Personnalité De La Marque Américaine De Poids Léger "Génération Du Millénaire" Nouvelle Vague De Vêtements De Consommation

De plus en plus de jeunes Américains lors de l'achat de vêtements, la première priorité est d'avoir l'air différent.

"Je ne veux pas d 'une combinaison aveugle d' hommes d 'affaires, je ne veux pas porter une seule plaque sur tout le corps, et encore moins être immuable."

Alice, étudiante de 19 ans.

Bien sûr qu 'Alice n' est pas seule.

Des enquêtes récentes ont révélé que la quête de l 'autoculture aux États - Unis, appelée « génération du Millénaire » (environ 80 millions d' Américains nés entre 1977 et 2000), s' est infiltrée dans les habitudes de consommation.

D 'après une enquête du Centre de recherche de piyo, la génération du Millénaire a tendance, par rapport à ses parents, à rejeter l' orientation politique et la religion en tant qu 'étiquettes personnelles.

Des enquêtes comme Boston Consulting ont révélé que la génération du Millénaire était pour une génération donnée.

La fidélité a diminué par rapport à la génération précédente, ils sont plus enclins à façonner leur propre style.

Pour les commerçants, la poursuite de l 'personnalisation dans toute la chaîne de vente est devenue plus importante que jamais.

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L'industrie de l'habillement est un secteur soumis à cette unité "la poursuite de la tendance de l'impact de l'auto -" le plus évident.

Les entreprises sont en train de penser à la conception de chaque liaison dans la vente de produits.

Marques de vêtements et de Urban outfitters h & M semble ont commencé à s'adapter à cette tendance, mais d'autres, par exemple, abercrombie & Fitch et autres marques de réaction est un peu ennuyeux.

La société Accenture, la valeur de marché de la consommation de courant entraînée par la génération de Millénaire pour 6 000 milliards de dollars d'ici 2020 sera augmenté à 1,4 milliard de dollars.

Parmi eux, la consommation de vêtements des hommes de la génération du Millénaire est deux fois plus élevée que celle des autres, et celle des femmes de la génération du Millénaire un tiers de plus que celle de leurs prédécesseurs.

A & F a finalement franchi la première étape.

Le mois dernier seulement, la société a décidé de réduire la taille de logo sur ses vêtements.

Auparavant, la marque a & F \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ a été la plus classique de la marque.

Mais les temps ont changé.

"Il y a quelques années, un t - shirt de toutes les filles vont porter Abercrombie & Fitch et hollister, mais mes amis sont pas les porter.

un étudiant, dit "le logo ou acceptable, si ils ne sont pas si évident.

Il trimestre sur une baisse des ventes, abercrombie & fitch continue dixième trimestre.

Outre la désalogation, a & F a commencé à augmenter la classification des produits féminins pour attirer davantage de clientes de 16 à 22 ans, dont la principale caractéristique est la détestation des vestes.

Le porte - parole de la société a & F a déclaré: « personne n 'est prêt à faire de la publicité de marque en marche ».

Remodeler le mode Shopping

D 'autres ont également commencé à essayer d' adapter leurs stratégies à la génération de consommateurs du Millénaire.

La publicité gap nouvellement introduites par David Fincher dirigé de tir, a souligné à plusieurs reprises la poursuite de vrai.

Les États - Unis sur le campus

La marque de aeropostale cherché aussi à la mode principal Bo pour faire de la publicité, le pfert "fiable, d'émotion et de pertinence ».

Ces vêtements sont à aujourd'hui le plus populaire "Normcore" concept, c'est - à - dire tout en réduisant la reconnaissance de marque, de sorte que leur tenue dans un état libre sans perte de style, c'est "la feuille publicitaire robe Gap dans normal" de l'esprit.

En plus de la vente au détail, magasin de propriétaires essaie également de s'adapter à cette nouvelle tendance.

Au Siège de la société immobilière Simon Indianapolis maintenant et des magazines de mode de la coopération, avec la recommandation vidéo et de personnalisation pour attirer le plus les consommateurs à de grands magasins.

Maintenant pour la vente au détail, pour le secteur de l'est à l'origine d'une période difficile.

Selon les données du Ministère du commerce des États - Unis d'Amérique, pas la croissance de la vente au détail au mois d'août, les dépenses des ménages en juillet est de 0,1%.

Le mois d'août, de Wal - Mart à Macy réduit les prévisions sur l'avenir de la performance.

L'augmentation de l'Internet et de communication mobile permet également la génération de Millénaire dispose de davantage d'informations d'achat de canaux.

Dans la population de 18 à 34 ans, plus de 70% des personnes pour achats en magasin avant de faire leurs devoirs en ligne.

Ils sont donc plus compétents que les anciens consommateurs.

La génération du Millénaire a dépensé plus d 'argent que les générations précédentes.

Cependant, environ 75% du montant total des dépenses seront encore acheminées vers les magasins de l 'entité.

Pour garder le coeur de ces consommateurs, les commerçants ne suffisent pas à eux seuls à mettre en place des vestiaires magnifiques, ils ont besoin d 'un site Web attrayant, de procédures de paiement simplifiées et d' une expérience commerciale plus stimulante.

La génération du Millénaire n 'est pas comme tout le monde l' a dépensé.

Il est évident qu 'ils préfèrent les goûts, les aventures et les sociétés qui semblent fiables et faciles à communiquer.

Cela a provoqué l 'apparition de nouveaux perturbateurs.

Par exemple, dans l 'industrie de la restauration traditionnelle, les goûts et les préférences des consommateurs de la génération du Millénaire sont en train de rompre avec les modèles de restaurants traditionnels et de faire émerger des restaurants de loisirs comme chipotle et panera ces dernières années.

Dans une enquête réalisée en 2013, Boston Consulting Corporation prévoit que la génération du Millénaire dépensera davantage pour les fruits frais, les aliments organiques et les aliments nutritifs.

Les produits de luxe, les boissons gazeuses, les sacs à main, etc.

Il y a un secteur que la génération du Millénaire n 'aime pas particulièrement: les grandes banques traditionnelles.

Une étude de plus de 1 million de génération du Millénaire montre que ceux de la marque n'est pas très populaire, y compris les États - Unis de la Banque, Citibank, et ainsi de suite.

C'est à la banque communautaire a créé des opportunités émergentes, ces banques communautaires par la technologie des médias, social plus avancée, de banque mobile et intime du service client attire de plus en plus de génération du Millénaire.

Et génération du Millénaire a un problème unique d'être confrontés, par exemple de travail plus instable et le taux de chômage élevé.

Juillet 2014, de 20 à un taux de chômage de génération du Millénaire de 24 ans a atteint 10%.