 'Ouest que dans les zones côtières du fait que les entreprises de confection du Centre et de l' Ouest se développent plus rapidement que dans l 'est et que la demande de main - d' œuvre est plus forte, ce qui entraîne une augmentation du coût de la main - d 'œuvre.

Mais il faut bien voir que l 'augmentation du coût de la main - d' œuvre est une tendance inévitable.

Dividende démographique

Nous sommes presque arrivés à la fin, et nous devons être conscients de ce fait pour pouvoir faire face aux évolutions futures.

{page} u break}

Comment pensez - vous que le prix du coton a chuté ces derniers temps, mais pas le prix de l 'habillement contre la hausse?
Comment faire en sorte que les consommateurs soient fidèles à l 'augmentation continue de la marque de vêtements?

Ding Hui

- Oui.

Prix des vêtements

Cette hausse est due non seulement à la hausse des matières premières, mais aussi à la hausse rapide des prix de presque toutes les matières premières vestimentaires, due à la hausse irrationnelle des prix du coton; à l 'augmentation des coûts salariaux et à la baisse de la main - d' œuvre; à l 'augmentation des prix des concessions foncières commerciales et des prix des pports; à l' augmentation des prix des ressources telles que l 'eau et l' électricité et à l 'augmentation des coûts de fabrication, aggravés par les contraintes de l' approvisionnement en énergie; et à l 'augmentation des coûts de crédit sectoriels résultant de plusieurs ajustements budgétaires.

Je pense donc que le prix du coton a chuté, mais que le prix des vêtements ne diminue pas à l 'inverse.

Il faut que les consommateurs s' accrochent.

Vêtement

Il y a de la loyauté, ou bien il faut que la marque de vêtements trouve une percée dans son propre corps.

Le plus important est de bien faire les produits et les services, de créer une marque de beauté.

Pour lui - même, il faut, d 'une part, analyser les besoins des consommateurs en analysant les données relatives à la consommation des membres et, d' autre part, mettre en place des produits qui suivent de près les tendances de la consommation mais qui répondent aux besoins de la population; et, d 'autre part, continuer à améliorer et à améliorer les services aux clients, à faire preuve d' une grande sensibilité et à fournir aux clients des services qui dépassent les attentes.

En effet, dans le secteur de l 'habillement, un phénomène particulièrement évident est que lorsque le produit est porté à la marque, le consommateur est davantage motivé par l' émotion que par le produit lui - même.

Dans ce cas, les entreprises devraient passer d 'un mode traditionnel de marketing des produits à une stratégie émotionnelle de marketing.

Cao shengkwe

Le prix du coton, bien qu 'il ait baissé, ne s' est pas encore reflété

Marché des produits finis

Cependant, le marché des produits finis n 'a pas baissé en raison de la hausse des prix, mais a tendance à augmenter.

La baisse des prix du coton ne se répercutera donc pas rapidement sur le marché des vêtements.

Bien que les consommateurs aient senti que les prix des vêtements étaient plus élevés qu 'auparavant, ils étaient compréhensibles en raison de l' augmentation des prix combinés, mais cela avait une incidence sur leur pouvoir d 'achat.

Ainsi, cette année, les entreprises de vêtements ont ressenti un ralentissement de la croissance des ventes, une baisse des bénéfices et une pression accrue sur le marché.

La fidélité de la marque est particulièrement importante dans ce contexte de marché.

Au lieu de réduire les coûts au maximum, les sociétés de marque doivent accroître leurs investissements dans la construction de la marque.

Long - term inlassable de façonner le charme unique de la marque, d 'améliorer la notoriété et la beauté de la marque.

Chen Guoqiang

Les prix du coton ne représentent qu 'une partie du coût des matières premières, qui ne représente qu' une partie du coût des entreprises.

Aujourd 'hui, les coûts de main - d' œuvre, d 'énergie, de financement, de vente de produits, etc., augmentent.

Bien entendu, cela correspond à l 'augmentation des coûts dans l' ensemble de la société.

Je pense que la hausse des prix des vêtements n 'est pas nécessairement liée à la fidélité du consommateur, nous sommes maintenant confrontés au retour des prix des sous - produits agricoles, est - ce que le prix de nos produits de vêtements devrait également revenir?

Nous avons fait nos adieux à l 'époque des bas prix, il faut réfléchir à la manière d' accroître la valeur ajoutée de la marque à l 'époque des coûts élevés, afin que la marque puisse établir une relation raisonnable avec ses prix.

{page} u break}

Comment les entreprises réagissent - elles à la hausse des coûts?
Y a - t - il seulement un moyen d 'augmenter les prix pour compenser la hausse des coûts?



Ding Hui

•face à l 'augmentation des coûts, les hausses de prix sont devenues inévitables, mais elles ne sont pas la seule façon de compenser l' augmentation des coûts, mais elles peuvent également être atténuées par une amélioration de la gestion des opérations internes de l 'entreprise.

Face à la hausse des coûts, Notch a tiré pleinement parti de ses nombreux avantages dans le modèle d 'entreprise en gérant ses opérations par le biais du marketing des bases de données membres et de diverses technologies de l' information peu coûteuses et efficaces.

En premier lieu, la « base de données des membres » est une base de données qui permet de déterminer avec précision la demande des membres, de mettre en place des modes d 'approvisionnement axés sur la demande des clients et de réduire les risques de développement et d' offre.

Deuxièmement, il est possible de réduire les maillons intermédiaires, de réduire les coûts d 'exploitation et de mettre en place une chaîne d' approvisionnement verticale, d 'abord en aval, puis progressivement en amont.

Notch place toute la chaîne dans une communauté d 'intérêts, sans intermédiaire, en réagissant rapidement et en contrôlant les coûts et en faisant en sorte que les prix de détail des produits de l' entreprise présentent un avantage compétitif manifeste.

Cao shengkwe

Nous ne pouvons pas simplement utiliser la hausse des prix pour compenser la hausse des coûts.

Nous pouvons d 'abord élargir la part de marché, augmenter le volume des ventes, réduire le coût moyen.

Deuxièmement, il faut améliorer la conception pour que les clients se sentent utiles.

Troisièmement, il est tenu compte dans la conception des facteurs de réduction des coûts afin de réduire au minimum l 'augmentation des prix des vêtements.

Chen Guoqiang

L 'industrie de l' habillement est certes une industrie à forte intensité de main - d 'œuvre, mais il faut bien comprendre que l' industrie actuelle de l 'habillement en Chine n' est pas très efficace sur le plan du travail et de la valeur ajoutée des produits.

Nous devons nous efforcer d 'accroître la productivité du travail, d' améliorer la mécanisation, de réduire les coûts de main - d 'œuvre et de réduire les coûts de la chaîne de vente.

En outre, nous savons tous que les ventes de vêtements sont les plus rentables et que nous ne pouvons pas réduire les coûts uniquement sur les chaînes de production, mais plutôt sur les ventes de réfléchir à la manière d 'améliorer la vitesse de réaction, de réduire les coûts sur les chaînes de circulation et d' améliorer le rapport de vente.

{page} u break}

Thème 4: Quelles sont les attentes en ce qui concerne le développement futur de l 'industrie du vêtement, face à la hausse des coûts, quels sont les défis auxquels les entreprises de marque chinoises seront confrontées et comment faire face?

Ding Hui

L 'industrie chinoise de l' habillement est en phase de redressement et de démarrage d 'une pformation structurelle après la crise.

Dans l 'avenir, le progrès de l' industrie coexiste avec une variété de contraintes anciennes et nouvelles.

J 'ai analysé la situation de l' industrie de l 'habillement en Chine à la lumière de certains articles de presse spécialisés et des résultats de mes propres entreprises.

Tout d 'abord, la difficulté d' embauche peut entraîner une sous - productivité de l 'ensemble du secteur.

Bien qu 'un certain nombre d' entreprises de confection soient en train de passer de la production autonome à la production de marques et de sous - traitants, à mesure que les exigences de traitement de plus en plus élevées, le problème de la chaîne d 'approvisionnement de l' industrie chinoise de l 'habillement va s' aggraver, certaines entreprises de production ne pouvant pas s' adapter à des modes d' approvisionnement rapides et précis, ce qui limite le fonctionnement rapide de la chaîne d 'approvisionnement de la marque de vêtements.

Dans le même temps, un certain nombre d 'entreprises de confection s' orientent progressivement vers la marque commerciale, mais leurs propres capacités de contrôle sur les circuits terminaux sont insuffisantes, la formation des talents ne sont pas en mesure de suivre, il n' existe pas de système de chaîne réglementé.

Deuxièmement, l 'augmentation des coûts demeure un obstacle majeur au développement de l' industrie de l 'habillement.

Comme je l 'ai déjà dit, l' augmentation irrationnelle des prix du coton a entraîné une hausse rapide des prix d 'autres matières premières, des coûts de main - d' œuvre de plus en plus élevés, des coûts de location de terrains commerciaux de plus en plus élevés, ainsi qu 'une hausse des prix de la logistique et des facteurs de production comme l' eau et l 'électricité, y compris les fluctuations du coût du crédit sectoriel dues aux changements de politique macroéconomique.

Compte tenu de ces facteurs, l 'augmentation des coûts et l' insuffisance des ressources s' accompagnent d 'un ajustement de la capacité d' offre et de la structure du secteur.

Dans le même temps, de nombreuses marques internationales de vêtements ont ciblé ce grand gâteau du marché chinois, accélèrent l 'accès au marché chinois, comme l' Espagne Zara, les magasins japonais, etc.

La concurrence sur le marché intérieur sera de plus en plus vive, l 'incertitude s' accroîtra et les fluctuations du marché continueront de se faire sentir.

En outre, alors que les marchés intérieurs de la demande se sont progressivement effondrés, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes, qui sont devenues les principaux moteurs de la croissance de la demande intérieure et des points forts de la croissance, les attentes des consommateurs quant à l 'inflation sont fortes.

Compte tenu de ce qui précède, et face à ces difficultés, je pense que les entreprises de confection devraient commencer par passer de la phase de pition à celle de l 'industrialisation en s' efforçant d' en sortir en pformant les modes de développement, en adaptant et en modernisant la structure industrielle et en modifiant les modèles commerciaux.

Le secteur public, les associations professionnelles sont plus impliquées dans l 'orientation des entreprises de confection, la mise en place d' une plate - forme pour améliorer la gestion de la chaîne d 'approvisionnement, les entreprises elles - mêmes doivent travailler dur dans le développement des compétences, la gestion des terminaux, la création de marques, La gestion de la chaîne d' approvisionnement, la recherche et développement de produits, etc.

Cao shengkwe

• Toute hausse des prix peut faire sortir des entreprises mal gérées du marché et permettre à des entreprises compétitives de se perfectionner et de se développer.

L 'industrie de l' habillement est de plus en plus normalisée dans le processus de victoire continue sur l 'élimination.

Une excellente marque de vêtements peut devenir la Force centrale du marché, dans le processus de croissance d 'accroître la beauté du marché, mais aussi de mettre en place la loyauté de la marque chez les clients.

Ainsi, pour les entreprises de vêtements, dans ce contexte de hausse des coûts et de concurrence intense, il est encore plus important de renforcer la marque.

Chen Guoqiang

La hausse du prix de la marque chinoise est un

Évolution inévitable

Les entreprises de vêtements doivent maintenant réfléchir à la manière de se perfectionner.

Accroître la productivité de la main - d 'œuvre, réduire les coûts de la chaîne de circulation et modifier les modes de commercialisation traditionnels.

Dans le passé, nous avons fait le développement au prix d 'une main - d' œuvre peu coûteuse et de la consommation d 'énergie, mais nous sommes confrontés à l' étape de développement de la marque, qui est entrée dans un modèle de gestion moderne, il faut vraiment se perfectionner sur le plan de la gestion, de la production efficace, de la production et de la commercialisation, et améliorer la compétitivité de la marque elle - même.