Le Paysage De La Mode

Avant, tant qu 'il y a des transactions commerciales, on parle généralement de la mode, les entreprises de chaussures de sport sont plus sophistiquées, en un court laps de temps "sport" rouleau local de chaussures de sport sur le marché des chaussures de sportBrandLa chaleur du fonctionnement.

Ce phénomène a incité les chaussures de sport à se concentrer sur le système de vêtements de sport professionnels, à s' orienter lentement vers le style de mode du Mouvement, et à trouver une nouvelle orientation pour le positionnement du produit.

Cependant, la mode des marques sportives locales s' est répandue, ce qui a accru l 'homogénéisation des produits et la concurrence des prix entre les marques a augmenté.Qui peut occuper le marché en plein essor?Spécialisée dans la promotion de la marque, la publicité de la créativité visuelle de marque de Marketing Expert Wu guixiang a procédé à une analyse unique.

Une marque qui se fie uniquement aux circuits terminaux et à la promotion de la publicité est difficile à renforcer la force dure de l 'entreprise.Les entreprises peuvent distinguer plus différemment la notion de "Mouvement de mode" d 'autres produits concurrents et facilement mis en œuvre, c' est - à - dire la nouvelle ère de la marque de sport local.VaincreLa voie.J 'ai dit:

Phénomène 1

Fermez les matières premières.

La diffusion de nouveaux types de tissus ou de nouveaux procédés est très rapide et très répandue, les entreprises partagent une vaste gamme de tissus et de procédés, ce qui entraîne un nouveau cycle d 'assimilation de produits entre produits de marque.Par conséquent, l 'entreprise est au cœur du tissu et du processusTechnologieHaut, il n 'y a pas de compétitivité de base des produits autonomes.

C 'est un phénomène courant dans les marques actuelles de chaussures de sport.Il en va de même pour les entreprises qui ont 23000 marques de terminaux de grande envergure.En particulier, les marques sportives locales sont concentrées dans la même région, les achats de tissus sont très différents, à la différence de ceux qui sont achetés par des entreprises à forte liquidité et à grande échelle, qui bénéficieront d 'avantages plus importants.

Phénomène 2

La marque suit aveuglément le marché dans la recherche et le développement de produits

Chaque fois que la marque internationale de lancer un nouveau style de produits peuvent toucher le coeur des chaussures de sport locales.Pour les chaussures de sport locales, il ne s' agit pas d 'une compétition, mais d' une opportunité commerciale.

L 'introduction de nouveaux produits internationaux signifie que certaines entreprises ont une nouvelle chance d' imiter et de suivre.Et cette possibilité découle de la maturité des marques de sport locales pour le fonctionnement du marché de la ligne 3 - 4, alors que le développement international des marques sur le marché de la ligne 3 - 4 n 'est pas encore généralisé.Même dans la publicité "belle emballage", il est difficile de tirer sur les ventes de produits à court terme.Aujourd 'hui, l' homogénéisation des chaussures de sport empêche les clients de distinguer entre les marques de première ligne, de sorte que le prix est la considération dominante dans le choix des produits de première ligne.

Phénomène III

Absence de positionnement différencié du concept de sport de mode

C 'est aussi une marque de sport de mode, certaines marques proposent le positionnement "sexy" marque de marketing, comme le CAPA propose le concept de marque du sport de divertissement.Mais beaucoup de nos marques ne sont pas assez sophistiquées et différenciées sur le concept de mouvement de la mode.En particulier, les marques locales de sport sont concentrées sur les marchés de deuxième et troisième lignes, que ce soit le style des produits ou les groupes de consommateurs de marque, sont orientés vers la popularisation.

Deuxièmement, le mouvement de mode préconisé par les marques locales n 'est pas clairement localisé, la mode est un concept très large.En outre, à l 'heure actuelle, moins de 10 grandes entreprises de marketing sportif professionnel, à l' exception d 'anzuo, Pike, Jordan, CBA, etc.

Solution 1

Il ne s' agit pas simplement de fournir les produits nécessaires au marché.

Les entreprises de chaussures doivent renforcer la recherche et le développement des produits, guider la consommation du marché, et non suivre la tendance du marché, chercher des ressources extérieures et une forte équipe de R & D.À l 'heure actuelle, tels que les entreprises de recherche et de développement de renommée internationale, et ainsi de suite.Ils ont diversifié leurs modes de coopération, parfois en développant de nouveaux tissus fonctionnels tels que des tissus écologiques, des tissus fonctionnels mobiles, etc., ou en coopérant dans le style des produits et des procédés.

Cette forme de coopération est également de plus en plus fréquente dans les marques sportives nationales, mais elle n 'est qu' un slogan ou un nom, et peu d 'entreprises y participent réellement.Les chaussures de sport à la recherche et le développement de l 'équipe dans le même temps, il faut être capable d' utiliser l 'efficacité créative de l' équipe, la confiance des professionnels dans la tendance et le contrôle du marché, en particulier dans les entreprises soumises à un mode de gestion de haut niveau, et de faire participer le marketing et l 'entreprise elle - même équipe de R & D à la prise de décisions.Les gens du marché reflètent l 'information sur les produits du marché, les équipes de R & D jouent leur propre réflexion sur la recherche et le développement, ensemble pour contrôler le marché, guider les tendances de la consommation du marché, et non pas simplement fournir les produits nécessaires au marché.

Solution 2

Identification des caractéristiques d 'achat du groupe cible de la marque

Chaque saison de produits sur le marché a sa propre tendance, y compris la couleur, le style, la technologie et ainsi de suite.Tels que la mode coréenne sur le marché des vêtements, des t - shirts de loisirs et de l 'artisanat, et ainsi de suite.

Les marques sportives locales sont passives chaque saison de R & D, et les entreprises achètent des informations internes pour imiter les grandes marques internationales.Je propose que les marques locales s' appuient sur les caractéristiques de la demande des groupes de consommateurs sur le marché pour identifier les caractéristiques d 'achat des groupes cibles de consommateurs de marques et de mener une enquête systématique sur la recherche - développement de nouveaux produits dans le contexte de la vente de produits d' origine.D 'une part, nous pouvons étudier: de la tenue et de l' habillement des stars, beaucoup de stars sont des créateurs de la tendance du marché, certains ont même fabriqué leurs propres produits.En outre, chercher sur d 'autres produits accessoires une nouvelle série de produits de recherche - développement tels que les voitures, les montres, les films, la musique MTV de Star, les vêtements, etc.

Solution three

On ne change pas le concept du produit à la légère.

Les marques sportives locales sur le marché ont une très petite force d 'appel, comme le montre le lancement de la publicité, de nombreuses entreprises afin de promouvoir la marque dans son ensemble, cette vidéo est un court et dur, la télévision est un court temps dur, les ressources limitées sont dispersées dans les différentes vidéos.Dans la vaste publicité télévisée, cette façon de procéder est difficile à utiliser.Je propose aux entreprises de concentrer leurs ressources limitées sur la même zone de marché radioactif dans le contexte d 'une large expansion, après tout, la publicité télévisée à court terme est difficile à sensibiliser.

D 'autre part, de nombreuses marques sportives locales, en raison de la périodicité de plus en plus courte des produits, n' ont pas de planification efficace pour contrôler la culture des produits.Par conséquent, les marques sportives locales ne doivent pas modifier l 'idée de leurs produits en raison de la volatilité du marché, en particulier parce qu' elles sont bien faites série de produits, ne peuvent pas être tournées à cause de la popularité du marché.