Après L'Indépendance De Vimy, Peut - On Revenir Au Sommet?

Lundi, heure des États - Unis, Victoria Secret Victoria Secret Secret (ci - après « Vimy ») a été officiellement cotée à la Bourse de New York sous le Code « vsco », avec une hausse de 2,52% à 44,79 $avant la négociation et une hausse de 2,68% à 45,99 $.Il est entendu que Vimy sera responsable des activités connexes, y compris la lingerie secrète de Victoria, la marque de lingerie Pink et la beauté secrète de Victoria.

En outre, une fois que Vimy sera cotée séparément, le Groupe l Brands sera également rebaptisé Bath & Body Works et le nouveau Code d'actions sera « bbwi ».

Au cours des dernières années, les résultats de Vimy ont longtemps été faibles et le Groupe l Brands a prévu à plusieurs reprises de se débarrasser de ce « fardeau ».Dès mars 2019, il a été annoncé que l Brands était très susceptible de séparer les activités de Vimy.En février 2020, les médias étrangers ont annoncé que l Brands vendrait sa célèbre marque de sous - vêtements « vimy», en particulier pour l’acquisition de 55% des actions de Vimy par Sycamore Partners, une société de capital - investissement, et sa privatisation;L Brands conserve une participation supplémentaire de 45%, y compris la gamme de produits Pink de Vimy.À l'époque, l'évaluation de Vimy était d'environ 1,1 milliard de dollars.

Mais l'accord n'a pas ét é bien accueilli et Sycamore Partners a déposé une demande au Tribunal à la fin d'avril pour mettre fin à l'acquisition de la participation de Vimy au motif que l Brands avait violé l'accord en fermant la plupart des magasins de Vimy à la fin de février.Finalement, les deux parties ont convenu d'annuler l'Accord et de mettre fin à la vente de Vimy.

La rumeur selon laquelle l Brands négocie un accord d'achat avec des acheteurs potentiels et prévoit d'achever la cession de Vimy d'ici août a repris en février. L Brands a vendu Vimy, donnant une évaluation de 2 milliards de dollars.Étonnamment, cependant, le 11 mai, l Brands a soudainement annoncé son intention de diviser Victoria's Secret Beauty, Pink (collectivement connu sous le nom de Victoria's Secret) et Bath & Body Works en deux sociétés cotées, et le 21 juin, l Brands a officiellement déposé une demande d'inscription indépendante auprès de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États - Unis, dont la dernière évaluation, selon les analystes, est d'environ 5 milliards de dollars.

Il est entendu que l Brands a finalement abandonné la vente de Vimy et l'a mise sur le marché séparément, ou parce que les résultats de Vimy continuent de s'améliorer.Au cours du premier trimestre terminé le 1er mai, les ventes de Vimy ont augmenté de 73,9% pour atteindre 1 554 millions de dollars américains d'une année sur l'autre, dont 39,4% pour atteindre 100 millions de dollars américains pour les revenus internationaux de la Chine.Les ventes de Vimy ont augmenté de 9% par rapport à 2019.Sur la base des prévisions de bénéfices publiées précédemment, les revenus de Vimy ont également augmenté de 76% pour atteindre 1,1 milliard de dollars au deuxième trimestre.

À l'heure actuelle, une série de mesures de transformation antérieures de Vimy ont commencé à fonctionner.Au cours des deux dernières années, Vimy a lancé un certain nombre d'initiatives, y compris l'activation de modèles déformables, de modèles de grande taille, etc., dans l'espoir d'enlever l'étiquette "sexy" de son corps, et récemment réaménagé pour ouvrir le magasin de la Cinquième avenue à New York, Vimy a également remplacé les photos en noir et blanc des modèles "Vimy Angel" sur les murs et a placé des modèles de grande taille au cœur du magasin.

Selon l'analyse d'interface News, l'inscription indépendante de Vimy signifie que l'entreprise conserve dans une large mesure le gène original de la marque et peut adapter la transformation de l'image de marque et la stratégie de développement commercial à la marque en fonction de l'environnement actuel du marché et de l'évolution des préférences d'achat des consommateurs cibles.