Vêtements De Charge, En Secouant Le Commerce Électronique "Se Précipite" Dans Une Nouvelle Posture

La chaleur se termine progressivement et l'automne d'or est arrivé.Du fangyong de la vie au désert agréable, un autre mode de vie, peut - être un costume de charge, satisfera.Cette année, avec la propagation de la « fièvre sportive» et la popularité de l'alpinisme, de la randonnée, du camping et d'autres activités, les vêtements sont également de plus en plus divers et à la mode, offrant aux gens un véhicule pour participer au vent du sport.Dans ce cas, les vêtements de charge avec une excellente protection contre le vent, imperméable à l'eau et léger et respirant et d'autres caractéristiques, briller, son style variable, style sauvage, progressivement devenir le top des vêtements du moment porter la tendance.Selon les statistiques de l'Institut de calcul et de commerce électronique, en 2023 par rapport à 2022, le volume de nouvelles vidéos publiées pour le contenu de la charge tremblante a augmenté de 396% et le volume d'interaction du contenu a augmenté de 279%.

Alors que la catégorie est chaude, le nombre de marques augmente rapidement.Dans les nœuds clés de Huan Xin, comment les praticiens de la catégorie peuvent - ils atteindre la croissance de leur entreprise avec de bons produits et un bon marketing?À la mi - août et à la fin du mois d'août, en conjonction avec les tendances de l'extérieur sportif de 2024, Shimmer a lancé la campagne IP « Shimmer dans le sport pour tous · Guide de la charge de vie».La plate - forme en créant des sujets chauds, en reliant les Hot - talent, en innovant dans le contenu marketing, en optimisant les scénarios de diffusion en direct, en superposant les ressources du marché, d'une part, en stimulantChargeLes marchands de vêtements gagnent le nœud Huan Xin;D'autre part, renforcer l'esprit de marque phare de l'ordre, développer une base solide pour la longue ligne.

Selon les statistiques, au cours de la période d'activité du 18 au 31 août, les vêtements d'assaut liés à l'épidémie globale de plus de 100%, les cartes de marchandises ont éclaté de plus de 120%, le trafic en direct a augmenté de 130% d'un mois à l'autre.L'augmentation significative du niveau d'eau de l'entreprise dans l'ensemble de la catégorie, y compris camel, skech, plantain inside, gson, Snow fly et les nouvelles marques entrantes dans les catégories de vêtements de charge tels que Mammoth, bursch et autres, ont permis à l'influence de la marque et aux affaires de fonctionner ensemble.

　　01: le contenu creuse « profondément »:

L'attitude de vie de la résonance "se précipite"

Avec l'expansion rapide du marché des vêtements de charge, des problèmes tels que l'homogénéisation des produits et des marques se posent progressivement.Comment faire en sorte que les produits montrent un sens de la différence pour les marques et que les utilisateurs se souviennent?Un contenu novateur et adapté aux caractéristiques de la catégorie devient la réponse clé.Différent des autres catégories de vêtements, les vêtements de charge répondent aux besoins de la scène extérieure, tout en ayant un sens de la mode.Le mot « charge» montre l'attitude de l'utilisateur envers l'exploration audacieuse du monde et l'adoption d'un nouveau mode de vie.Par conséquent, explorer et redécouvrir le sens de la vie que les vêtements apportent avec les utilisateurs lors de cette nouvelle période est devenu le point d'entrée du contenu de l'événement.

Pendant l'événement,Électronique ShimmerTravailler avec Zhu Weiqiang, Hong Xiao, Shi Rui, Zhang Tiger, Liao Jing, 臧hongfei, Lao Liu, Zhang Xue, Zhang Xiao et d'autres auteurs populaires de la plate - forme pour créer des vidéos thématiques et approfondir la connotation du « guide de charge de la vie».Dans la vidéo, ils entrent dans le Yunnan Teng, la gorge de saut de tigre, « fuient» la terre, lavent la « classe», utilisent des conversations pleines de sens de la vie, stimulent l'interaction de l'utilisateur, interprètent l'attitude de la vie en costume d'assaut et explorent les multiples possibilités du désert de la vie.

Sur le ton tremblant, \ les vêtements de charge sont trop beaux pour tomber amoureux de l'extérieur, \ laissez les gens s'attendre à des vêtements de montagne à l'automne, \ partagez mon guide de charge ai Life et d'autres sujets sur les vêtements de charge continuent de fermenter, plusieurs points chauds sont sur la liste.Parmi eux, \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Les sujets sont apparus sur la liste top 1, avec plus de 200 millions de sujets exposés, ce qui a incité les utilisateurs à rechercher activement plus de 8 millions de fois, faisant des vêtements de charge la catégorie la plus ciblée.

　　02: la scène regarde "dehors":

La fonctionnalité et le sens de la mode de montrer des vêtements de charge dans le désert

La diffusion en direct est devenue une forme importante de communication entre les marques et les utilisateurs.Lorsque les utilisateurs entrent dans la salle de diffusion en direct, non seulement ils recherchent des produits de qualité et à prix préférentiel, mais une expérience de visionnage unique et confortable est également essentielle.Dans l'industrie du vêtement, de nombreuses marques ont déjà découvert que la création de scénarios d'utilisation réels et la diffusion en direct immersive peuvent non seulement utiliser des scénarios pour mieux présenter les points de vente des produits, mais également améliorer l'efficacité des conversions.Pour la catégorie des vêtements de charge, les avantages de la diffusion en direct scénique sont encore plus évidents:

Premièrement, les avantages de pin sont plus importants.Extérieur, ouiVêtements de chargeLe premier scénario d'utilisation, la protection contre le vent, la résistance à l'eau et d'autres fonctions, est également souvent le point de vente important du produit, placez le produit dans un scénario d'utilisation réel, peut permettre aux utilisateurs d'expérimenter intuitivement les fonctions.

Deuxièmement, l'expérience visuelle est plus confortable.Les utilisateurs ont une proximité naturelle avec les scènes naturelles;Les consommateurs de vêtements de charge préfèrent l'extérieur et la nature.Parler des produits de plein air dans les activités de plein air, il est facile de rendre l'utilisateur immersif, comme son « costume».

Troisièmement, le changement de scène en direct, de l'intérieur à l'extérieur, apporte un sentiment de surprise.Il rappelle aux utilisateurs que le temps du changement de saison est arrivé et qu'il est temps d'acheter un vêtement de charge pour profiter du plein air.

Sur la base de cet événement, « Outdoor » est devenu le mot clé de la diffusion en direct de la marque.Au cours de l'événement, plusieurs marques ont touché le Mont Wugong, le village d'avalanche de pluie, le mont Meri et d'autres régions, ont uni leurs forces avec la plate - forme pour créer plus d'une douzaine de scènes en plein air en direct, le trafic naturel en direct a augmenté de plus de 100% En glissement annuel.

　　Lancement de nouveaux produits scénographiques + explication en profondeur de Outdoor talent, Mammouth nouveaux produits en ligne prêts à exploser

Lors de l'événement, Mammoth a uni ses forces pour créer l'Ultimate VIIBroderie marque rouge "scène de lancement de nouveaux produits, réaliser" nouveau produit est explosif ".Lors de la présentation, la marque d'une part relie l'explication situationnelle de la classe de prolongateurs, permettant aux utilisateurs de ressentir intuitivement la performance du produit mammouth;D'autre part, les surprises en direct sont constantes, avec des sacs de cadeaux Apple toutes les 15 minutes, ce qui rend les utilisateurs plus disposés à rester.Le trafic final de lancement de nouveaux produits a augmenté de plus de 600% par rapport à la période de référence, avec 2 700 nouveaux produits vendus dès leur mise en ligne.

La diffusion en direct de style Outdoor crée un sentiment d'ambiance expérientielle, la conversion des ventes en une journée de la marque augmente considérablement

Au cours de l'événement, burshi et le lac selimu d'alatai, au Xinjiang, ont créé une scène spéciale, ont intégré des détails d'observation et des performances d'essai pour interpréter les arguments de vente des produits, rendant la diffusion en direct en plein air plus atmosphérique.Les chameaux portent 7 salles de diffusion en direct pour créer Merry Snow Mountain, avec un langage de diffusion en direct scénique et une conception de site raffinée, pour créer une meilleure expérience audiovisuelle et renforcer la proximité des utilisateurs avec la marque.Les deux marques Core Outdoor Live spots ont explosé à plus de 100%.

　　04: la disposition descend vers "fine":

Saisir la clé de conversion du commerce électronique vibrant, les affaires sont plus sûres

Un bon contenu et une bonne expérience peuvent améliorer la compétitivité des marchands de vêtements.La mise en page complète de la scène de commerce électronique Shake tone, améliorant l'efficacité de conversion, est également essentielle.Dans cette campagne IP « Shake in all Movement · Guide de la charge de vie », certaines marques de tête sont basées sur la compréhension de la logique de transformation du commerce électronique shake, de la bonne palette, du marketing systématique, de la transformation de précision trois dimensions et de la plate - forme pour « co - construire », présentant l'effet de l'intégration des produits.

Prenons les chameaux par exemple.Dans la stratégie de fret, améliorer le mécanisme de cadeau de fret, grande taille envoyer sac à bandoulière + chapeau, d'autres comptes envoyer sac de caméra / sac à bandoulière + chapeau et d'autres avantages, pour une force de cadeau plus grande et plus durable, attirer les utilisateurs à passer des commandes dans l'événement de la marque.En outre, les chameaux activement mettre en page le domaine du terrain, participer à l'achat de valeur supérieure / grands nomsOLEEtc. jouez, émettez de nombreux types de coupons pour une durée limitée et attirez les utilisateurs à conclure rapidement.Sous le rôle de la bonne foi et du mécanisme de prix avantageux, plusieurs millions d'explosifs de classe sont nés dans l'événement.

Dans les actions de marketing, camel construit le contenu de la voix + le sujet auto - construit + l'interprétation des médias, la matrice de contenu stéréoscopique, à la fois la chaleur et la profondeur.Tout d'abord, en mettant en ligne le contenu de l'orateur + les avantages spéciaux, accumulez de la chaleur pour le même nouveau produit pour l'orateur.Deuxièmement, la création de « vêtements de charge est l'armure de sélection de jour de pluie» Hotspot, jusqu'à présent, l'exposition Hotspot plus de 50 millions, le sujet a été classé dans le top 5 de la liste des semences pendant 2 jours consécutifs.Grâce aux hotspots, les marques ont obtenu 580 000 recherches pertinentes.

De plus, Shaking Voice Mall x CCTV net x camel travaillent main dans la main pour créer de courtes vidéos documentaires.De la vie de Snow Mountain "Spider - Man", à la fois pour démontrer la protection totale des produits de vêtements de charge de chameau, la performance supérieure sans peur du vent et de la pluie, mais aussi pour transmettre les valeurs de la marque qui protègent l'environnement et coexistent en symbiose avec la nature.Dans le même temps, l'événement a également pris la forme d'une diffusion en direct en plein air, main dans la main avec l'animateur de cctv.com Cao Yuanyi, le commerçant en ligne Da Tian Liang, l'expert de l'industrie Luo Jing, le personnel de Snow Mountain Lu 葳 et d'autres invités, pour partager l'esprit de plein air, diffuser les connaissances en plein air, montrer la performance des produits, l'exposition en direct en plein air de plus de 5,5 millions, près d'un million de téléspectateurs

Sur la conversion de clôture, camel empruntant la plate - forme Hot Topics + son propre contenu de qualité de la matrice, faire le sujet en conséquence après l'optimisation de la recherche, améliorer l'effet d'accueil.La période d'activité, les paiements globaux de la marque ont dépassé les milliards, les paiements de recherche ont augmenté de 12 fois en glissement annuel et les super - singles ont dépassé les 25 millions.

Afin d'aider les marques à faciliter les transactions, le centre commercial Shimmer a superposé la poussée principale d'aujourd'hui, l'inventaire des explosions et d'autres méthodes de jeu, ils ont efficacement transporté le trafic généré par la recherche, un grand nombre d'explosifs sont nés lors de l'événement.Dans le classement en temps réel incrémental « Master Push Today » du centre commercial Shimmer, les utilisateurs peuvent jeter un coup d'œil sur les magasins les mieux classés dans la catégorie des vêtements de charge, renforçant ainsi l'esprit des magasins de qualité.Dans la section "achat de valeur supérieure", le centre commercial Shimmer a mis en ligne l'option "Guide de charge", répertorié 400 vêtements de charge à prix préférentiel, créé une journée thématique de catégorie d'achat de valeur supérieure, sélectionné activement les explosifs pour les utilisateurs, donnant naissance à plusieurs millions / millions d'explosifs.

La campagne IP « Shake in the Movement of all people · Guide de la charge de vie » est un autre cas de Shake in E - commerce et de division de la marque.La plate - forme s'associe à la marque et « se précipite» vers une nouvelle croissance.Shake Tone e e - commerce aperçu des opportunités de marché, la création d'un site pour la marque, conjointement avec la marque pour stimuler l'identification des utilisateurs avec des sujets chauds, l'implantation de la marque de vêtements de charge et de produits "point de vente" dans la scène extérieure, pleinement soulever l'esprit de l'utilisateur.Ensuite, ces esprits d'utilisateurs sont pris en charge par les salles de diffusion en direct et les centres commerciaux de chaque marque, ce qui convertit le volume des commandes.Ce modèle innovant de « chance - Esprit - clôture», il est plus facile de mettre en évidence les valeurs uniques de la marque, d'impressionner les utilisateurs et de convertir efficacement.

Avec l'engagement continu de la plate - forme, la construction continue de l'écologie du marketing vertueux, l'entreprise de marque lance une « charge» plus élevée, ce ne sera pas seulement cet automne.À l'avenir, nous verrons également plus d'activités intéressantes, enrichissantes et transformatrices dans l'industrie du vêtement, aidant davantage de commerçants à développer leurs activités.

Edit: sept sept