Quand Est - Ce Que La Fashion Mondiale S' En Va?

Au début du mois de juillet, après avoir visité le centre commercial de Shanghai Lujiazui Century et des places proches de la route de l 'est de Nanjing, des journalistes ont constaté que les grandes marques « Fashion fashion » s' efforçaient de réduire les activités de promotion, voire de réduire les prix de certains produits de plus de 5%."La mode ne sent plus bon!"Dans le contexte des marques, cette phrase est également très fréquente dans les médias sociaux.

Aux alentours de 2012, avec h & M, Zara, la boutique de vêtements, et ainsi de suite, les marques de mode rapide ont été les deux.Mais au cours des deux dernières années, ces marques n 'ont plus été "confortables" sur le marché mondial.

Dans un proche avenir, la "récession" de mode rapide semble se concentrer.Un signe, c 'est que sur le marché chinois, les marques, y compris superry, Earth, Music & Ecology, ont continué de faire des déclarations de défaite.En même temps, les résultats des géants ne sont plus beaux.Le 9 juillet, la société mère d'yuccu a publié rapidement ses résultats, dont le déficit s'élevait à 9 918 millions de yen au troisième trimestre de l'année fiscale 2020 à la fin de mai 2020.

En un temps, la marque Fashion Express a été étiquetée "désappointement".Le consommateur se demande également S' il y a encore une deuxième partie de ces marques de vêtements qui ont représenté la tendance mondiale de la parité.

Il n'y a pas d'impasses.

Pendant la période "618", Zhang Xiao (alias) en col blanc d 'une entreprise de mode de Shanghai a acheté un t - shirt superry (extrêmement sec) au chat céleste.Cette médaille de mode est originaire d 'Angleterre, principalement dans le domaine des vêtements de loisirs, tels que les vêtements de compagnie et les pantalons de jogging.

Au début du mois de juillet, lorsque Zhang Shaw a de nouveau visité le magasin de porte - drapeau de superry, il a vu le mot "au revoir" en première page."Bien soudain, je suis un vieux client sec, la plupart des vêtements dans le placard sont secs, le style, le prix acceptable, l 'assurance de la qualité, très rare marque."Zhang Xiao a déclaré qu 'elle avait également consulté les acheteurs de plates - formes électriques et qu' elle avait été informée que tous les magasins sous la marque sur le marché chinois seraient fermés à la mi - juillet, apparemment "à l 'étranger seulement après.

En fait, à la fin du mois de juin, la société a annoncé son retrait officiel du marché chinois par le biais de son numéro officiel de micro - lettre.Superry a indiqué qu 'en raison de l' impact de la nouvelle épidémie coronarienne, elle serait temporairement séparée du marché continental de la Chine.À partir de juillet 2020, la boutique indépendante de superdry et la boutique vedette de marque électrique seront fermées.

De son côté, le Groupe de coopération sino - chinoise Fong - Hedge a annoncé à la presse du Financial international que le Groupe suserry avait décidé, en consultation amicale avec ses amis, de mettre fin aux opérations de la société de coentreprise sur le marché chinois en raison de l 'impact de l' épidémie mondiale et des ajustements stratégiques.

Un expert de l 'industrie de l' habillement a dit aux journalistes que la marque superry était trop bien positionnée pour répondre aux besoins du marché chinois et que la recherche - développement de produits ne permettait pas de connaître les besoins des utilisateurs chinois, mais que les marques avaient toujours été trop optimistes quant au rendement du marché.Il a également fait observer que, malgré la recherche de partenaires en Chine, les deux parties n'avaient pas réussi à se regrouper et que le retrait était devenu la meilleure option pour « stopper l'érosion » à mesure que l'épidémie s'aggravait.

Bien sûr que non.Il y a quelques jours, une japonaise, Earth - Music & Ecology, autrefois considérée comme représentant de la Mori, a annoncé son retrait du marché chinois en publiant une annonce à l 'hôtel de la plateforme commerciale.

"Au début de l 'année 2020, l' épidémie de nouvelle couronne, notre division s' est efforcée de réduire au minimum l 'impact de l' épidémie sur les ventes de casiers spécialisés.Toutefois, avec la propagation de l'épidémie à l'échelle mondiale, l'économie mondiale, en particulier le commerce de détail, a été durement touchée.L 'Assemblée générale des actionnaires de la société mère a décidé de restructurer ses activités et de se retirer temporairement du marché chinois. »Dans la circulaire, Earth - Music & Ecology l 'indique.

À l'heure actuelle, le magasin de porte - drapeaux de la société mère Stripe Internal (Earth - Music & Ecology) a également été fermé sous les marques samansa MoS2 et e hyphen word Gallery.

L 'épidémie semble être la "dernière paille" qui écrase ces marques.Selon le Journal, Caroline Rush, Directrice générale du British Fashion Council, a déclaré à la télévision européenne que les gens étaient confrontés à une « crise des stocks »."La demande de vêtements est quasiment inexistante lorsque vous n 'avez pas besoin d' aller à la maison, de manger dehors et de participer à des activités."

Sous l 'effet de l' épidémie, des groupes importants de l 'empire de la mode, qui se retrouvent dans le monde entier, ont également été touchés.

D'après les données publiées avant la date de l'écoulement, le total des bénéfices cumulés pour les trois premiers trimestres de l'année fiscale 2020 s'élevait à 154,9 milliards de yen (soit 15,2% de moins que pour la même période de l'année précédente) et les bénéfices des opérations intégrées à 132,3 milliards de yen (soit une diminution de 46,6% par rapport à l'année précédente).Selon les chiffres de la vente rapide, ces résultats sont principalement affectés par des épidémies, etc.

Il en va de même de la société mère Zara, Inditex Group.Les données montrent qu'au cours du premier trimestre de 2020, au 30 avril, les ventes du Groupe Inditex ont diminué de 44% par rapport à l'année précédente, au cours de laquelle 88% de ses magasins dans le monde entier ont été fermés en raison de l'épidémie de la nouvelle couronne.Toutefois, au cours du trimestre, les ventes en ligne de la marque Inditex ont augmenté de 50%.

Au début du mois de juin, Inditex a été encore plus accusé d'avoir prévu de fermer 1 200 magasins au cours des deux prochaines années, soit 16% de l'ensemble de ses magasins.En un temps, il y a eu quatre voix que Zara ne pouvait pas supporter.

Toutefois, dans une interview donnée récemment à la presse, le Ministère chinois des relations publiques a indiqué que l'Inditex absorberait effectivement entre 1 000 et 1 200 petits magasins, qui représentent entre 5 et 6% des ventes totales et ne sont pas en mesure, faute d'une place idéale, d'offrir aux clients une nouvelle expérience d'achat.La plupart de ces petites boutiques seraient relativement anciennes, principalement en dehors de Zara, sous le drapeau du Groupe.

Il y a longtemps que la marée basse s'est effondrée.

Le 11 juin, Boston Consulting a publié une étude dans laquelle il indiquait que la mode était très proche de l'industrie du luxe pendant l'épidémie.Contrairement à la reprise relativement rapide des produits de luxe, la reprise des plaques de mode est relativement lente.

On a fait valoir que la décadence de la mode s'était déjà manifestée et que l'épidémie n'était qu'un déclencheur.Si l 'on allonge la ligne temporelle, pour l' industrie de la mode rapide, le mot "fermer" ou même "quitter" est devenu le plus souvent évoqué ces dernières années.Selon un journaliste, l 'industrie de la mode rapide, après près de 10 ans de croissance rapide, a cessé de prospérer depuis longtemps et elle est dans une phase de déclin extrême.

Depuis toujours, le marché chinois est le plus rapide des marques de mode dans le monde, "les soldats de la lutte.En 2002, la boutique de vêtements a ouvert sa première boutique à Shanghai, ouvrant ainsi le marché chinois de la mode rapide.Quelques années plus tard, h & M, km, Zara, Forever 21 et d 'autres marques étrangères de mode rapide sont également entrées en Chine et ont inauguré l' ère de près de 10 ans de "course Circle".Selon un rapport sur le développement rapide des marques de mode établi par le Centre de recherche du Groupe pearstone, au cours du premier semestre de 2015, les 10 géants de mode les plus rapides, tels que les vestiaires, h & M, Zara et Gap, avaient plus de 1 200 magasins en Chine, soit une augmentation de 25,9% par rapport à la même période en 2014.

Il convient de noter qu'après avoir atteint son maximum d'expansion en 2017, la situation s'est considérablement détériorée en 2018.Selon les données du réseau, les 10 premières marques de mode rapide ont augmenté de 415 en 2016 et 473 en 2017 dans l 'intérieur du pays.

Des investisseurs dans le domaine de l'immobilier commercial ont déclaré aux journalistes que la rapidité de l'expansion de la mode et l'apparition de l'immobilier commercial étaient liées.Avant, dans les grands magasins, les centres commerciaux ne cessaient de s' agrandir, l 'entrée dans les marques devenait la clef de leur popularité et même de la concurrence.Pour cette raison, de nombreux biens commerciaux, même en évitant de louer des magasins pour attirer des marques à haut débit, la mode rapide est devenue un "gâteau".Toutefois, la vie n'a pas été meilleure depuis lors en raison de l'expansion excessive et de l'impact des entreprises d'électricité, et les Fashions qui accompagnent l'expansion « synchrone » de la propriété commerciale ont cessé d'être privilégiés lorsqu'elles ont dû faire face à des pressions multiples telles que des coûts d'entreposage élevés, des marchés saturés et une forte concurrence.

En novembre 2018, la marque britannique de fashion Express TOPSHOP, le magasin de porte - drapeau du chat céleste.A la fin du même mois, un autre détaillant britannique de vêtements de rue, New Look, a également annoncé officiellement son retrait du marché chinois et a fermé plus de 120 autres magasins en Chine; il n 'y a pas de chance qu' à la fin d 'avril 2019, la marque américaine Fashion fashion soit Forever.La sortie du marché chinois a également été confirmée pour ajustement de la stratégie d'exploitation internationale, puis une demande d'insolvabilité a été déposée.Sept mois plus tard, la Sous - marque Old Navy, connue sous le nom de moteur de croissance de la performance du GAP, a également indiqué qu 'elle quitterait la Chine...

Selon He Xiaoqing, associé principal de la société de conseil en gestion de Corny, la marque Fashion fashion est actuellement confrontée en Chine à quelques "embuscades" puissantes ennemies.D'une part, avec le développement de l'intégration nationale et internationale et l'augmentation de la consommation, le marché a vu apparaître un grand nombre de médailles moins chères mais plus sophistiquées qui répondent aux besoins des jeunes consommateurs à la recherche de l'individualisation.En outre, il y a des milliers de vendeurs rouges sur Internet.Dans le même temps, en plus de l 'émergence de la marque locale, un certain nombre d' anciennes entreprises de vêtements avec des capitaux, l 'expérience de l' exploitation sont également actives dans la configuration, avec l 'intention d' acheter des marques de mode rapide sur le marché.

He Xiaoqing a déclaré que les consommateurs chinois avaient dépassé les années où ils recherchaient aveuglément la mode occidentale et étaient devenus plus rationnels, que les exigences de qualité progressaient et que l 'influence commerciale de l' augmentation de la consommation était en train d 'être libérée.

En fait, les marques de mode rapide ne sont pas seulement sur le marché chinois "gelé".D'après les chiffres des années précédentes, les performances du Groupe suédois de la mode rapide h & M ont commencé à se ralentir à partir de 2017 et n'ont pas connu de réchauffement avant l'année dernière.Mais l 'épidémie de la nouvelle Couronne a porté un lourd coup à cette entreprise.Le 15 juin, h & M a publié des données financières pour le deuxième trimestre de 2020. Au 31 mai 2020, les ventes nettes s'élevaient à 28,6 milliards de couronnes suédoises (environ 2,4 milliards de livres), soit une baisse de 50% par rapport à l'année précédente.

Les marques américaines de mode ne font pas exception.Selon les états financiers, les ventes du GAP ont diminué de 1 à 16,4 milliards de dollars en 2019, tandis que les bénéfices nets ont diminué de 65 à 351 millions de dollars.

Pourquoi la Fashion perd?

Wang guoping, membre du Groupe consultatif principal du réseau, a déclaré à la presse que le seuil pour les produits de mode rapide n 'était pas très élevé et que les marques de mode rapide de type régional seraient plus faciles à satisfaire que les consommateurs."Par exemple, sur le marché chinois, plus de mille marques de mode rapide, ces marques internationales de mode peuvent être considérées comme vaincues par les produits nationaux."

Difficile transition, le futur en ligne?

L'expression « Fashion fashion » est née en Europe au XXe siècle et s'est développée au début du XXIe siècle avec l'émergence de la « consommation improvisée » en raison de la modélisation à bas prix et de la rapidité de la mise à jour de la mode.Sous l 'impulsion de la tendance à la mode rapide, les achats de vêtements ont commencé à augmenter rapidement entre 2006 et 2016.

Avec le plus grand détaillant de mode britannique, Primark, et d 'autres marques ont une coopération à long terme avec le sel de mer noblesse Sidi Industrial Co., Ltd, le Président du Conseil d' administration de la société a déclaré à la presse du Financial international que, par rapport aux marques traditionnelles de vêtements, les marques Fashion peuvent rapidement reproduire, produire, monter sur le dernier modèle de la mode et les prix de vente, mais à la recherche de la vitesse et des prix, la marque n 'est pas clairement localisée, l' homogénéisation des produitsEt l 'instabilité du contrôle des produits, les stocks de haute entreprise et d' autres maux sont de plus en plus évidents.

« ce secteur a des composantes de "pari", qui sont inévitablement confrontées à des pénuries de produits et à des stocks excédentaires, suivies par une baisse des prix et des marges bénéficiaires. »Un homme de haut rang engagé dans le commerce des vêtements pendant des dizaines d 'années a également révélé à la presse que dans un environnement commercial en constante évolution, les épidémies superposées, la marque de mode rapide doit être affichée dès que possible.

Malgré les difficultés, il semble que l 'expansion du marché chinois reste la priorité des marques de mode rapide.Dans une interview avec des journalistes, h & M a déclaré que le marché intérieur de la Chine était devenu le troisième marché mondial du Groupe H & M au deuxième trimestre de 2020 et qu 'au 31 mai 2020, le Groupe H & M comptait 516 magasins dans l' intérieur de la Chine et avait ouvert quatre nouveaux magasins h & M au premier semestre de 2020.À la fin du mois de mai, le Japon Fashion fashion marque magasin de vêtements a également annoncé, à Hangzhou, Chengdu et dans d 'autres villes du pays, huit nouveaux magasins.En outre, le Groupe des indetex, le Groupe de la vente rapide et la boutique vestimentaire ont indiqué qu'ils participeraient à l'exposition en 2020.

"Le Groupe Inditex restera attaché au développement du marché chinois, dont le potentiel ne cesse de croître, tout en continuant d'analyser les besoins des clients chinois afin de les amener à une mode de haute qualité fondée sur des critères de durabilité tout en répondant à leurs préférences."Inditex a indiqué aux journalistes qu 'il avait l' intention d 'accroître les investissements et le développement de plates - formes en ligne pour les jeunes marques du marché chinois, telles que bershka, pull & Bear et Stradivarius.

La transition numérique plus rapide deviendra également le moteur de la prochaine marque de mode.Selon Inditex, la Chine consacrera 1 milliard d'euros à l'appui des services de plate - forme en ligne et 1,7 milliard d'euros à la mise à niveau des plates - formes intégrées.« Nous prévoyons que la part des ventes en ligne passera de 14% en 2019 à 25% en 2022 et que notre modèle d 'activité sera plus souple, plus durable et plus intelligent avec l' appui d 'un réseau de boutiques en ligne pleinement intégré. »

Une personne qui avait occupé un poste de haut niveau dans une entreprise de confection cotée en bourse dans le pays a déclaré à la presse que le Groupe Inditex avait sans aucun doute raison d 'accroître la distribution des services en ligne."L 'avenir de la marque internationale Fashion rapide, en mettant l' accent sur la configuration physique des magasins en ligne, tout en augmentant les investissements en ligne, l 'interopérabilité en ligne a évolué de la tendance intérieure à devenir une tendance majeure sur le marché international."

Il y a apparemment un "accord tacite" entre la mode rapide.Dans une interview avec des journalistes, h & M a également indiqué que le Groupe continuait de prendre des mesures telles que l'accélération de la transition numérique du Groupe, l'optimisation des portefeuilles et l'intégration plus poussée des canaux en ligne et en aval, ainsi que l'accélération des transformations liées à la chaîne d'approvisionnement et à l'Organisation.

« Nous mettons en place un projet de services treadler à l'intention des entreprises qui fournissent des informations sur les chaînes d'approvisionnement du Groupe H & M aux détaillants de textiles et de vêtements, afin que d'autres sociétés puissent accélérer des changements sociaux et environnementaux durables grâce à leurs propres chaînes de valeur.Nous espérons que grâce à nos efforts de développement durable, nous pourrons continuer à diriger le commerce de détail de la mode vers un avenir plus durable. »C'est ce que dit h & M.