Dynamique Du Marché: Reprise Progressive De La Consommation Locale Pendant Les Vacances Du Bateau Dragon

En tant que dernier jour férié du premier semestre de l'année, les vacances du bateau Dragon ont pris fin hier.Dans le contexte d'une politique de consommation soutenue, la consommation de vacances du bateau dragon s'est progressivement redressée.

D'après les données sur la consommation du marché publiées dans de nombreux endroits, le trafic de passagers dans 52 grands secteurs d'affaires de Beijing s'est élevé à 8877 millions de fois - personne, en hausse de 19,4% par rapport à la semaine précédente. Les ventes des grands magasins, des magasins spécialisés et des entreprises de commerce électronique ont atteint 4330 milliards de RMB, en hausse de 6,3% par rapport à l'année dernière;Sous l'impulsion de la promotion de l'enveloppe rouge numérique de 30 millions de RMB et de la foire du Temple du Festival du bateau dragon, le chiffre d'affaires des 10 cercles d'affaires participant à l'activité a augmenté de plus de 8% d'une année sur l'autre, et la consommation hors ligne a manifestement repris.Les principaux secteurs d'activité et les principales entreprises de surveillance de Chongqing ont réalisé un chiffre d'affaires de 6,54 milliards de RMB pendant les vacances du bateau dragon, en hausse de 4,3% par rapport à l'année précédente;Les principales entreprises de circulation commerciale de la province du Jiangsu ont réalisé un chiffre d'affaires d'environ 2 309 milliards de RMB pendant les vacances du bateau dragon, ce qui a encore stimulé l'énergie cinétique de la consommation.La province de Jinan a stimulé la consommation industrielle connexe de 26867 millions de RMB en émettant des coupons de consommation à rabais, ce qui a eu un effet direct de 3,91 fois.

Avec le rétablissement complet de l'ordre normal de production et de vie à Shanghai, la vitalité de la consommation dans de nombreux secteurs d'activité est progressivement rétablie.Dans le quartier des affaires de Nanjing West Road, le point de repère Xingye taiguhui, plus de 100 commerçants ont repris les affaires.Dans le quartier d'affaires du temple Jing'an, plus de 520 commerçants de marque de grand magasin Jiuguang ont ouvert leurs portes. Les supermarchés, les vêtements, les maisons et d'autres formats d'affaires sont complets. Divers complexes d'affaires ont lancé des activités correspondantes l'un après l'autre pour aider à réchauffer la consommation de vacances du bateau Dragon.

La consommation est un maillon clé et un moteur important pour débloquer le grand cycle domestique, mais en raison de l'impact de la récente épidémie, le volume total des ventes au détail de biens de consommation en Chine est tombé à son niveau le plus bas au cours des deux dernières années en avril.Afin de stimuler la consommation et de stabiliser le développement économique, de nombreux bons de consommation ont été émis avant et après le Festival du bateau Dragon afin de promouvoir la reprise du marché.

À Guangzhou, alors que l'activité de distribution de bons de consommation « Yangcheng Happy purchase » entre dans la quatrième ronde, de nombreux citoyens prennent des bons de consommation pendant les vacances du bateau dragon pour acheter des produits de luxe dans les magasins hors ligne.Selon Guangdong Hai Tianhe City Business Related person introduced, Consumer Shopping Category to Wear and Jewelry Category mainly, Passenger Flow is significantly increased.

Les données montrent qu'entre le 1er juin et le 5 juin, les ventes commerciales de Guangdong haitianhe City devraient s'élever à 40,8 millions de RMB, en hausse de 310% d'une année sur l'autre. Par rapport à la situation touchée par l'épidémie au cours de la même période de l'année dernière, les ventes globales de cette année ont augmenté considérablement, dont 30,8 millions de RMB pour les trois jours de vacances du Festival du bateau dragon, en hausse de 100% d'une année sur l'autre. Les ventes quotidiennes moyennes de cette année sont essentiellement stables d'une année sur l'autre.Les ventes quotidiennes moyennes du 1er juin au 5 juin ont augmenté de 130% par rapport aux ventes quotidiennes d'avril au moment de l'éclosion.

À Shenzhen, à la suite de l'émission conjointe de plusieurs ministères le 23 mai de « mesures visant à promouvoir la reprise durable de la consommation », qui a entraîné la consommation d'environ 45 milliards de RMB par l'émission de bons de consommation, une nouvelle série de bons de consommation de 500 millions de RMB « Tesco Shenzhen » a été continuellement distribuée du 28 mai au 20 juin, ainsi que des activités thématiques riches et colorées, ce qui a entraîné un afflux de personnes dans les principaux secteurs d'activité de Shenzhen.Le chiffre d'affaires de 10 des principaux secteurs d'activité a augmenté de plus de 8% d'une année sur l'autre, et la tendance à la hausse de la consommation hors ligne est évidente. Par exemple, le centre commercial de Shenzhen Bao'an one Square city autour de 21h le 4 juin est toujours en plein essor. Certains commerçants ont dit qu'il n'y a pas beaucoup de différence dans le flux de passagers par rapport à avant l'épidémie, mais les gens se concentrent principalement sur les repas et les loisirs, et il n'y a pas beaucoup de shopping.

À Beijing et à Shanghai, avec la stabilisation continue de la situation en matière de prévention et de contrôle des épidémies, les entreprises physiques reprennent leurs activités de manière ordonnée, ce qui permet au marché de la consommation de récupérer les gaz d'artifice commerciaux.

Récemment, Pékin a fréquemment adopté diverses politiques de « forfait rouge » pour promouvoir la reprise du marché en réduisant les loyers et en développant des canaux en ligne.Entre - temps, le montant des bons de consommation écologiques et économes en énergie émis au cours du Festival du bateau dragon est passé de 900 yuans à 1500 yuans, et 21 types de produits sont couramment utilisés en ligne et hors ligne. En outre, le « Beijing Consumer Season Online group purchase Festival» a réuni près de 10 000 commerçants dans des complexes commerciaux clés tels que Wanda Plaza, Fuli Plaza, International Trade Mall, Chaoyang heshenghui et COFCO Xiangyun Town pour lancer des achats collectifs en ligne.Les services de vente au détail en nuage, tels que les services de livraison en direct, guident les commerçants et les consommateurs à établir des liens plus directs.

Un certain nombre de magasins de vêtements de détail ont déclaré que les commandes en ligne ne s'arrêtaient pas pendant la période de fermeture du centre commercial, de nombreux centres commerciaux ont construit leurs propres centres commerciaux en ligne, plus les centres commerciaux en ligne appartenant à la marque, le volume des commandes en ligne représentait environ 30% du volume total des ventes.En fait, les offres promotionnelles des centres commerciaux déjà ouverts attirent également de nombreux consommateurs à faire du shopping."Pour éviter de pousser, j'a I fait du shopping dans un centre commercial voisin la nuit du Festival du bateau dragon et j'ai acheté quelques vêtements de longue date."Xiao Jiang, un citoyen du district de Tongzhou à Pékin, a déclaré que l'achat de cinq vêtements a été réduit de plus de 300 yuans grâce à des activités de réduction de la consommation dans les centres commerciaux, ce qui est très rentable.Il est rapporté que les ventes de vacances des entreprises de surveillance, telles que Badaling orlay, saiteorlay, Juntai Store et New World Liying, ont augmenté de plus de deux fois par rapport à l'année précédente, les ventes des entreprises de commerce électronique qui se concentrent sur la surveillance ont augmenté de près de 30% par rapport à L'année précédente, et les produits tels que le sport extérieur, le maquillage et les soins de la peau ont augmenté de plus de deux fois par rapport à l'année précédente.

Parmi les 50 politiques et mesures visant à accélérer la reprise économique publiées précédemment à Shanghai, il est explicitement mentionné de « promouvoir la consommation en profitant des festivals et des festivals », y compris le soutien aux grandes entreprises commerciales et commerciales, aux plateformes de commerce électronique et à d'autres entreprises pour distribuer des coupons de consommation de diverses façons, ce qui contribue à la formation de points chauds de consommation.Pendant les vacances du bateau dragon, la vitalité de la consommation de nombreux quartiers d'affaires de Shanghai a été progressivement rétablie, et plus de 100 commerçants ont repris leurs activités commerciales à taiguhui, un repère du quartier d'affaires de Nanjing West Road.Dans le quartier d'affaires du temple Jing'an, plus de 520 magasins de marque de grand magasin Jiuguang ont ouvert leurs portes, avec des supermarchés, des cosmétiques, des vêtements, des maisons et d'autres formats d'affaires complets.Entre - temps, la plate - forme de commerce électronique pingduo distribue aux utilisateurs de Shanghai des coupons de consommation exclusifs d'une valeur de plus de 3 milliards de RMB, avec un maximum de 510 RMB par personne, et peut acheter des produits de la mère et de l'enfant, des vêtements, du maquillage, des appareils ménagers et d'autres produits pendant les vacances du bateau Dragon jusqu'à la promotion 618.

Bien que le temps soit devenu chaud, le camping populaire depuis le début de l'année est toujours populaire auprès de nombreux consommateurs pendant le bateau Dragon.Mme Li, citoyenne de Pékin, a déclaré: « pendant les vacances du bateau dragon, la nouvelle grande chose à ajouter à notre maison est l'équipement de camping.En réponse à la politique de prévention des épidémies de Pékin, la famille du Dragon Boat Holiday est allée camper dans un parc non loin de chez elle pendant les vacances du Dragon Boat Holiday.

Les données montrent que les commandes de camping Dragon Boat ont augmenté de plus de 2,5 fois par rapport au 1er mai.Les jeunes utilisateurs des années 90 et les parents et les enfants des années 80 représentent près de 90% des consommateurs de camping.En fait, sous l'influence de l'épidémie qui a duré plus de deux ans, de plus en plus de consommateurs se tournent vers l'extérieur, et les activités de plein air axées sur l'expérience de loisir deviennent de nouvelles scènes de consommation. Par exemple, le camping en plein air devient de plus en plus « bon cœur » pour les gens. C'est l'un des nombreux articles de cartes de visite nécessaires pour les vacances des consommateurs, occupant presque la moitié du cercle d'amis.

L'économie florissante du camping a également entraîné une augmentation des ventes de produits connexes en amont et en aval. Par exemple, les produits de camping de decathlon pendant les vacances du bateau Dragon ont augmenté de près de 10 fois par rapport à la même période l'an dernier, et tous les produits liés au camping familial sont populaires.

Selon l'analyse du marché, les jeunes, en tant que principaux consommateurs, peuvent être touchés par le revenu en raison de la fermeture de l'épidémie, de sorte que la capacité de consommation a été réduite malgré la volonté de se venger de la consommation.En outre, la période des vacances n'est pas longue, de sorte que la demande de vacances de bateau dragon est principalement concentrée dans les régions environnantes.

Le camping reflète la demande du public pour une expérience unique, l'intégration avec la nature, les vacances de promenade, etc. en même temps, le rapport coût - efficacité est relativement élevé, il a des avantages dans la sécurité, le temps, l'économie et d'autres aspects de la situation épidémique, de sorte qu'il continue d'être populaire auprès du public et occupe une position très importante dans la consommation de récupération après la situation épidémique.

Selon CITIC Securities Analysis, l'économie a montré des signes de redressement à l'heure actuelle. Avec la mise en œuvre d'autres mesures connexes de promotion de la consommation à l'avenir, la phase de redressement accéléré débutera en juin, et la consommation commerciale excédentaire des grands magasins se rétablira progressivement dans le cadre de politiques globales telles que Le recul des épidémies à grande échelle, le sauvetage des acteurs du marché et la stimulation de la consommation.

En même temps que la reprise et le développement ordonnés de la consommation, certains pensent que les entreprises devraient accorder plus d'attention à l'amélioration de la qualité de la consommation, étudier et réfléchir à la façon de fournir au public plus de produits de consommation de meilleure qualité, d'enrichir le mode de consommation, d'améliorer la qualité de la consommation et de créer une marque de consommation vraiment influente.