L 'Époque De La Victoire Quantitative Dans L' Industrie Du Vêtement Est Terminée. La Marque Et La Mode Sont Les Tendances Futures.

"Cinq, trois, deux, un, vendu!" lorsqu 'il est arrivé au centre commercial de Wang fujing, à Beijing, il y avait une variété deVêtementDes cris à rabais.L 'enquête a révélé que les vêtements à rabais n' étaient pas seulement des numéros manquants, même les nouveaux articles qui sont entrés en bourse cette année ont été très fortement rabais, souvent dans un court laps de temps, 6 ou 7 rabais, et qu 'ils devraient encore augmenter d' ici à la saison d 'août.

Un agent de marque a révélé que Li Ning, Kappa et d 'autres marques de sport cette année, les stocks de plus de 30%.Même si les stocks sont restés stables, leur part est passée à 26,13% au cours de l 'année écoulée.

Face à cette rude marée, le consommateur est ébloui."L 'environnement économique actuel est faible, les vêtements sont soumis à de fortes pressions sur les stocks, afin de compenser les pertes ne peuvent être que rabais."Il y a un expert de l 'industrie de l' intérieur a déclaré que "les vêtements sont différents des autres produits, en raison de la mode, l 'arriéré accumulé pendant plus d' un an doit être vendu à rabais".

　L 'industrie du vêtement entre dans la basse vallée

"Sous l 'influence de l' environnement économique, la demande actuelle de vêtements est réduite, l 'industrie textile de l' habillement est plus importante que la demande."Selon ces personnalités, les exportations de textiles ont diminué de 10% au cours du premier semestre de l 'année et la demande intérieure s' est ralentie, presque à zéro.Il en résulte une augmentation des stocks dans l 'industrie du vêtement, ce qui oblige les commerçants à faire des rabais pour les consommer. »

D 'après les statistiques de l' IFID, sur les 25 sociétés cotées en bourse qui ont publié des prévisions à mi - 2012, seuls les oiseaux de joie et les kanudilu ont enregistré une croissance de 30 à 60% et de 50 à 60%, respectivement.Par rapport à la même période de l 'année dernière, des sociétés comme Utter, les États - Unis d' Amérique, les visiteurs et fuanna n 'ont pas connu de croissance rapide cette année, mais seulement une légère augmentation.

En outre, deux autres sociétés cotées en bourse, China clothing and Street B, prévoyaient un déficit.Sur ce total, les bénéfices nets du premier semestre de l 'habillement chinois devraient accuser une perte de 19 à 18 millions de yuan, soit une baisse de 217,02 à 200,34%; et le manque à gagner net du premier semestre de streyb est d' environ 13 millions de yuan, soit une baisse d 'environ 193,45%.

On sait qu 'en raison de la crise de la dette, les commandes de vêtements en Espagne, en Italie, en Irlande et en Grèce ont également diminué.Une personne spécialisée dans les exportations de textiles a révélé à la presse que la société avait encore diminué d 'un tiers ses exportations cette année par rapport à l' année dernière et qu 'elle envisageait de les exporter pour les revendre à l' intérieur.Toutefois, comme la société était autrefois une marque étrangère, il y a un problème de vente sur le marché si l 'on veut revendre à l' intérieur."Il y a trop de marques nationales, la concurrence est forte, le marché n 'est pas ouvert."Il a dit.

À cet égard, selon les hauts responsables, « c 'est la période la plus basse de l' industrie du vêtement et un tournant dans l 'industrie du vêtement ».Il a indiqué que l 'industrie du vêtement serait en train de se polariser.Dans le passé, l 'époque de la victoire quantitative est passée, l' avenir de l 'entreprise de vêtements sera de tenir compte de la marque du produit et de la sécurité de la mode.

　　Li Ning devrait avoir besoin de deux ans de stock digestif.

Par rapport à l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement, la concurrence dans le secteur des articles de sport s' est intensifiée depuis le début de l' année, les efforts de promotion se sont encore intensifiés, tandis que les pressions exercées sur les détaillants pour qu 'ils cessent d' entreposer sont restées fortes.

Dans un communiqué publié dans le rapport sur les opérations et la situation financière de Hong Kong, Li Ning, qui est coté à Hong Kong, a déclaré que, pour faire face à la rigueur de l 'industrie et éviter d' imposer de nouvelles pressions sur les stocks aux détaillants, le Groupe avait pris l 'Initiative de communiquer avec les distributeurs et de contrôler les commandes, ce qui avait encore réduit le montant des commandes au quatrième trimestre de 2012 par rapport à la même période de l' année précédente.Les données montrent qu 'au quatrième trimestre de 2012, lors d' une conférence de commande des distributeurs de produits de la marque Li Ning, le montant des commandes et le nombre de commandes de produits de vêtements de Li Ning ont baissé à la fois et ont diminué de plus de 20%.

Li Ning a indiqué que, pour relever les défis de l 'environnement d' affaires, le Groupe continuerait de se concentrer sur une stratégie axée sur le "Focus sur les activités de base, améliorer l 'efficacité de l' exploitation" et qu 'il s' emploierait, au cours des deux prochaines années, à nettoyer Les stocks de détaillants, à restructurer les magasins, à contrôler le rythme des nouveaux magasins, à nettoyer les boutiques inefficaces et à améliorer l' efficacité du commerce de détail, ainsi qu 'à renforcer le marketing sportif, les actifs de marque, les produits et la chaîne d' approvisionnement.

En fait, comme il ressort du rapport annuel de l 'année dernière, a été stable à la tête de la marque de sport local de Li Ning en chaise croisée, bien que la récolte de l' assurance et de la sécurité, près de la fin du tapis.En 2011, Li Ning a enregistré un bénéfice net de 3 858 000 dollars, soit une baisse de 65,2%; 17 301 000 pieds, soit une augmentation de 11,5%; 361 359 000 pieds, soit une augmentation de 16,8%; 9 664 000 trottoirs, soit une augmentation de 18,8%; 7 777 000 Picks, soit une baisse de 5,4%; et en Chine, 1 022 000 dollars, soit une baisse de 93%.

Selon les analystes, Li Ning n 'était pas clairement positionné, bien qu' il veuille se rapprocher d 'une marque de première ligne, mais en fin de compte, il n' a pas été possible d 'obtenir la confiance des consommateurs, de sorte que les produits de l' entreprise ne peuvent être que dans la position de loup entre le haut et le moyen."La société est impatiente de suivre la marque de première ligne et l 'internationalisation des produits, mais le marché intérieur n' a pas encore ouvert la situation, de sorte que l 'internationalisation de la société n' est pas idéale."

L 'analyste a ajouté que l' échec de l 'internationalisation de Li Ning en Espagne avait été illustré par la chute du distributeur de Li Ning au cours de la période précédente.