Le Remodelage De 金珍君 Sur Garniture De Marque

< p > face Nike Adidas) et la marque de la concurrence et leurs homologues étrangers et locaux à faible coût, et ce par la Chine avant la gymnaste fondé société aujourd'hui même difficile.

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P > > les actions cotées à Hong Kong ont chuté de 86% par rapport au pic de 2010 et ont chuté de plus d 'un tiers depuis janvier de cette année.

Au cours du premier semestre de cette année, les bénéfices des entreprises ont baissé de 85%.

Il y a quatre mois, Kim Jun s' est joint à Li Ning en tant que Directeur exécutif de la société d 'investissement privé tpggroup.

TPG est le principal investisseur de Li Ning, qui est l 'un des plus grands détaillants de vêtements de sport en Chine.

Jin Zhenjun a été interviewé par le journaliste fionalaw sur l 'évolution du marché de détail chinois et l' avenir de Li Ning.

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< p > Voici après l'interview édités.

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< p > FionaLaw: le revêtement est où il y a un problème? < / p >

< p > 金珍君: ce secteur à court terme, un coup d'afflux de beaucoup de personnes, une situation excédentaire.

Il y a cinq ans, la marque de vêtements de sport en Chine ou les grossistes, pas de détaillants.

À l 'époque, ces marques se concentraient sur la croissance plutôt que sur la planification des ventes, la création de marques et la connaissance des clients.

Les détaillants chinois devraient accorder plus d 'attention aux marques.

Avant, vous deviez ouvrir un magasin et gérer les canaux, ce n 'est plus le cas.

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P > > fionalaw: en particulier, dans quels domaines Li Ning a - t - il besoin d 'améliorations? < / p >

Mais cela ne veut pas dire qu 'ils ont été très efficaces quand le marché a exigé des changements importants de Li Ning.

Avant revêtement est très bien, mais pour la fin, quand la situation à auto - changer, il ne fonctionne pas.

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< p > < a href = "FionaLaw: http: / / www.sjfzxm.com / News / index_c.asp" > < / a > pour garniture de marque de jeunes consommateurs perdu quelque attrait.

Comment résoudre ce problème? < / p >

< p > 金珍君: une génération, il y a beaucoup de fidèles à la garniture de marque de client, mais ne concernent que ces personnes n'est pas assez.

Pour vraiment comprendre quels sont les principaux clients, à savoir ce qu'ils veulent, et de leurs besoins et de mettre en œuvre dans nos affaires.

Sur ce point, déjà fait n'est pas bien.

Ainsi, nous avons récemment à une chose à faire, c'est de l'investissement de l'Association chinoise de basket - ball basket Star et Dwayne Wade (DwyaneWade), car c'est le dialogue sur le sport et pour la jeune génération le plus important.

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< p > FionaLaw: Comment voulez - vous attirer les maintenant de ne pas acheter de marque de vêtements de sport, les consommateurs en Chine? < / p >

< p > < a href = "http: / / www.sjfzxm.com / Pioneer /" > < / a > 金珍君: entre la plupart des marques point local de haut de gamme de prix Nike et la Chine ont un vaste marché.

On a à faire, c'est vraiment de l'innovation, de vêtements de sport à fonction de focalisation de type, comme le principal produit, d'attirer les consommateurs.

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P > fionalaw: Can you give a Better innovation Case? / p

"P" > Kim Zhenjun: Nous avons mis en place un nouveau Groupe de produits pour la conception, la création de marques et le service à la clientèle cible, y compris les petits détails, les couleurs et les types de conception.

Tout cela doit être plus professionnel.

L 'année prochaine, nous avons l' intention de vendre certains des vêtements les plus légers et des chaussures < a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp >.

En outre, nous avons de nouveaux semelles antifongiques.

Cette semelle intérieure en raison de l'utilisation de tissu spécial, très perméable à l'air et d'absorption de la ppiration, capable de réduire les odeurs.

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< p > FionaLaw: le prix moyen des produits de revêtement pourrait changer? < / p >

< p > 金珍君: Non, je ne pense pas qu'il y a beaucoup de changements.

Mais pour certaines catégories de produits, nos problèmes de prix est trop élevé ou faible.

Alors, nous sommes en train de régler.

Par exemple, dans le domaine des produits de basket - ball, nous pensons qu 'il existe un bon groupe de jeunes consommateurs, de sorte que le prix de certaines chaussures de basket - ball sera inférieur à 300 yuan renminbi (environ 48 dollars).

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Les produits de badminton de Li Ning sont probablement les meilleurs du marché, dans cette catégorie, nous pouvons fixer des prix plus élevés, jusqu 'à 2 000 yuan renminbi.

En fin de compte, il s' agit de revenir à l 'idée d' accorder plus d 'attention à la clientèle.

C 'est très différent du passé, vous n' aviez pas à vous inquiéter du marché des utilisateurs finals.

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P > fionalaw: Quel est le plan de Li Ning pour le réseau de magasins? / p >

Selon le dernier rapport trimestriel, nous avons plus de 7 000 magasins.

Le nombre de magasins est resté stable.

Certains magasins ont dû être aménagés en raison de leur mauvaise emplacement ou de leur mauvaise forme ou parce qu 'ils étaient trop concentrés sur certains domaines.

Cela dépend non seulement du nombre de magasins, mais aussi de leur efficacité.

Dans un proche avenir, le nombre de magasins pourrait diminuer légèrement.

La croissance des activités dans le passé a été tributaire de la création de nouveaux magasins, mais la situation est maintenant différente.

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P > > fionalaw: Li Ning lui - même est actuellement à nouveau à la tête de la société Li Ning.

Quel rôle joue - t - il dans le fonctionnement quotidien?

Li Ning a la capacité de mobiliser des ressources internes et externes.

Notre coopération est très étroite.

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< p > il consacre beaucoup de temps aux réunions de direction et à la prise de décisions, ainsi qu 'aux affaires publiques et aux activités sportives.

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< p > fionalaw: Quand comptez - vous que les plans de la société Li Ning donnent des résultats tangibles? Quels sont les indicateurs pour lesquels les plans commencent à fonctionner? < / p >

Bien moins de deux ans.

Les résultats ne seront pas encore très visibles à ce moment - là, mais l 'évolution se fera jour.

Un indicateur de service d'amélioration est une manifestation de magasins de nouveaux produits et nous avons déjà commencé à nettoyer.

Tous ces indicateurs principaux.

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< p > FionaLaw: Étant donné le grand nombre de touristes à visiter la Chine continentale de Hong - Kong commercial, d'autres détaillants que Hong - Kong est un endroit très bon spectacle.

Mais au début de cette année, la société a fermé le magasin à Hong - Kong.

C'est pourquoi? < / p >

< p > 金珍君: le marché principal de notre véritable de se concentrer sur le continent.

Ce n'est pas ma décision.

Pour ouvrir et fermer là où le magasin, on a une procédure d'approbation.

La fermeture de Hong Kong de magasins pour nous n'est pas une chose qui ne peut pas être ça.

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