服装企業事件のマーケティング経典事例の一つ：スター効果

事件とは、社会の関心の焦点、大衆の関心の話題、議題を引き起こすことができる、いわゆるイベントマーケティングとは、企業がこれらの事件の社会的集中度を利用して、自分と事件をある種の関連と縛り付けて、メディアが消費者と事件に参与することを報道する時、企業イメージの向上と製品の販売の目的を達成することです。

企業は大衆の関心の焦点の話題に参与することができて、自分を話題の中心に持ってきて、これによってメディアと大衆の関心を引き起こします。

人気のある事件一：「

アパレルブランドはスターをブランドの代弁者として業界では一般的になっていますが、スターの持ってくる十分なニュース効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと言えます。

08年のオリンピックで注目された「劉翔の負傷事件」は数億万人の心を揺さぶり、オリンピックが近づくにつれ、劉翔の主要ライバルであるロバートが連覇したことで、劉翔に対する国民の関心はさらに高まりました。

08年07月22日の「翔之隊は劉翔のために新しい軍服を作って0.02秒の節約ができる」というニュースは多くの注目を集め、ネットユーザーの議論を呼んでいる。

実は、数ヶ月前にNikeSwift Suitの新型スポーツウェアについての報道がすでに国内の新聞に掲載されていました。この時、改めて言いました。明らかにナイキは大衆世論の焦点を利用して、非常に成功したイベントマーケティングを行ったのです。

この新聞の原稿の中でナイキはこの新製品の科学技術の含有量と多くの長所を詳しく紹介しました。また、劉翔の成績に助けを与えるかもしれません。

今回のイベントマーケティングを通じて、NIKEは消費者の心の中でハイエンドの専門スポーツブランドとしてのイメージを向上させました。

2007年にメトスボンベ上海南京東路旗艦店がオープンした際、メトスボンバーのファッションコンサルタントである周傑倫、張韶涵も開業式に出席し、開業現場で来場者と自分の服装の心得を話し合った。

数千人のファンが南京東路を取り囲む水も漏らさず、「JAY」や「アンジェラ」の声が相次いでいる。

スターの人気誘致効果を生かし、9000平米の上海旗艦店の開業に影響を与えた。

それ以外に、美特斯邦威は更に周傑倫、張韶涵、潘魏柏の影響力を線の下から線の上に移動しました。

同社のウェブサイトでは、3人のスターの仮想イメージが、それぞれネット上で服を選ぶ顧客に仮想アドバイザーサービスを提供している。