Le Crépuscule De L 'Idole

Appuyez sur la gourde flottant la coccinelle, Li Ning Corporation est coincée dans la diplomatie intérieure.

Le 9 juillet, la société Li Ning a confirmé avoir reçu, le 4 juillet de cette année, une notification par courrier de ln plus iberoamerica s.L.

Li Ning a souligné qu 'elle était le mandataire du Groupe en Espagne et non sa filiale espagnole.

Il y a quatre jours,

Selon le communiqué de Hong Kong, Zhang Zhiyong, Directeur exécutif de la Division, a quitté ses fonctions il y a 10 ans; Li Ning, Président exécutif du Conseil d 'administration de la société, est arrivé à la tribune pour s' occuper des affaires extérieures et des relations extérieures en attendant le recrutement d' un nouveau Directeur exécutif; Kim Jin Jun, associé du Groupe du Pacifique Texas, a été Vice - Président exécutif, responsable des affaires intérieures et de l 'exploitation de la société, et son équipe d' exploitation est entrée dans la société il y a deux mois.

Au cours des deux dernières années, les nouvelles négatives concernant la société Li Ning se sont poursuivies sans interruption.

Avec le départ de Zhang Zhiyong, Li Ning a lancé il y a deux ans le mouvement de reconfiguration de la marque, a également déclaré l 'échec.

Un ancien membre de la société Li Ning a déclaré que « pour Li Ning, le départ de cet homme ne peut être considéré comme une fin tragique, ni comme le début d 'une grande tragédie, mais comme un nouveau numéro positif ».

Sans cesse

Le remplacement de l 'ancien Président de l' administration et de l 'autorité espagnole en faillite n' est qu 'une illustration des difficultés rencontrées par la société Li Ning au cours des deux dernières années.

Un mois avant que Li Ning annonce la démission de Zhang Zhiyong, la société Li Ning a annoncé la démission de Zhang Zhiyong.

Informations sur l 'exécution des commandes et alerte rapide sur les résultats.

Le 12 juin, Li Ning a annoncé une forte baisse à deux chiffres du montant des commandes pour le quatrième trimestre.

Dans le cas des chaussures, la valeur des commandes a baissé à deux chiffres, le prix de détail moyen et le volume des commandes ayant respectivement baissé à deux chiffres.

Domaine de l'habillement, le montant des commandes une chute de plus de 20%.

Selon les résultats de la gestion de l'ordre, les prévisions de recettes de la vente de plus en 2011, 2012 peut être enregistré une croissance négative.

Compte tenu de la baisse des commandes, expliquer la société, principalement des stocks à la fin de l'année l'espoir de retour à la normale.

La société dit franchement, articles de sport à l'industrie de la concurrence, la situation des remises plus de détail, l'extrémité de pression d'inventaire demeure grave.

Afficher l'exercice budgétaire 2011 au rapport annuel de la société, des stocks à la fin de 2011 pour 11.33 milliards de yuan, plus de 2010 au cours de la même période, les données de l'inventaire total 805 milliards de yuan, soit une augmentation de 4%.

Le 6 février, la société a annoncé un plan de restructuration du personnel et de l'Organisation pour les activités essentielles de focalisation, appelé à améliorer l'efficacité de fonctionnement et d'améliorer la marge nette, la société sera dans des secteurs non - Core Business, pour l'optimisation de la structure d'organisation, de réduire les coûts de personnel, le Service central de la Section ressources environ dans le Groupe.

Bien que la société avait refusé de licenciements à grande échelle, mais la société "Brokeback hémostatique" intention évidente.

Estimation de rapport de recherche de la Deutsche Bank, les dépenses de personnel, le coût de la proportion des ventes de la société représentent environ 10% de la garniture, la mise en œuvre de réduction de personnel et d'autres mesures visant à améliorer le taux de bénéfice net de la société.

Selon le plan de Li Ning, la part des dépenses de personnel dans les ventes du Groupe devrait diminuer d 'environ 0,5 point de pourcentage en 2012.

Cet ajustement du personnel est un autre grand changement de personnel depuis le tremblement de terre de mai 2011.

À l 'époque, le Directeur général du Gouvernement et des affaires étrangères de Li Ning a confirmé à la presse que Guo Jianxin, le Directeur général de la société, Shi Wei officiel du marché principal et le Directeur général du Département du commerce électronique Lin Tsui, avaient démissionné.

Les changements structurels radicaux et les changements de personnel qui ont duré un an ont entraîné une baisse notable des résultats de la société Li Ning.

L'affichage des données de rapport annuel 2011, les recettes provenant de la vente de la société d'exploitation et de bénéfice net est tombé, dont les recettes provenant de la vente de 94.78 milliards de yuan à 89.28 milliards de yuan, le bénéfice net de plus de 11 milliards de yuan ont chuté de 65% à 3,8 milliards de dollars.

Pas de prise de décision

Garniture de trajet de liaison descendante de la société, et de la décision de l'équipe de direction inappropriée] n'est pas sans rapport.

] dans la société de la deuxième décennie depuis 2002.

A ce moment, le personnel financier d'origine, il a été nommé Président de l'administration de la société.

Alors, des articles de sport de l'industrie de l'augmentation de la température, avec des ventes de la société] de garniture de rupture de 10 milliards de dollars.

En 2008, par la suite, la garniture dans les Jeux olympiques de Pékin "feu", le revêtement de la société de levage à son apogée.

Affichage rapport annuel 2009, la société actuelle de réaliser des ventes de 83.87 milliards de yuan, dépasser l'année Adidas de ventes en Chine de données.

Après 2010, la société rapidement dans le canal de liaison descendante.

Le 20 décembre 2010, l'entreprise de garniture dans un délai d'un jour

Est tombé de 23%, la valeur de marché de l'évaporation de près de 45 milliards de dollars de Hong - Kong, depuis 2004, la garniture sur le pire de déclin.

La commande de la société Li Ning pour le deuxième trimestre de 2011 a augmenté de 0% au cours de la même période, avec une croissance globale de près de 20% du marché, bien en deçà de 22% au deuxième trimestre de 2010.

En réponse, Wang Yiming, Conseiller principal pour le marketing sportif, a déclaré que la Chine entrant dans une période d 'ajustement avec la croissance rapide des articles de sport, l' ensemble de l 'industrie est très stressé par les stocks, mais Zhang Zhiyong ne s' est pas réveillé à temps de la gloire de 2008, une série d' erreurs a causé à l 'entreprise

La faiblesse se présente à l 'adversaire.

De même, en juin 2010, Li Ning a lancé une campagne plus jeune de reconversion de la marque.

Dans le cadre de ce processus de reconfiguration de la marque, en septembre 2010, Li Ning a synchronisé les changements de canaux.

À l 'époque, Li Ning comptait plus de 1 700 distributeurs, l' objectif étant de regrouper 400 distributeurs d 'ici à 2011.

Wang Yiming a déclaré que la marque a remodelé la communication, au détriment des consommateurs, une forte pression sur les stocks, au détriment des intérêts des distributeurs.

En outre, l 'intégration des fournisseurs n' a pas eu lieu au bon moment, ce qui a aggravé la crise de la société Li Ning, qui a éclaté en 2010 et s' est poursuivie jusqu 'en 2011.

Le revêtement interne de l'entreprise, des changements défavorables à la reproduction.

Le revêtement de la société à l'intérieur avant que 2008 de l'entreprise, après beaucoup de choses discrètement le changement.

, dans laquelle des valeurs de base de changements significatifs à l'intérieur de l'entreprise et il n'y a pas de "cohésion fort vers un endroit", "clairement les services et le style".

En outre, la stratégie commerciale de noyau de garniture de focalisation Ltd a commencé à balancer.

Ces dernières années, à l'exception de la marque "doublure", l'entreprise de garniture formant une "rouge" et "lotto", "Groupe de marques amigo" et autres marques de combinaison.

Pour la société d'obtenir l'autorisation de fonctionnement "lotto, par exemple, en 2010, les bénéfices de la perte 9174.9 millions.

Franchement, le revêtement, l'expérience passée des difficultés à l'avenir, n'est pas facile.

Wang, revêtement de la société à l'origine de 7 ans après le parrainage de la Ligue de basket professionnel des chinois, équivalant à la station à un carrefour.