Li - Ning 1990: Li Ning Examine La Maturité D'Une Marque

Pourquoi Li Ning a - t - il lancé une telle marque et a - t - il lancé le logo fondateur pour faire une nouvelle marque?Le 4 novembre, le Groupe Li Ning a tenu la Conférence de lancement de la marque Li Ning 1990 à Shanghai. Profitant de cette occasion, en particulier la communication avec Xu yanfang, Directeur général des produits de la marque Li Ning 1990, Lang Xiong sports a établi une compréhension préliminaire de la marque, en particulier l'une de ses étiquettes importantes - la première et la seule nouvelle marque incubée par la marque Li Ning elle - même.

Pourquoi Li Ning 1990?L'objectif le plus immédiat de cette marque qui vient d'émerger est d'élargir les limites des produits et d'enrichir la structure des produits.

Le positionnement de la marque Li Ning est la marque "sport professionnel", le sport professionnel n'est pas seulement le gène de la marque, mais aussi l'expression externe de la marque.Même les tendances sportives mettent l'accent sur la « science et la technologie ».Ses principaux utilisateurs ne peuvent pas non plus échapper aux groupes sportifs professionnels et de tendance.

Mais pour Li Ning 1990, il s'agit d'utiliser la marque de sport pour créer la marque de style de vie, le sport n'est que génétique, pas externe.Par exemple, Xu yanfang, Directeur général de la marque, portait un costume décontracté le jour de la Conférence de presse. À première vue, il a l'air d'un modèle de costume, mais il est en tissu lâche sur la surface réelle, mettant l'accent sur le confort.

Xu yanfang a décrit l'originalité du produit avec "re - déduction": "certains produits de Li Ning 1990 ont été remodelés par des méthodes de mode pour les produits de Li Ning tôt, y compris la couleur, la coupe, le modèle, etc., reflétant le sentiment contemporain." comme le positionnement est la marque de "mode sportive avancée", de nouveaux éléments ont été activés à l'extrémité de la chaîne d'approvisionnement du produit, y compris les matériaux, l'artisanat de traitement, etc.Certains matériaux n'ont jamais été utilisés auparavant par la marque Li Ning.

1990 est l'année de la naissance de la marque Li Ning, la nouvelle marque a lancé le logo fondateur de Li Ning, conçu comme le modèle "Trinity", qui est également devenu le modèle principal du produit.

En fait, lorsque Li Ning 1990 était encore préchauffé, de nombreux consommateurs l'ont comparé à Li Ning en Chine.L'analyse des styles, des couleurs et des prix néglige souvent un point - Li Ning en Chine est une ligne de produits et Li Ning 1990 est une nouvelle marque.

Pourquoi Li Ning 1990 occupe - t - il une telle position dans le groupe?Li Ning a dit qu'après tout, Li Ning 1990 n'est pas une marque de « sport professionnel », placée sous la bannière pourrait affaiblir son propre positionnement.

Mais à partir de l'analyse stratégique du Groupe Li Ning "marque unique, multi - catégories, multi - canaux", nous pouvons trouver que Li Ning a besoin de Li Ning 1990.Parmi les marques sportives nationales, Li Ning est peut - être la seule qui n'a pas ou ne veut pas élargir l'offre de base par l'achat. Même si hongshuangxi et aigle sont sous la marque, les revenus de ces marques n'ont pas été inclus dans les bénéfices.

La stratégie de Li Ning Brand est de raconter l'histoire de la marque elle - même, en raison de la particularité de sa marque - le fondateur a une expérience légendaire, et l'entreprise est nommée d'après son nom.Mais Li Ning doit également maintenir son taux de croissance élevé, même s'il a choisi une voie de développement plus difficile que ses concurrents.

Le slogan de Li Ning pendant un certain temps était « laissez le changement se produire » (le slogan original « tout est possible » a été changé en 2015), mais à mesure que l’assiette grandissait et se déplaçait, le changement ne pouvait pas se produire facilement.Mais Li Ning 1990 est différent, il a une plus grande flexibilité, n'a pas besoin d'être limité par l'étiquette et la définition, peut aller à des domaines de mode plus élevés et plus profonds à explorer.

En tant que nouvelle marque, Li Ning 1990 est indépendant de la marque Li Ning à bien des égards, et a mis en place des dizaines d'équipes indépendantes, y compris des équipes de conception dédiées à la nouvelle marque.En ce qui concerne les canaux, Li Ning 1990 utilisera également des canaux indépendants.À l'heure actuelle, Li Ning 1990 a mis en place un petit canal d'achat en ligne, les magasins hors ligne utiliseront également le mode de vente directe à ce stade.Bien qu'elle conserve une certaine indépendance, l'entreprise dans son ensemble reste une entreprise de groupe.

Étant donné qu'il s'agit d'une nouvelle exploration, la différenciation entre les produits doit être claire, après tout, la nouvelle marque est née pour élargir le marché, et non pour changer la logique interne du marché et des affaires existants de Li Ning.

Li Ning 1990 a également mis en évidence la force de la marque Li Ning.Dans le contexte de l'essor des produits nationaux, les marques sportives nationales ont tous « regardé vers le Haut » au cours des dernières années. La façon la plus directe d'améliorer le plafond invisible est d'améliorer la qualité, la conception et le prix des produits.

Du point de vue des produits lancés, les chaussures de base à 1000 yuans, ont lancé des chaussures de planche, des chaussures de jogging vintage et des chaussures de sport à la mode;Vêtements et pantalons à 1200 yuans, jusqu'à 1899 yuans, vêtements de dessus duvet prix plus élevé, mais beaucoup sont des costumes, de sorte que le prix peut doubler, par exemple, un costume de sport en flanelle, haut prix de vente 1699 yuans pantalons 1299 yuans, et il ya des couleurs à vendre hors des marchandises.

Le magasin, décrit par Li Ning en 1990 comme le « premier magasin du monde », a été officiellement ouvert, mais il y a eu un bon flux d'affaires au cours de la phase d'essai. Selon le personnel du magasin, certaines des couleurs de plusieurs marchandises ont été vendues en stock.Pendant la période d'essai, de nombreuses stars sont venues acheter, Sun honglei, Zhang Hanyu et Xu Fan, qui ont été capturés par weibo.La station B et d'autres plateformes vidéo ont également beaucoup de vidéos d'expérience.En outre, les magasins de Chongqing et Wuhan ouvriront d'ici la fin de l'année.

Parmi les produits déjà sur les étagères du magasin, l'ensemble donne l'impression d'être discret et simple, avec des couleurs stables et douces, pas de couleurs de contraste, d'impression et de grands logos visibles, et le tranchant converge.En outre, Li Ning 1990 lancera également des produits trimestriels « spéciaux ».L'impression bleue, inspirée par l'artisanat de la teinture bleue, est maintenant mise en évidence dans la position la plus visible du magasin.

La planification des produits diffère également entre les sous - marques et les marques mères.Les produits de la marque Li Ning sont généralement classés en fonction des différents sports, tandis que Li Ning 1990 détermine la planification des produits en fonction des différents scénarios de vie, tels que le travail, les trajets domiciletravail, l'extérieur, les sports légers, etc. il n'existe pas de ligne de produits claire.

Au niveau du co - nom, Li Ning 1990 a élargi la marque Li Ning de nouveaux partenaires et espaces de co - marque.Xu yanfang a révélé que la saison prochaine sera marquée par un co - nom avec la marque française de luxe corthay.Corthay est une marque de chaussures sur mesure qui se vend à 3 000 euros (environ 20 000 personnes)  Au - dessus de cela, Brunei Sultan est son client le plus célèbre, actuellement corthay a été installé dans le centre commercial SKP de Beijing.Les chaussures de sport d'affaires corthay sont également sur le point d'être mises en vente dans le magasin Li Ning 1990.

La marque Li Ning soutient également pleinement le développement de Li Ning 1990.Le 28 octobre, Li Ning et ses actionnaires, en particulier la Chine, ont annoncé conjointement qu'ils vendraient 120 millions d'actions de l'ancienne à la nouvelle, au prix de 87,5 dollars de Hong Kong par action, et recueilleraient environ 10,5 milliards de dollars de Hong Kong (8,6 milliards de RMB).Selon l'annonce, les fonds recueillis ont été principalement utilisés pour le lancement de nouvelles catégories, l'expansion internationale, l'amélioration des systèmes et des infrastructures de la chaîne d'approvisionnement, etc.

Quant au noeud temporel du lancement de la nouvelle marque, Xu yanfang pense que le plus grand noeud temporel est "prêt".Selon lui, la nouvelle marque a commencé à planifier il y a un an ou deux, seulement la préparation du produit il y a plus d'un an, maintenant le produit est relativement mature peut apparaître sur le monde.

C'est aussi le circuit d'or de la mode sportive.Selon Tianfeng Securities, le marché des vêtements de sport a maintenu un taux de croissance élevé au cours des dernières années, et le taux de croissance composé de l'échelle du marché a atteint 9,01% de 2015 à 2020.Selon les données fournies par Euromonitor et CICC, la catégorie de mode sportive et récréative en Chine représente plus de 50% de l'industrie de la chaussure et de l'habillement.

L'émergence de Li Ning 1990 est également une marque qui a saisi la demande du marché. Avec la popularisation du concept de vie saine, le Conseil d'État a publié le plan national de conditionnement physique 2021 - 2025. Le choix de vêtements dans le cadre de scénarios de vie diversifiés est devenu une considération importante pour les consommateurs, avec un grand potentiel de marché.À l'avenir, avec l'amélioration de la consommation, la qualité, les idées et les valeurs transmises par la marque deviendront des facteurs importants qui influent sur l'achat des consommateurs.

« le redémarrage du logo fondateur est une décision importante et la qualité du produit doit correspondre », a déclaré Xu.

Le logo original est sans aucun doute l'un des actifs importants de la marque Li Ning, qui porte le sentiment est également l'une des compétences de base de la marque à grande vitesse.L'espace d'exposition de la Conférence de lancement de nouveaux produits a passé en revue l'histoire de développement de la marque Li Ning au cours des 30 dernières années, et de nombreux documents précieux, en particulier un journal du soir de Yangcheng en 1989, ont publié la collection de marques de vêtements de sport "Li Ning", qui peut être considéré comme le début de l'histoire de 30 ans de Li Ning.

La réactivation du logo original de Li Ning a également récolté une vague d'acheteurs émotionnels.Sur Weibo, beaucoup d'internautes ont appelé Li Ning 1990 "Li Ning Old Standard", certains internautes ont bronzé il y a de nombreuses années pour acheter les premiers produits Li Ning par rapport aux nouveaux produits.Le logo Li Ning actuel a été remplacé en 2010.

À l'heure actuelle, certains produits à la mode qui font connaître leur personnalité portent principalement le slogan de la génération Z, embrassant les jeunes pour embrasser l'avenir, tandis que Li Ning « embrasse le passé », touchant les souvenirs des années 70, 80 et même 90.Bien que Xu ait souligné à maintes reprises que les produits sont planifiés en fonction de scénarios de consommation plutôt que de portraits de consommateurs, on peut s'attendre à ce que ces groupes deviennent les principaux acheteurs de Li Ning en 1990 et qu'ils aient un pouvoir d'achat relativement plus élevé.

La question de savoir si Li Ning 1990 peut vraiment saisir les « utilisateurs non Li Ning » sera la clé de son développement futur.