Comment La Vigueur Peut - Elle Améliorer La Compétitivité De Ses Marques Dans La Concurrence Intense Des Marques Nationales Et Étrangères?

Il y a plus de 80 ans.

En 2015, vendu 60 millions de paires de chaussures, des ventes de plus de 35 milliards de dollars.

En fait, ces ventes de collage de marque de chaussures de retour, ne sont pas et

Le véritable propriétaire de retour de Shanghai

Co., Ltd directement, mais par un guerrier et ses douze gros dealers.

"Notre entreprise a un chiffre d 'affaires réel d' environ 800 millions."

Selon Yang Weidong, Directeur général de la compagnie de chaussures de Shanghai.

Ce groupe de chiffres, qui étonnent beaucoup de ceux qui ont classé la marque dans le Groupe des grands - parents, soutiennent la vitalité de la marque de régression.

The contradiction between brand and Marketing

Comme on le sait, il y a environ huit ans, une vague de nostalgie s' est déclenchée à la suite de la diffusion en ligne de photographies de stars hollywoodiennes qui avaient des talons de retour.

En raison de la flambée du retour en Europe, ce pays a redonné vie à l 'ancienne marque.

On a découvert que c'est peut - être la plus "vieux" marque de vêtements de sport, de porter dans la grande star qui n'est pas banal, mais un chic type encore.

Toutefois, avec la recrudescence de reculer, son retour de marque revient à l'état avant la passe inaperçue.

"En fait, n'a pas, les gens continuent à acheter dans des chaussures".

Yang Weidong dit aux journalistes, "seul sur taobao il y a environ 8000 personnes pour ouvrir le boomerang magasin".

En outre, il y a plus de 100 Lynx magasin phare.

Les ventes en ligne de rappel de plus en plus important pour moi.

Internet actuellement en vente dans l'ensemble des ventes représentaient la part de retour ne peut être ignorée, et la ligne de parts égales, chacun 50%, tandis que la société même prévu dans les deux prochaines années sera ajusté à la ligne, et la proportion de 4 sous la ligne 6:.

La raison en est intégré, vieux de marque de visibilité pour laquelle on peut gagner la confiance de soutien, un grand avantage de prix de ses citoyens est de retour.

Quelque chose en ligne une base de ne pas dans des chaussures d'affichage de prix de plus de 100 millions de double prix, principalement concentrés dans 50 Kuai.

"La demande émotionnelle nostalgique semble être l 'étiquette la plus visible pour les vieux produits nationaux.

La qualité des anciens produits nationaux est un autre avantage par rapport aux nouvelles marques; et les prix de vente des anciens produits nationaux sont généralement plus bas et sont plus élevés pour les consommateurs sensibles aux prix. "

Selon Wang Xin, Président de la région de Chine.

En termes de rendement, une statistique a été faite et, au cours des cinq dernières années, 200 millions de paires de chaussures ont été vendues sur le marché.

Il est encore plus intéressant de se demander quand on aura la force d 'un volume important de ventes pour obtenir le statut et la perception de marque correspondant à son volume et comment on pourra donner à cette ancienne marque endossée par la confiance nationale une nouvelle vitalité dans une nouvelle ère.

La continuité de la marque de la vitalité

La fin de l'année 2014, guerrier a annoncé que Zhang 80, par le Directeur général adjoint, ce jeune homme avait placés dans des positions de renommée internationale et de sociétés d'investissement.

Du sang frais d'adhésion que jai alai dans le dernier plus d'un an a accéléré de réglage et de mise à jour de la marque.

Récemment, l'équipe de Zhang, fait une série d'actions: d'une part, de la qualité des produits de la conception, de la commercialisation, de faire une expansion et la mise à jour.

Par exemple, ils ont invité de grands designers internationaux qui avaient coopéré avec ADI et Nike pour la conception de nouveaux modèles de reprise, tandis que, dans le choix des fournisseurs, des usines de pformation de grandes marques internationales ont été introduites pour la production et le traitement.

"Les chaussures à basse extrémité de la résistance étaient auparavant soumises à un processus de vulcanisation, la qualité du produit a été améliorée et sera utilisée dans le processus d 'adhérence froide, le matériau sera également plus utilisé en cuir."

Zhang Eun a prié les médias, y compris les journalistes.

Dans le même temps, la puissance vise également à orienter les fonctions vers des marchés plus clairement différenciés.

Par exemple, les chaussures de pluie, qui sont quasiment inexistantes, sont aujourd 'hui une lacune du marché, mais dans la réalité, les gens ont besoin de telles chaussures fonctionnelles. La résistance a mis au point de nouveaux systèmes d' inversion de l 'eau pour les chaussures de pluie; pour les chaussures d' enfants, des systèmes de positionnement par satellite et d 'alarme ont été intégrés; et même des chaussures équipées d' un véhicule d 'équilibrage interne sont en cours de développement et devraient être lancées vers 2018.

Dans la fonction des chaussures, ajouter un grand nombre d 'éléments scientifiques et technologiques de la force, afin de créer des sous - domaines de la décomposition.

Dans le cadre de la promotion des canaux, la reprise est en train d 'élaborer un "Plan d' arrivée d 'un jour dans la même ville", avec la construction de nouveaux entrepôts logistiques à Hangzhou, Shijiazhuang, etc., afin d' accélérer le processus de réception unique en ligne des consommateurs.

"Nous avons en ligne plus de 100 magasins de chats célestes dans les différentes villes et provinces du pays, dans l 'espoir que l' avenir peut être dans la même ville le matin, l 'après - midi de prendre livraison."

Zhang Eun a annoncé que la force exécute également un projet de porte à porte d 'une heure dans une zone de 3 kilomètres.

Yang Weidong a révélé à la presse que le plus grand défi à relever à l 'heure actuelle est l' intégration des canaux de distribution.

Le retour dans le pays des magasins physiques plus de 2000, 12 grands distributeurs et une pluralité de canaux et de distributeurs, de plus de confusion, Jai Alai, auto - contrôle n'est qu'une petite partie.

"La société depuis le début de cette année, environ deux ans, le plan d'intégration, de canaux à l'échelle nationale, le renforcement de la gestion et, d'autre part, les canaux de distribution, d'autre part, à renforcer leur contrôle sur le canal de retour, alors j'espère que peut changer le canal de confusion, une situation irrégulière ».

Yang Weidong.

"La vitalité continue de marques peut être à partir de plusieurs aspects, par exemple, de diversifier les lignes de produits et de l'innovation, le développement, la conception de normalisation de l'image visuelle, l'adoption de l'innovation plus audacieux, l'utilisation de la protection de l'environnement et de conception d'emballage, etc.".

Mais Wang Xin souligne également, des marques de produits est de plus en plus vieux et affaiblir, parce que les entreprises dans l'industrie de la chaîne de valeur la plus basse, difficile à tourner.

« après plus de 30 ans de baptême dans l 'économie de marché, les consommateurs deviennent de plus en plus mûrs et rationnels, et la simple affection ne permet pas aux consommateurs de payer.

Beaucoup d 'entreprises anciennes sont pour la plupart des produits uniques, les bénéfices et minces, la valeur ajoutée des produits est faible.

Mépriser la conception, ne pas tenir compte de l 'emballage et de la publicité pour faire de nombreux vieux symboles de bas de gamme et bon marché.

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Valeur ajoutée

Jai Alai également conscients de ces problèmes, à faible marge, bas de gamme de produits à faible valeur ajoutée, même avec un grand volume des ventes, n'est pas nécessairement vrai de ses bénéfices.

"L'avenir de guerrier va faire un dérivé, à un taux faible de poils, la valeur ajoutée de la marque bas de gamme est plus faible, dérivée de la demande des consommateurs, suivie de la vague de la mode, la série de produits haut de gamme à haute valeur ajoutée.

Zhang nous a dit à la presse.

Un journaliste du guerrier comprennent la société 2016, nouveau système de prix de produits sont: l'avenir de son bas de gamme de prix de produits à 99 millions de moins; l'extrémité de produits de 200 yuan; les produits haut de gamme supérieure à 369 dollars; prix un petit nombre de produits de plus de 600 dollars.

Cependant, ce système de tarification ne se distingue pas par le Groupe d 'âge des consommateurs chinois: « Il est difficile pour les consommateurs d' aujourd 'hui de déterminer quel âge acheter des vêtements, des chaussures et les limites sont floues ».

Selon Zhang en prière, la force de la consommation des acheteurs est déterminée par le revenu: "par exemple, nous jugerons que le revenu par habitant des ménages est inférieur à 3 000 yuan pour l 'achat de nos produits de bas de gamme, alors que 8 000 yuan par habitant sont la population cible des produits de pointe et plus de 10 000 yuan pour les produits de haut de gamme".

Pour le retour, la mise à niveau de la marque n 'a pas complètement abandonné les produits de bas de gamme.

« Il est clair que les produits à bas prix sont l 'un des éléments qui sous - tendent la longévité de la résistance.

Nous espérons simplement que sur cette base, la valeur ajoutée de la marque peut être augmentée, le positionnement à l 'extrémité centrale de la position.

Zhang Qi, conformément au plan pour l'avenir, guerrier architecture de produits est de 4 (faible): (5): 1 (élevée), "dans le Haut de gamme, on ne peut pas rivaliser avec ces international grand nom, donc principalement mis à conquérir le marché

Pour un vétéran de l'État, de reconstruction et de produits de marque de promotion n'est pas chose facile.

Besoin de la marque de la société où elle - même avec un système de gestion de fonctionnement, un groupe de la gestion de la créativité et de la capacité de mise en œuvre et du personnel de l'équipe.

De prier à Zhang semble, guerrier dans la planification à long terme a également des limites de ses propres caractéristiques, "un bégaiement pas un gros cul, vieux, avec des propriétés de l'ancienne entreprise, lentement.

Il convient de mentionner que, comme la société Huayi du Groupe de la planification de l'avenir, jai a reçu le soutien de la société mère, la société de pneu et 华谊旗 (double, de résilience) et la batterie, Ltd (blanc) pour former l'industrie de la liaison, ce pour la pformation de la chaîne d'approvisionnement guerrier, c'est peut - être un fort soutien.