1000万ドルの資金を調達して、李寧は電子商取引を借りてアメリカ市場をこじらせようとしています。

李宁行政総裁の张志勇氏はこのほど、今年の

中国本土のスポーツ用品のリーダーとして、李寧の近年の業績増加は好ましくないです。

昨年末に行われた李寧ブランドの2011年第2四半期の注文会では、衣料品と靴類の小売価格が上昇したものの、受注数は前年比7%と8%減少し、注文総額は約6%減少した。

1月17日、李寧の公式発表した2010年の業績予想報告書によると、李寧の2010年全体の粗利益率と純利益率は2009年と同じで、依然として大幅な伸びが見られない。

同じ日、李寧は今年上半期に2011年第3四半期と第4四半期の発注会を開催すると発表しましたが、チャネル改革と小売環境の影響を受けて、注文の伸び率は前四半期より高くないと予想しています。

李寧の中国市場での収入はとっくにアディダスを超えていますが、李寧の本土ブランドの中の位置はすでに非常に気まずいです。

国際市場では、李寧はナイキやアディダスと正面から渡り合うことができません。国内では、安踏などのブランドの追い詰めに直面して、李寧は「お兄さん」という椅子の上にいます。

しかし、李寧にとって、アメリカ市場はずっと誘惑力に満ちています。

2008年の李寧がアメリカのポートランドに研究開発センターを設立した後、去年の初め、李寧はポートランドにアメリカで初めて専門店を開設しました。

味を楽しむべきは、ポートランドは国際スポーツ用品大手のナイキの本拠地であり、李寧はナイキの「後庭園」に触角を伸ばし、ナイキとプレートを公開し始めた。

李寧の公式情報によると、今回投入された1000万ドルは主にアメリカの電子商取引市場を開拓するために使われます。

スポーツ用品業界の独立した評論家の馬崗さんがこのニュースを確認しました。

彼の知る限りでは、アメリカ本土のブランドコンサルティング会社と協力する以外に、李寧は新しい製品ラインを作って、電子商取引市場に投入するつもりです。

1月19日、アメリカAcquityGroupLLCと提携するのは、李寧がアメリカ市場に進出して以来初めてアメリカ本土のブランドプロモーション会社と提携するべきだと発表した。これまでの「独闘」に比べ、現地企業との協力は人脈や市場検証などを最大限に活用し、市場開拓の過程で遭遇した障壁を減らすことができる。

1000万ドルの投資額は大きくないが、アメリカの前期に李寧が投入されたことは初めて効果が現れたことを示している。一方、アメリカは世界第一のスポーツ用品消費国であり、市場空間が広く、電子商取引のアメリカでの発展は比較的熟している。李寧は今回の資金を電子商取引に投入し、電子商取引が李寧ブランドの発展の戦略的高度に上昇したことを示している。