Attitude Des Consommateurs Chinois À L 'Égard Des Marques Internationales Et Locales

Nelson 's Update global

Selon les résultats du questionnaire d 'origine, 91% des enquêtés Chinois pensent que la marque est d' origine chinoise.

L 'un des facteurs les plus importants pris en compte dans le temps est la diversité des choix de marque, des prix, des fonctions et de la qualité.

L 'enquête a rassemblé 30 000 internautes de 61 pays sur 40.

Les réponses de la catégorie ont principalement porté sur la question de savoir si les consommateurs préféreraient les marques internationales (qui vendent leurs produits dans plusieurs pays) ou locales (qui ne sont vendues que dans les pays où se trouvent les personnes interrogées).

« cette enquête nous a surpris de constater que les pays d 'origine des marques sont tout aussi importants, voire plus importants, que d' autres facteurs tels que le prix ou la qualité, pris en compte lors de l 'achat par les consommateurs. »

Le Président de la région chinoise de Nelson

Comparison of the Importance of Brand source and other Shopping Factors

Selon les données de l 'enquête, 77% des enquêtés chinois estiment que les marques internationales sont plus chères que les marques nationales.

Attitude des consommateurs chinois à l 'égard des marques internationales et locales

Les plates - formes Internet sont un moyen important pour les consommateurs chinois d 'acheter ou de rechercher des marques internationales, et le plus grand nombre de personnes interrogées ont indiqué avoir consulté ou acheté en ligne des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables (56%), des denrées alimentaires et des boissons importées (48%), des vêtements et des chaussures de marque étrangère (47%), des soins personnels et des produits cosmétiques (47%), des téléphones portables intelligents (46%), des articles ménagers (34%), des automobiles (30%) et des produits de soins aux nourrissons (20%).

Il est intéressant de noter que le sentiment de fierté nationale a des incidences très différentes sur le choix des marques internationales et locales par les consommateurs de différents pays, et que les consommateurs dont la fierté nationale est forte ne choisissent pas les marques internationales.

Plus d 'un cinquième (21%) des personnes interrogées en Chine ont déclaré que la fierté nationale était la raison la plus importante pour laquelle elles avaient choisi la marque locale et que cette proportion correspondait à la moyenne mondiale.

Les marques locales ont un avantage évident dans le secteur de l 'alimentation et des boissons.

L 'enquête de Nelson a montré que les consommateurs chinois étaient nettement plus enclins à acheter des marques locales de produits alimentaires frais.

La grande majorité des enquêtés chinois ont indiqué qu 'ils préféraient les légumes locaux (71%), la viande locale (67%), les fruits locaux (66%), les fruits de mer locaux (58%) et le yaourt (58%).

En outre, la consommation de denrées alimentaires et de boissons est plus populaire dans les marques locales.

Les Chinois interrogés ont indiqué qu 'ils préféraient les jus de fruits locaux (47%), l' eau (56%) et le lait (46%).

Pour ces personnes, les boissons gazeuses de marque internationale (39%) sont plus populaires que les marques locales (32%).

Pour ce qui est de l 'emballage des aliments et des repas, les goûts locaux sont plus populaires en Chine - 38% préfèrent les marques locales de glace, 36% préfèrent les chips locaux, 59% préfèrent les marques locales de céréales pour le petit déjeuner, 51% préfèrent les pâtes locales et 52% préfèrent les conserves locales de légumes.

International Brand baby - Child Products in China

En Chine, la marque internationale des aliments pour nourrissons et du lait en poudre a été très bien accueillie par les consommateurs.

La sécurité alimentaire des nourrissons et des jeunes enfants en Chine a fait l 'objet de reportages dans les médias ces dernières années, ce qui a conduit les consommateurs chinois à faire preuve de la plus grande préférence pour les aliments pour nourrissons et pour enfants de marque internationale et les préparations de lait en poudre.

Cinquante - quatre pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles avaient davantage confiance dans les marques internationales, contre 30% seulement qu' elles étaient plus susceptibles d 'acheter des marques locales.

« en Amérique du Nord et en Europe, les produits destinés aux nourrissons et aux jeunes enfants sont strictement réglementés et les consommateurs pensent naturellement que les aliments pour nourrissons provenant de ces régions sont plus sûrs et nutritifs.

Une marque internationale signifie une meilleure qualité et une meilleure sécurité pour les consommateurs sur les marchés émergents et est une option plus fiable. »

Le Président de la région chinoise de Nelson

China Consumer Love International Personal Nursing and maquillage Brand

Selon l 'enquête de Nelson, les soins personnels et les produits cosmétiques de marque internationale sont évidemment les plus populaires en Chine.

Trente - quatre pour cent des personnes interrogées ont déclaré préférer les rasoirs de marque internationale, alors que 26% seulement ont choisi la marque nationale.

De même, 53% des personnes interrogées préfèrent acheter des produits cosmétiques de marque internationale alors que 19% seulement choisissent des marques locales.

"Les marques internationales peuvent utiliser leur taille de marque, leurs capacités professionnelles de recherche - développement et la valeur ajoutée de la marque, de fournir des produits de soins personnels de haute qualité et novateurs pour le marché mondial."

Le Président de la région chinoise de Nelson

Mais l 'enquête a également révélé que les marques locales de dentifrice, de savon, de douche, de crème pour les mains, les déodorants sont plus populaires que les marques internationales.

Bien que les points de vue varient selon les catégories de produits en provenance de différents pays, les marques internationales et locales, en fin de compte celles qui répondent à la demande de consommation et qui ont une meilleure communication avec les clients, ont un avantage dans toute concurrence sur le marché.