中国は女性の消費時代に入りました。

　　牽引しています内需の過程で、女性の消費行為無限に拡大される。

中国のGDPの伸びは他の人をうらやましがるが、先進国の70%以上の消費率に比べ、内需は常に大きな話題となっている。もちろん、この対比には別の解釈があります。国家統計局の報道官がよく使う言葉は「中国から」です。住民消費率中国の消費はまだ大きな潜在力があると思います。」

毎年の政府活動報告書の中で、消費の拡大はいつも国民の経済の健康な発展に影響する重要な高度に上昇されます。中国では、女性は家庭の中で司職の消費に慣れています。彼女たちの消費行為も特殊な意味を持っています。「女性はずっと消費に優れています。過去の生活条件は比較的に悪く、消費力はまだ解放されていません。内需を解放する過程で、彼女たちの役割は極めて顕著に現れています。」零点研究コンサルティンググループの会長、袁岳氏は言う。

消費に入る彼女の時代」

2007年に安永諮問が発表した報告書「女性消费主义が中国で台頭している」もこの年、「女性消费时代」が「ビジネス周刊」の表紙物語となりました。この後、中央テレビの朝の新聞番組に掲載された文章の中心的な観点は、中国の将来の消費市場は女性消費者の手に握られており、小売商たちは直ちにこの情報を捉え、マーケティング戦略を調整するべきです。

この結論は主に女性が社会と家庭の中での二重属性をより肯定しているからです。ますます多くの女性が職場に入り、より多くの個人が収入を支配するようになりました。CTR市場研究が発表した「2008年中国ハイエンド女性調査」によると、北京、上海、広州、深センなど8つの第一線都市のハイエンド女性の規模は167万人に達し、飛躍的に発展している。この新興集団は総じて高学歴、高収入の特徴を示し、消費潜在力は年々高くなり、平均月収は7000元で、家庭の平均収入は更に24万元に達し、40%のハイエンド女性は主に企業の管理員または取締役会のメンバーを担当している（『ビジネスウィーク刊』2010年第6期表紙物語『25ビジネスウーマン』参照）。

「中国の女性が高等教育や就職を受ける機会が増えるにつれて、彼女たちの消費習慣は大きく変化した。特に都市では、女性はより大きな経済的独立性と消費選択を有しています。安永中国小売業及び消費品業界主管パートナーの李港衛さんは、「彼女たちは自分のお金をどう使うかを決めるだけでなく、家庭の収入をどう使うかにも大きな影響力を持っている」と話しています。

職場で洗礼を経験した女性は、家庭でも過去よりも高い地位を得ています。安永報告によると、多くの中国家庭において、女性は必ずしも家庭の主な収入源であるとは限らない。74%の女性の収入は配偶者より低いが、彼女たちは消費面で大きな発言権を持っている。データによると、我が国の51%の既婚婦人は夫婦双方の給料を一緒に管理していますが、中国の家庭の60%から70%の消費力は女性の手に握られています。わずか2%の女性は収入をすべて配偶者に任せて管理しています。

また、全国婦女連合の調査によると、78%の既婚女性は家庭の日常の支出と衣類の購入について決定しています。家や自動車や高級品など大口の商品を買う時、23%の既婚女性は独立した決定をすることができます。残りの77%の女性は配偶者と相談して決定しますが、彼女たちの個人的な好き嫌いは依然として最終決定に大きな影響を与えます。

別のグループの分類統計も女性消費の無限の可能性を示しています。マスターカード国際機構は、独居や既婚で育てられていない中国の若い女性の総購買力が2005年の1800億ドルから2015年の2600億ドルに増える可能性が高いと予想しています。子供が成長して家を離れた「空巣」家庭の年配女性の購買力も2005年の1000億ドルから2015年の1500億ドルに増加すると予想されています。これらの中国人女性の消費能力は2005年の3300億ドルから2015年の5250億ドルまで増加します。

現在、女性は個人と家庭の消費において、高い意思決定権を持っています。イタリアの珠子のマンランドット（Pomellatoo）中国区の社長は、雪晶について「事業者として、このような新しい傾向の共通性を見つけなければならない。彼女たちがどう考えているのか、どのような消費パターンなのかを理解したい」と話しています。

中国の女性が消費する「三宗の罪」

働く女性が増えていると同時に、「月光族」も大きくなってきました。安永報告によると、多くの中国の職業女性は消費主義の生活方式を実行し、「朝に酒があれば朝に飲んで酔う」を選択し、未来のために貯金を遅らせている。65%の女性消費者は毎月60%以上の月給を使っている。

また、貯蓄率は給与水準や役職の高低に直接関係していません。人力資源ウェブサイトの中国人材ホットラインが行った調査によると、女性の給料と職位が高いほど、貯蓄が少なくなります。

即时消费は中国の若い世代に多く现れますが、若いということはもっと资本があるということです。「中国では、女性は男性よりも自分の若さを重視しているので、若い商品は女性消費者の中にもっと市場があります」袁岳氏は、中国の女性の消費の大きな特徴として、45歳の女性が28歳から32歳の基準で消費し、28歳の女性が25歳の基準で消費すると指摘した。

「45歳ぐらいの女性消費者がデパートで服を買いに行く時、もし販売員が彼女の生理年齢によって、スタイルの古い服を勧めたら、このお客さんはたいてい席を離れます。袁岳氏は、「この消費者は歩く時、心の中で『どうしてこんな古臭い服を選んだのか』と不満を持っているに違いない」と述べた。

青春が永遠に続くことを望む以外、中国の女性消費者は明らかな優良消費現象を持っています。袁岳氏は記者団に対し、「女性は自分の購買力をためて、自分より高い消費層の製品を買う。この現象は中国では明らかに他の国より多い。中国では、70%のぜいたく品は優良消費によるものです。」

安永の報告によると、中国の女性消費者はますますぜいたく品を買いたがるようになり、特に「80後」世代は毎月の給料が3000元から4000元しかないにもかかわらず、経済の繁栄と将来の金儲け能力に自信を持っている。これらの買い物者はブランドに対して先代より多くの認識と高い要求があり、「イメージ」のために買い物したいです。30歳になると、この細分グループはぜいたく品の定期消費者になる見通しです。

現在、様々な高級ブランドが国内の小売市場に進出しています。専門店は上海、北京、広州だけでなく、多くの二線都市にも現れています。2010年9月までに、我が国は米国を上回って世界の第2の大きい贅沢品の消費国になって、しかも中国の商務部は2014年に現在のランキングの第1の日本を上回るかもしれなくて、全世界の贅沢品の市場の総量の23%ぐらいを占めます。

しかし、急に膨らんだ巾着や急速に押し寄せる贅沢品は、中国の消費者にブランドの意味を消化・認識する時間が足りない。『贅沢ブランドに対する熱狂：アジア人のぜいたく品に対する強い興味を遠視する』（The Cutlt of the Luxury Brand：

Inside Asis Love Affair with Luxury）によると、中国の消費者は現在、誇示段階にあり、贅沢品は財産の象徴とされている。欧米の消費者はよりエレガントで奥ゆかしいブランド商品に転向しました。中国の消費者はもっと「珠光宝気」が好きです。

女性消費時代の金わら

IT業界が仮想世界に巨大な企業生態システムを構築すると同時に、女性消費者を取り巻くビジネス生態システムもひっそりと建設されています。もう一つの解読はショッピング、休暇、レジャーなどからなる正しい生活方式です。

社会科学文献出版社が出版した「中国女性の生活状況報告」によると、ファッション生活、品質生活は女性消費者の追求である。このような追求は一部の女性と現実的な状況にさせており、彼女たちのライフスタイルと生活目標は現在進められている現代化プロセスと同期していることを示している。

「私たちは消費者に製品を提供する時、彼らにブランド品であることを認識させる以外に、健康で正しい生活様式を体得させます。この理念は全世界が一致しています。みんなは特別な道で一緒に帰るべきです。ただ、今は中国はまだ国外に見劣りがしています。認識が遅くなりました。」雪像を語る。

「私たちの収入が増えています。実際には、お金さえあれば、どのブランドの商品でも買えます。これは定性的なものですが、生活様式は多様で、消費者を正しい生活方式に導くのが一番の価値です。彼女は、中国人は過去に富を次の世代に渡すのが好きだったが、ヨーロッパ人は次の世代に生活様式と価値観を伝えていると考えています。今の世代の中国の女性消費者の特徴は、成熟した生活様式を蓄積し、育成し、それを伝えていくことです。商店の職責の一つは完璧なシステムを作って彼女たちを協力することです。

消費者のために完全な生活システムを構築する前提は彼女たちの生活に深く入り込み、消費者のニーズを理解することである。ジュエリー業界に入る時、私は自分を目標として消費グループの一部として、自分の生活経験の中で彼女たちの生活状態を実感します。雪晶は記者に対して、女性はどのような製品を選んでも彼女のライフスタイルを体現しています。ファッションをするにはスーパー意識が必要です。消費者は自分が具体的に何を望んでいるのかまだ意識していない時、適切な商品を彼女たちに見せます。

雪晶は宝曼蘭輪に加入する前に、ギリシャのアクセサリーのFolli Follieの中国区総裁で、任期内にこのブランドを中国市場に導入することに成功しました。雪晶については「中国の女性消費者は大型の宴会場でジュエリーを身につける以外に、普段も合理的なアクセサリーが必要だったが、当時の中国の市場上ではこの需要を満たす製品が少なかったので、Folli Follieが成功したきっかけになった」と振り返る。

Folli Follieは2002年に中国市場に進出し、製品を「リーズナブルな価格でおしゃれな豪華さ」に位置づけ、中国に進出した翌年には利益を獲得しました。そして雪晶が2008年に出発した時には75の店舗と2億人民元の売上がありました。

　ファッションをするには必ず消費者の前を歩きます。過去の消費層がより成熟してきたら、新しい需要が生まれてきたことを発見します。雪の結晶を話して発見して、今中国にいくつかの女性が現れて、彼女達は物事の成り行くままに従うことが好きではありませんて、小さい大衆のブランドをあがめ尊んで、そして自分で同一のブランドのその他の人を選ぶのが誰ですかに関心を持ちます。