L'Entreprise De Fast Fashion Maintes Fois Vaincue, Comment Est - Elle Regardée Par Les Plateformes De Commerce Électronique?

Un millier de kilomètres, est un portrait réel de la marque de mode rapide à l'étranger dans le pays ces dernières années.Parmi les trois plus grandes marques de fast - fashion au monde, Zara et h & M ont continué à fermer leurs magasins dans le pays et ont même vu leurs revenus chuter.Gap vend directement ses activités en Chine à baozun e - commerce.La perte nette de baozun eCommerce en 2022 a presque triplé en raison du ralentissement du GAP.

Alors que les marques de fast Fashion à l'étranger ne se développent pas bien, les plates - formes de commerce électronique nationales sont axées sur la Fast fashion.Pendant la moitié de l'année, les octets sont mis en page rapidement et à la mode deux fois de suite.Taobao lance son propre magasin de vêtements de mode rapide « ifashion» en ligne et hors ligne.Jd.com, qiandodo ont également des dispositions pertinentes à la maison et à l'étranger.

Il reflète le changement de l'industrie de la mode rapide, après que le commerce électronique a coupé le lien intermédiaire, la vitesse des préférences de rétroaction des consommateurs est devenue plus rapide, il est plus difficile de capturer les « Tendances populaires» de la mode rapide, ce qui a conduit à Zara, h & M nationnalisation n'a pas réussi.Mais capter les préférences des consommateurs, anticiper les tendances n’est autre que le cercle de compétences du e - commerce, Shein en est la preuve * * *.Shein a déjà Zhuyu devant, et les géants du commerce électronique ne laisseront naturellement pas passer cette occasion.

Cet article maintient les idées fondamentales suivantes:

1, Fast Fashion est la catégorie la plus appropriée pour les e - commerçants indépendants.La marge brute de la Fast Fashion est supérieure à 50%, bien au - delà des biens de consommation courants (20%), et est la catégorie qui apporte * * * * * * * * * * aux e - commerçants.Plus important encore, la mode rapide fait des itérations rapides, la plate - forme de commerce électronique s'appuie sur l'avantage des données pour faire de meilleures prévisions sur les itérations de tendance.

2, la plate - forme de commerce électronique a formé un avantage * * * sur les marques traditionnelles de mode rapide.Dans la prévision de la tendance, la vitesse de réaction du commerce électronique, la nouvelle vitesse supérieure est beaucoup plus élevée que les entreprises de mode rapide traditionnelles.La nouvelle quantité sur les nouveaux produits de Zara pour un an n'est que l'équivalent de la nouvelle quantité sur Shein pour un mois.En termes de prix, le commerce électronique repose sur un modèle de production de chaîne d'approvisionnement plus flexible, la plupart des produits peuvent atteindre la moitié du prix d'une marque de mode rapide.

3, le positionnement de la mode rapide dans le passé est intermédiaire entre les marques haut de gamme et les marques de masse.Aujourd'hui, la mode rapide s'étend aux deux extrémités des produits rentables et des marques haut de gamme.Le premier est l'incarnation de la plate - forme de commerce électronique en échange d'un marché, tandis que le second est un choix nécessaire que les marques traditionnelles de mode rapide font pour faire face à la concurrence et soutenir la croissance.

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Les E - commerçants regardent la Fast Fashion

Depuis cette année, vous pouvez clairement remarquer que les grandes plateformes de commerce électronique lancent leurs propres marques de mode à leur manière.

Peu de temps auparavant, bytedance a formé une équipe de vêtements indépendante et a récemment lancé un magasin sur le commerce électronique Shimmer appelé « Flying Cloud fabric».Le magasin "Flying Cloud weave" vend principalement des vêtements pour femmes à la mode, y compris des doudounes, des tricots et des vêtements chauds, entre autres.Il n'y a pas de différence évidente entre les prix et les marques de fast - fashion grand public, entre des dizaines et des centaines de yuans.

En fait, ce n'est pas Byte * * * se lancer dans la mode rapide.Il y a six mois, Byte venait de lancer la station indépendante Fast Fashion ifyooou.Avant cela, Byte avait également investi dans des marques de mode rapide * * * et starlink, entre autres.

Rapide et élégant, ce n'est pas un geste de tremblement.Jetez un coup d'œil sur le domaine de l'Internet Ali, jd.com, pindodo ou à l'étranger ou à la maison sont tous en plein essor de la mode.

Par exemple, Taobao lance son propre magasin de vêtements de mode rapide « ifashion» sur le marché intérieur, allylikes, une marque de commerce électronique de mode rapide transfrontalière, et miravia, une plate - forme de commerce électronique de mode rapide à l'étranger.En outre, jd.com a déjà lancé "jd.com Big Fashion" dans le but de créer les 100 marques de référence de la mode.En ce qui concerne pinduodo, bien qu'il n'y ait pas de promotion de la mode rapide dans le pays, mais Temu à l'étranger est précisément basé sur la catégorie de vêtements de mode rapide.

D'une certaine manière, la plate - forme de commerce électronique est rapide et élégante, en partie stimulée par Shein.

Shein se spécialise dans la mode rapide et rentable pour les vêtements pour femmes et couvre actuellement plus de 220 pays et régions.Tout au long du développement de Shein, son rythme de croissance est comparable à celui de la version outre - mer.En 2022, Shein a réalisé un chiffre d’affaires de 22,7 milliards de dollars, en hausse de 52,8% par rapport à l’année précédente.En 2020 et 2021, le chiffre d'affaires de Shein a augmenté de 211% à 60%.Entre 2014 et 2020, Shein a enregistré une croissance annuelle de 100% pendant six années consécutives.

Le rythme de croissance extrêmement rapide a permis à Shein d'être reconnu par les investisseurs.En dépit d'un environnement d'investissement et de financement médiocre, la valorisation de Shein s'est évaporée d'un tiers, mais sa valorisation est toujours à la hausse et à la baisse de 65 milliards de dollars, dépassant celle de jd.com.

Le succès phénoménal de Shein Fast Fashion e - commerce a donné une nouvelle idée aux géants du commerce électronique de plus en plus intraitable.

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Le choix * * * de l'auto - puissance

L'enroulement intérieur du commerce électronique, l'auto - impulsion devient le choix de l'avantage de renforcement du commerce électronique, et les vêtements de mode rapide sont précisément la catégorie la plus appropriée pour l'auto - entrepreneur en ligne.

Du point de vue de l'espace de marché, le marché de l'habillement est énorme et continue de croître dans les années à venir.Les données d'ai MEDIA CONSULTING montrent que les ventes au détail de produits vestimentaires au - dessus des limites de la Chine ont atteint 997,46 milliards de yuans en 2021.Il est estimé à 1107,18 milliards de yuans en 2025.

Non seulement le marché est énorme, mais les vêtements de mode rapide * * * sont également beaucoup plus élevés que les autres produits de consommation.La société mère de Zara, Inditex, h & M, a une marge brute annuelle supérieure à 50%.Et la marge brute de consommation de masse est généralement d'environ 20%.Cela signifie que la plate - forme de commerce électronique Fast Fashion gagne * * * beaucoup plus que les autres produits Fast fashion.

En ce qui concerne l'environnement extérieur, la décadence des marques traditionnelles de fast fashion a également donné à la plate - forme de commerce électronique une bonne opportunité.Au cours des dernières années, Zara, h & M, GAP et d'autres marques traditionnelles de fast - fashion se sont détériorées dans la région chinoise.L'un des cas les plus évidents est que Gap a vendu ses activités régionales en Chine à baozun eCommerce, qui est devenu à son tour une bouteille de remorquage pour les performances de baozun ecommerce - les pertes de baozun eCommerce ont triplé en 2022 en raison des mauvaises performances de Gap.

Il y a de nombreuses raisons à la chute des marques de fast fashion en Europe et en Amérique, mais le commerce électronique a apporté des changements du côté de l'offre et de la demande, ce qui lui a fait perdre l'avantage de l'itération rapide est l'une des choses à ne pas négliger.Le commerce électronique coupe plusieurs liens de distribution dans le milieu de gamme, les préférences des consommateurs deviennent plus rapides, pour la mode rapide axée sur les nouveaux produits, cela signifie qu'il est plus difficile de capturer les « Tendances populaires».C'est aussi une raison importante pour laquelle Zare, h & M Localization n'a pas réussi.

Mais capturer les tendances de la mode, c'est le cercle de compétence de l'e - commerce.Les plates - formes de commerce électronique s'appuient sur la supériorité des données et ont une compréhension beaucoup plus élevée des itérations de tendance que les marques de mode traditionnelles.

Par rapport aux marques traditionnelles de fast fashion, qui sont principalement axées sur les ventes hors ligne, les plates - formes de commerce électronique ont plus de données sur les consommateurs et le comportement des utilisateurs pour prédire les tendances de la mode.Shein, par exemple, relie le comportement des utilisateurs de ses applications et de ses sites Web au back - end pour améliorer la précision des prévisions, ce qui lui permet de distiller des éléments populaires en temps réel dans différentes régions et même de prédire les tendances de la mode.Par exemple, en 2018, Shein a réussi à prédire la dentelle populaire estivale américaine et la dentelle populaire indienne all cotton.

Même si les prévisions de tendance sont erronées, les plates - formes de commerce électronique ont une forte capacité de correction d'erreur.Shein adapte les tests de marché en fonction de ses capacités numériques après avoir effectué des prévisions de produits.Par exemple, elle effectue quotidiennement des tests A / B sur un grand nombre de SKU, puis ajuste en temps réel le nombre de commandes dans ses usines en fonction du comportement des utilisateurs de sites Web et d’applications, anticipe automatiquement la demande et ajuste les stocks en temps réel, numérisant ainsi l’ensemble du processus de production de l’industrie du vêtement.

Grâce à cette capacité précise de prévision des tendances et à une grande capacité de correction d'erreurs, la plate - forme de commerce électronique a le fond pour accélérer les nouvelles vitesses sur les produits et même ouvrir un fossé intergénérationnel avec les marques traditionnelles de fast - Fashion: Shein peut atteindre une moyenne de 2 000 nouveaux modèles par jour.En tant qu'ancêtre de la mode rapide, Zara est adoré par l'industrie et peut atteindre 12 000 nouveaux modèles deux fois par semaine et par an, soit l'équivalent de la nouvelle quantité de Shein par semaine.

Avec de multiples avantages, la mode rapide de la plate - forme de commerce électronique est déjà une tendance.Mais l'arrivée de la plate - forme de commerce électronique a également entraîné un changement dans la logique de développement de l'industrie de la mode rapide.

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La Fast Fashion s'étend des marques intermédiaires aux deux extrémités

Dans le passé, le positionnement des marques de fast Fashion était souvent intermédiaire entre les marques haut de gamme et les marques de masse.La Fast Fashion suit rapidement les idées et les styles de conception des marques haut de gamme, d'une part, et atteint des prix bas grâce à l'industrialisation et à la chaîne d'approvisionnement mondiale qui l'accompagne, d'autre part, formant ainsi le caractère de « mode, renouvellement rapide et abordable» et prenant d'assaut le monde entier.

Mais aujourd'hui, les marques de fast Fashion s'étendent du milieu aux deux extrémités des marques haut de gamme et des produits à prix élevé.Le premier a vu la tendance à la mise à niveau haut de gamme des marques traditionnelles de mode rapide telles que Zara, le second a vu le comportement de Temu, Shein à bas prix pour le marché.

Le changement de logique industrielle commence précisément par l'entrée des plateformes de commerce électronique.L'arme principale de Shein, Temu dans les marchés d'outre - mer est le prix, les deux ont fait un positionnement de produit rapide et à la mode, mais ont un prix inférieur à celui de la marque populaire.Selon statista, le prix unitaire moyen aux États - Unis en 2022 est d’environ 14,95 $pour les femmes et de 14,94 $pour les hommes.Alors que le prix moyen des vêtements Shein n'est que de 10,70 $, Temu coûte encore moins cher que Shein.

Shein, Temu et d'autres plates - formes de commerce électronique sont en mesure de faire de la mode rapide * * * prix bas est le produit de la combinaison du modèle Internet avec le made in China.Grâce aux données du site Web, à l'analyse des tendances et à la prédiction de la popularité, la plate - forme de commerce électronique peut produire des marchandises en petites quantités ou directement sur l'image pour la vente finale, créer des explosifs, puis concentrer la production à l'échelle pour réduire les coûts.Et la capacité de réponse rapide fabriquée en Chine soutient également le modèle de vente de la plate - forme de commerce électronique pour la production à grande échelle, mais aussi pour les tests critiques à petite échelle.

Mais les marques traditionnelles de fast - fashion ont clairement du mal à passer par le modèle ci - dessus.La tendance n'est pas prédite par la plate - forme de commerce électronique, le prix n'est pas aussi bas que la plate - forme de commerce électronique, les marques traditionnelles de mode rapide veulent continuer à croître, il ne reste que la voie de la Haute - gamme.

C’est aussi ce que Zara s’est concentré sur ces dernières années.La transformation haut de gamme de Zara passe principalement par le co - Branding de produits et la mise à niveau de matières premières, et en mai 2022, Zara a conclu un partenariat avec rhuigi Villaseñor, nouveau directeur créatif de la marque de luxe Bally, pour lancer la nouvelle marque Redesigning Human Uniform.En septembre, Zara a rejoint le designer américain Narciso Rodriguez pour lancer une collection capsule.En ce qui concerne la composition du produit, Zara utilise également des tissus haut de gamme, avec une augmentation de 44% de l’utilisation du Cachemire et de 16% du cuir en 2021.

Grâce à la co - marque et à la mise à niveau des produits, les prix de vente des produits Zara ont nettement augmenté.À partir de 2022, les prix initiaux mensuels des produits Zara augmenteront de 10% ou plus par rapport à l'année précédente, selon les données d'UBS.

Du point de vue des résultats, la mise à niveau haut de gamme de Zara a également donné des résultats.Au cours de l'exercice 2022, les ventes d'Inditex, la société mère de Zara, ont augmenté de 17,5% par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes nettes * * * ont augmenté de 27% par rapport à l'année précédente.Zara est également une entreprise * * * qui a connu une croissance * * * parmi les marques traditionnelles de fast Fashion au cours de la dernière année.