En Quarantaine, On Achète Des Chaussures De Sport.

Les événements sportifs dans le monde entier ont été suspendus après que l'Italie, l'Iran, l'Espagne, les États - Unis, la France, l'Allemagne et l'Organisation mondiale de la santé (OMS) ont qualifié la pneumonie de « pandémie mondiale ».

Les Jeux olympiques de Tokyo - NBA, l 'Angleterre, l' armure, le F1 et même 2020 - sont en butte à l 'annulation de la prolongation, sans exception pour le marathon, auquel participent des dizaines de milliers de personnes.

Le Marathon XX de Boston, Londres et Séoul, entre autres, a été annoncé soit annulé soit prolongé.

Bien que la Chine commence à se remettre au travail, mais le monde va vraiment s' arrêter...

En l 'absence de compétitions et de restrictions à la liberté de mouvement, la demande de matériel sportif a considérablement diminué, et de nombreuses marques sportives ont été blessées par l' épidémie.

Le 15 mars, à la suite de l'épidémie aux États - Unis, nike, le chef du Mouvement, a annoncé la fermeture de tous les magasins de détail situés en dessous des lignes américaines et prévoit de reprendre ses activités le 27 mars.

En outre, nike fermera ses magasins de détail au Canada, en Europe occidentale, en Australie et en Nouvelle - Zélande à partir du 16 mars, heure locale, au moins jusqu'au 27 mars.Les magasins de détail en Chine, en Corée du Sud et au Japon, ainsi que dans d'autres régions, ont continué de fonctionner.

Au début du mois de mars, un employé a diagnostiqué une nouvelle pneumonie coronarienne, nike ayant fermé son siège aux États - Unis dans l'Oregon et son siège européen à Amsterdam, où environ 2 000 employés de 80 pays du monde travaillaient.

En plus de Nike, plusieurs marques de sport annoncent la fermeture des magasins.

Under Armour, également originaire d'Amérique du Nord, a annoncé la fermeture de tous les magasins d'Amérique du nord du 16 au 28 mars et a proposé aux consommateurs d'acheter des marchandises en ligne.

En outre, un certain nombre de marques sportives nord - américaines, dont lulemon, allbirds et Supreme, ont annoncé la fermeture du magasin jusqu'à nouvel ordre.

Au début de février, Nike a temporairement fermé environ 50% des magasins chinois au moment où l 'épidémie a éclaté en Chine.À l'heure actuelle, l'impact devrait doubler à mesure que les opérations en Europe et aux États - Unis sont bloquées.

À la fin du mois de février, Adidas a également publié un communiqué annonçant que, depuis le nouvel an chinois, le 25 janvier, certains magasins ont suspendu leurs activités, que le nombre de clients a fortement diminué et que l 'activité commerciale sur le marché chinois a diminué de 85%.

Qui va acheter de l 'équipement?

L 'année 2020 est connue sous le nom d' année du sport.

Il y a à la fois les Jeux olympiques d 'été quadriennaux et les compétitions sportives lourdes comme la Coupe d' Europe.Même si Tokyo est en bonne voie pour lutter contre l 'épidémie, il reste à peine quatre mois avant l' ouverture des Jeux olympiques.

Le 12 mars, la NBA a décidé officiellement de suspendre tous les matchs restants de la saison et l 'Union est entrée dans l' impasse.

La baisse brutale de l 'exposition des athlètes et des équipes a incontestablement réduit à néant le marketing sportif des géants sportifs qui ont eux - mêmes subi des pertes considérables dans le commerce de détail.

Le prix des actions de Nike, principal sponsor des Jeux olympiques de Tokyo, a chuté de 10,4 à 75,26 dollars avant d'ouvrir ses portes, soit une valeur de marché d'environ 117,5 milliards de dollars.

La valeur totale des actions Adidas a chuté de 17% à 177 euros la semaine dernière, la valeur de réalisation étant d'environ 36 milliards d'euros.Les ventes ont chuté de 85% dans la région chinoise et les flux de passagers au Japon et en Corée du Sud ont considérablement diminué.

L'épidémie a également aggravé les résultats déjà médiocres de Under Armour, dont les cours ont chuté de 14,78 à 9,69 dollars la semaine dernière, pour atteindre 4 milliards 107 millions de dollars.Lorsque l'UA a publié son dernier rapport financier pour le quatrième trimestre, le mois dernier, elle a indiqué que la demande de vêtements de sport et de chaussures ne cessait de baisser et que l'épidémie de pneumonie coronarienne devrait réduire les ventes d'environ 50 à 60 millions de dollars au premier trimestre de 2020.

La forte montée de l'activité sportive portuaire au cours des deux dernières années a également été touchée.Le prix des actions sportives a chuté de 22% à 59 dollars de Hong Kong au début de l 'année, la valeur du marché s' élevant à 160,4 milliards de dollars de Hong Kong et revenant en dessous de 200 milliards de dollars de Hong Kong.Li Ning a chuté de 27 à 20,15 dollars de Hong Kong par rapport au point culminant de 27,7 le 17 janvier, la valeur du marché s' élevant à environ 49,4 milliards de dollars de Hong Kong.Le cours des actions a baissé de 13,8% à 1,24 dollar de Hong Kong depuis la semaine dernière, pour atteindre environ 2 milliards 564 millions de dollars de Hong Kong.

Le Vice - Président de la marque Antoine et le CMO ont déjà indiqué que l 'industrie du sport entrerait dans un cycle de développement et que la commercialisation de l' éducation physique serait confrontée à des possibilités et à des défis à mesure que de nombreuses grandes manifestations internationales de haut niveau se dérouleraient en Asie de l 'est, Comme les Jeux olympiques de Tokyo, les Jeux olympiques d' hiver de Beijing et la Coupe du monde de football, les Jeux asiatiques et la Coupe d 'Asie.

Toutefois, il semble aujourd'hui que des défis cruciaux soient apparus plus tôt que les opportunités, que ce soit au niveau mondial ou en Chine.

Outre l'impact de l'épidémie actuelle sur le calendrier des compétitions et les marques de sponsors, l'état des athlètes sera le facteur le plus incontrôlable de l'industrie du sport cette année.L 'aliénation des athlètes par rapport à la technologie, le déclin physique et l' état d 'esprit sont des variables importantes pour les résultats et le classement.

Marathon, par exemple.Avec la prolongation de Boma et de Londres, les cinq grands tournois du marathon de Boston, Berlin, Londres marathon, Chicago Marathon et New York Marathon se sont déroulés de septembre à novembre de cette année et ont commencé en un mois et demi.

Le Marathon de Boston et le marathon de Berlin ont eu lieu respectivement les 14 et 27 septembre, le marathon de Londres et le marathon de Chicago les 4 octobre et 11 octobre et le marathon de New York le 1er novembre.

Après ce report, le marathon de Londres et le marathon de Berlin se déroulent à une semaine seulement.

Cela aurait de nombreuses répercussions sur la préparation des élites comme kipjog.Selon la pratique établie, kipjog, le champion du monde, participe chaque année aux deux grands tournois du marathon de Londres et de Berlin.Il se préparait au marathon de Londres et au marathon de Berlin, où il avait battu le record du monde sans surprise.

Lorsque l 'épidémie aura cessé au cours du second semestre, des dizaines, voire des centaines de matches auront lieu en même temps en Chine pendant le week - end.

On peut s'attendre à ce que les grandes marques sportives lancent ensuite des campagnes de promotion en ligne afin d'améliorer les performances en cas de stagnation du commerce de détail de l'entité.

Comme le montrent les plates - formes de tianmao en mars 38 Shopping Festival, les marques sportives nationales et étrangères sont impliquées dans la promotion, l 'envoi d' une forte concession, la promotion est plus importante que le "double 11" Shopping Festival chaque année.

L 'introduction de l' éducation physique sous forme de vidéos sur les plates - formes de diffusion en direct et sur les comptes des médias sociaux, ainsi que la publication d 'activités, sont des compétences essentielles pour les marques sportives nationales et étrangères en période d' épidémie, afin d 'atteindre l' objectif de maintenir la viscosité des consommateurs.

Afin d 'atténuer la pression exercée sur les performances en ligne, Adidas a organisé, il y a quelques jours, la première Conférence de l' histoire sur les nuages en direct à Taobao.

La marque canadienne lulemon, considérée comme l 'un des plus puissants ennemis de Nike et Adidas, considère l' épidémie comme une occasion de rétablir la plupart des magasins.

Dès le début de l'épidémie, lulemon, qui a des racines communautaires fortes, a rassemblé rapidement 28 ambassadeurs et membres d'équipe de mouvements nationaux pour créer des groupes de diffusion en direct sur des plates - formes telles que le son tremblant et l'app de gymnastique keep, offrant gratuitement des cours de yoga en ligne aux consommateurs.

Le plus remarquable de l 'année dernière, Li Ning, qui n' a pas ouvert son magasin sous le drapeau, a subi un choc particulier, mais au cours de l 'épidémie, le Centre de gravité de la marque s' est accéléré vers la ligne et a repris ses émissions en direct à Taobao le 2 février.

Plus de 30.000 employés et distributeurs de mettre en place une ligne complète de vente et de marketing.

Pendant l 'épidémie de sida, de nombreuses marques nationales de sport, y compris 361 °C, les employés ont commencé à faire des « microentreprises » - depuis le début de l' épidémie jusqu 'à aujourd' hui plus d 'un mois à insister sur les produits recommandés dans le cercle des amis.Par l 'intermédiaire des Amis du monde des affaires et des produits recommandés sur la ligne de développement de l' entreprise, "le cercle des amis est très efficace, les produits sont directement distribués à la porte, shunfeng Express à la maison, efficace".

Dans une grande incertitude, il est au moins certain que le marché en ligne sera le premier point d'entrée du nouveau cycle sportif.