アウトドアスポーツ市場は絶えず上昇している&Nbsp;&Nbsp;国内の靴企業は風に従うには慎重にしなければならない。

12月28日付のニュースによると、近年、屋外うんどう市場ますます多くの国内外のアウトドアブランドが中国のアウトドア用品市場を奪っている。英知の泉州靴服企業もこのビジネスチャンスを「嗅いだ」。天倫天、楽登、木林森アウトドア、など、アウトドアブランドを自作したり、国際的な有名ブランドを代理したりして、勢いのある「アウトドア風」を巻き起こした。

最近、スポーツ用品大手のアディダスは、09年にヨーロッパで登場したTErreXアウトドアクロスカントリーシューズを含む、米国のアウトドア市場に新たに開発されたシリーズ製品を率いて進出する。関係者によりますと、アウトドア用品の米国市場への進出を支援するため、アディダスは現在、中西部のBPAssociates社、落基山脈のHelamanGroup社、北西部のFrontierGroup Sales社の3つの代理店を米国の重点地域に指定しています。

スニーカー600億の市場容量に比べて、アウトドアシューズ市場は10分の1にも満たないが、大きな市場の尻尾を作るよりも、小さな市場のリーダーになるほうがいい。現在、国内のスニーカーの小売価格は約200~300元で、生産コストに匹敵するアウトドアシューズは400元前後まで販売されている。生産設備と生産技術では、アウトドアシューズとスニーカーの差は少ないが、利益空間ではアウトドアがスポーツより優れている。そのためか、デルヘ、晋江富信、福建楽登などの靴企業はすでにアウトドア靴市場を試水し始めた。

　　「単独馬」は発展しにくい

晋江では、現在、アウトドアに転換する企業には2つのタイプがあるはずだ。1つは対外貿易から転換してきたもので、彼らはもともとアウトドアスポーツ装備の生産に従事しており、豊富な専門アウトドア製品の経験を持っている。もう一つは本土のスポーツレジャー類がアウトドア分野に広がっており、アウトドア業界については理解が足りないかもしれない。この2つはアウトドア製品の開発と加工能力が全く違います。

成熟した研究開発チームと管理人材がなく、企業は専門的なアウトドア製品を発展させるべきではない。専門的なアウトドアスポーツ者は靴服の技術力に対する要求が高く、軽便で運動に適しているだけでなく、アウトドア防水、通気、吸湿排汗、消臭、紫外線防止などの多種の機能を備えなければならない。

　企業の財布には「ドラム」が必要だ。

現在、多くの企業が多元的に経営し、アウトドア市場に進出している。現在、晋江のアウトドアは大衆化市場路線であり、汎アウトドアの概念であるが、大衆化路線はまず大量の資金を投入してブランドとルートの建設を普及させる必要がある。このように1年目には少なくとも3千万ドルを投入し、2年目にはルートとブランドをサポートしなければならない。この中の資金需要は大きいが、2年目に追加しないと前功を尽くすことになる。一定の資金力がなければ、勝手に遊ぶことはできない。

晋江のある靴企業は昨年、アウトドアブランドを発売し、先期の企業誘致に成功し、ルートは全国20のいくつかの省・市で瞬時に敷かれたが、今年は資金不足のため、商品開発にフォローできず、代理店は商品が売れず、企業は苦境に陥っている。

　国際ブランドと手をつないでウィンウィンを実現

「技術サポートが不足し、盲目的に生産に追随し、多くの企業の製品が売れなくなった」。業界関係者によると、一方、アウトドアシューズは生地の吸湿排汗、防水防汚などの機能に対する要求が非常に高く、上流企業に強力なセットを提供する必要がある。一方、研究開発では、現在、国内でアウトドア運動機能性靴材と生地の生産に従事する企業は多くなく、新型材料と生産技術の束縛がアウトドア製品の研究開発の大きなボトルネックとなっている。

「産業チェーンが形成されていない状況で、企業はブランドを創出するよりも、国際アウトドアスポーツ大手と協力したほうがいい」。泉州靴業商会の責任者によると、自創ブランドに比べて、同盟国際ブランドは迅速に市場を開拓することができ、ブランドの呼びかけ力と製品の機能の面でも保障されているという。近年、コロンビア、オソカなどの国際トップクラスのアウトドアブランドが国内市場を奪い、靴服企業と国際アウトドアブランドの協力のきっかけになった。

アウトドア用品市場では、アウトドアシューズが約30%を占め、2番目に大きい品目です。現在、国内のアウトドア靴品は一般的に登山靴、ハイキング靴、ビーチ靴、遡渓靴などに分けられているが、海外のカテゴリはもっと多く、ゴルフ靴、ヨット靴、野外戦靴、野外工事靴、ファッションアウトドア靴などがある。ファッションアウトドアシューズは最大の品目と最も大量の靴種です。多くの人は単一の靴品が販売規模を形成するのに不足していると思っているので、服装、靴品、リュックサック、装備の全品類を来るか、自販して加工するか、実はそうではありません。アメリカのアウトドアブランドCATの単一靴品は年間4億ドル以上販売され、Merrell、Timberlahdなどのアウトドアブランドも靴品を主とし、年間販売は数億ドル以上で、Crocs、Deckersも靴企業で、Crocsは年間7億ドル、Deckersは年間販売は13億ドルである。品数の多寡は販売量の鍵ではなく、販売量は製品の人気にかかっている。