代弁ファッション戦:モデルpkスター

2010年秋冬、上記の論理はヨーロッパのデザイナーのファッション広告に一般的に適用され、代弁契約の争いの中で、スーパーモデルはスターを徹底的に破った。ぜいたく品盛んな時期、ファッションハリウッドとの親密な関係はだんだん冷めてきた。米国のデザイナーは広告の代弁者を選ぶ時、ずっとモデルを好んで、今年の秋冬も例外ではありません。

実際、スーパーモデルは今シーズンのすべてのブランドの代弁契約をほぼ横領し、マドンナと契約を更新したDolce&Gabbanaを除く。

「私に必要なのは、優秀で経験のあるモデルだけがもたらす態度です」Yves Saint LaurentのデザインディレクターStefano Pilatiは、スーパーモデルDaria Werbowyと一緒に広告映画を撮影した際、「プロモデルはに服を着せる何かを感知し、ファッションの観点が結びついている」と話した。

これは非常に現代的な方法だと思います」とGucci氏は述べた。アイデア監督のFrida Gianninin氏は、秋冬の広告の主役として彫刻的な体つきと顔を持つスーパーモデルRaquel Zimmermannを起用することに同意した。「スターを使うもう一つのトラブルは、ある映画とよくつながっていることです。それに比べて、印象的な新しい顔がほしいです。彼女はどんな事件にも関係ありません。音楽界でもハリウッドでも」。

Giannini氏によると、スターは特殊製品に適しているという。例えば、Rihannaは2008年にGucciが国連児童基金のために募金した宣伝広告に登場し、James FrancoもGucciの男性香水の広告を撮ったことがある。

「Francoが役に立ったので、私も彼と協力できて嬉しいです。しかし、私たちはFloraという香水の広告にモデルを起用しました。効果もいいです」とGianniniは言いました。「この件については硬い規定はありませんが、ターゲットの消費者が誰なのかを考慮しなければなりません。」

Karl Lagerfeldは、Chanel(Freja Beha Erichsen、Abbey Lee Kershaw、Brad Kroenig)、Fendi(Anja Rubik、Baptiste Giabiconi)、Karl Lagerfeld独自のブランド(Iris Strubegger、Baptiste Giabiconi)など、シーズンごとに複数のブランドの広告映画のモデルを選択します。「どうして彼らなの?私は彼らを爱しているからです。彼らは適当な外見とセンスを持っています。」

Freja Beha ErichsenはすでにChanelの固定クラスの底になっており、彼女の契約には次のシーズンの眼鏡広告も含まれている。Lagerfeldは「彼女は最もモダンな女の子で、最も優雅な人だと思います。Anja Rubikも2シーズン連続でFendiのために広告を撮りました。彼女も素晴らしい--そんなに適切で、現代では、Iris Strubeggerのようです」と熱烈に称賛した。

Lagerfeldにとって、全モデル陣の唯一の例外はVanessa Paradis、Chanelのイメージ大使だ。彼女が演じたRouge Cocoの口紅広告を鑑賞したため、Lagerfeldは今年の夏のハンドバッグ広告に引き続き登場させることにした。

Lagerfeldは、自分の周りに「あまりない」広告に適したスターが選択できることに気づいた。さらに重要なのは、スターたちが新聞や雑誌で過度に露出すると、レッドカーペットやスター本人に飽きてしまうことだ。「私はモデルが好きで、最近いいモデルが出てきました」彼は言った。「変化は必要だ。に服を着せるブランド、自分の香水。」

間違いなく、ファッション香水ブランドとスターから得た結果は良いか悪いか--Angelina JolieとSt.Johnの協力から、Scarlett JohanssonとLouis Vuittonまで--しかし、このような協力関係は通常長くない。Tilda Switonは最近、再びPringleと協力し、Vuittonは最近、プロモデルの起用を再開した。

Steven MeiselがニューヨークでVuittonのために撮影した秋冬の広告の主役はChristy Turlington、Karen Elson、Natalia Vodianovaだという。一方、Balenciagaは、今季の広告にKaren ElsonとStella Tennantを含む10人のモデルがいると発表した。「スターがこのように頻繁にブランド広告に登場するのは無理だ。今日、ある商品を褒める広告を1人のスターに見せるだけでは役に立たない」。奥美社のパリ芸術総監Antoaneta Metchanovaは言った。“ファッションブランドは、一つの製品に影響を与えるために、モデルを使うのがもっと良い選択だと認識し始めた。モデルにモデルの仕事をさせて、いいことがあったらアイデア現れたり、ある物語が特にあるスターが演じたりするのに適している場合、スターと協力します。」

Robert FerrellはパリのMarilyn社の有名人とブランド包装を担当する総監で、スターは広告宣伝に非常に大きな役割を果たすことができると考えている。「しかし、必ず道理があって、必ず信用しなければならない。アカデミー賞を取って、ある会社の販売量を増やすことができるというわけではない」。

Ferrell氏によると、スター広告の減少は経済危機と関係があるに違いない。1つの広告にスターが参加すると、予算が「2〜3倍」増えるからだ。また、アピール力のあるスターは少なく、「映画スターはこの映画が大ヒットしたが、下部が必ずしもそうではなく、不振になる可能性があることを理解しなければならない」と話した。

今日、ファッションブランドは「価値の確定」に牽引され、Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer、Eva Herzigovaなど、ベテランで魅力的なベテランスーパーモデルに目を向けていることが多い。「特にこのような経済環境の下で、ブランドは自分のお金に価値があることを望んでいるに違いない」。Ferrellは言った。

最近の例は雅詩蘭黛から来て、彼らはショー場の常連、フランスのモデルConstance Jablonskiと雅詩蘭黛史上初の中国のモデル劉雯をHilary Rhoda、Carolyn Murphy、Elizabeth HurleyとGwyneth Paltrowの行列に参加させ、最新のグローバルイメージキャラクターになった。Roberto Cavalliの秋冬広告はMert AlasとMarcus Piggottがパーム泉で撮影し、モデルは再びGisele Bndchenを起用した。

「モデルであり、スターであり、特別だから、私たちは再び彼女と協力することを選んだ」。Eva Cavalliは言った。「スターは往々にしてに服を着せる暗然として色を失い、ブランド広告に一時的に現れただけならまだしも......モデルは造形しやすく、よりよく解釈できるに服を着せる特に経験豊富なモデルですこれは美貌だけでなく、個性にもかかわる。私たちはJust Cacalliの広告でSasha Pivovarovaと協力して、カメラの前で、彼女はそんなに美しく見えて、ほとんど完全に一人になりました。」

Stefano Pilatiもフランスの俳優をJuergen Tellerがメガホンを取ったYSLの広告撮影に招待したことがあるが、「総じて言えば、私はトップモデルを使う傾向があり、簡単なズボンを大人がうらやましがるファッションアイテムを演じることができる」と話した。

「女優さんたちはいいですが、モデルではありません。モデルになるのは簡単ではありません」。Pilati氏は「俳優には独特の姿があるが、それはファッションの姿ではない。私にとって、ファッション映画に登場するのはモデルでなければならない。そうしないと肖像写真になる」と説明した。

Pilatiの目には、成功したファッション広告の大作がプロの会話だった。「私はファッションのデザインを担当しています。モデルたちはそれをどのように演じるかを知っています。カメラマンはそれをどのように撮るかを知っています。」Pilatiは「ファッションの夢はここから来た」と話した。