Étude De Marché: Bain Publie La Consommation De Produits De Luxe Sur Le Marché Chinois

Le marché chinois du luxe a chuté de 10% d'une année sur l'autre en 2022, avec cinq années consécutives de croissance rapide, selon le dernier rapport de bain intitulé China Luxury Market 2022.Mais bain s’attend à ce que le marché chinois du luxe revienne à un développement positif avant la fin du premier trimestre 2023.

Au début de 2022, le marché chinois du luxe a connu un début fort, mais les épidémies qui ont débuté au deuxième trimestre ont entraîné à plusieurs reprises une consommation élevée et faible.Dans le même temps, le refroidissement du marché immobilier, l'incertitude croissante des revenus et les craintes de covid - 19 ont sapé la confiance des consommateurs.

Le rapport montre que presque toutes les catégories de produits de luxe ont subi les effets de la baisse du marché, mais à des degrés divers.Les catégories avec des taux de pénétration élevés des canaux en ligne ont été moins touchées par l'épidémie et ont relativement bien performé.

Par exemple: la catégorie des cosmétiques de luxe, qui a un taux de pénétration des canaux en ligne de 50%, n’a diminué que d’environ 6%.

Les autres catégories ont un taux de pénétration en ligne relativement faible (10% - 15%) et sont également relativement touchées par l'épidémie.

Parmi eux, le marché des montres a connu la plus forte baisse, avec une baisse de 20 à 25% par rapport à 2021;Baisse de 15 à 20% dans la catégorie mode et style de vie;La catégorie bijoux et maroquinerie est légèrement meilleure, avec une baisse de 10 à 15%.

Le rapport note que les performances des catégories non cosmétiques sont conformes aux tendances historiques – les catégories de bijoux et de maroquinerie ont tendance à bien Performer en période de déclin, suivies par la catégorie de la mode, tandis que la catégorie des montres est la moins performante.