歩森株式は直営店に力を入れます。

25年の集中紳士服のデザイン生産と販売のステップソン株式（002569）まもなく資本市場に登録します。会社の陳建飛会長は昨日ネットで講演しました。募金を利用して直営店に力を入れて、会社の収益レベルを高めると言いました。

　　
2010年末までに、歩森株式は直営店11社、加盟店752社を所有しています。「販売を主とし、直営をセカンダリとする」というマーケティング戦略は、過去20年の間に、ステップソンの株式販売量の持続的な成長のために堅実な基礎を築き、市場の変化に対応し、端末情報の収集、経営リスクの低減などの面で大きな優位性を示しています。会社は今後も既存の販売モデルを維持しますが、既存の流通ネットワークを強固にし、発展させた上で、徐々に直営ネットワークの投入力を強めていきます。陳建飛さんはマーケティングネットワークの建設について、直営店は管理、模範、小売、広告の役割を持っています。直営ネットワークの建設を強化することは会社のブランド戦略を推進し、収益力を高めるための切実な需要です。

　　
それだけではなく、直営店の平均平効（端末売り場の平方メートルあたりの効率）は加盟店より高いです。データによると、2009年、2010年の歩森株式直営店の平均効果はそれぞれ38.75元/平方メートル/日、41.85元/平方メートル/日に達し、加盟店の35.06元/平方メートル/日、37.72元/平方メートル/日の平均水準を上回って、良好な収益状況を示している。今回の資金調達プロジェクトのマーケティングネットワークの建設はすべて直営店の建設に使われ、プロジェクトが達成されたら直営店が26店舗追加される。

　　
陳建飛はさらに紹介しました。「将来のマーケティングネットワークの建設計画によれば、2011年には各種類の加盟店、直営店、専門売り場が900店に達する見込みで、2012年には1000社に達し、2013年には1200社に達し、その時、歩森株式は販売と直営の補完的な多級管理マーケティングネットワークの体系を形成します。」

　　
また、中国の衣料品消費の低段階から高級化、ブランド化、個性的な消費傾向に向けて、歩森株式は募集資金を利用して製品構造の調整と生産能力の拡充を行う予定です。

　　
データ表示「歩森」ブランドのジャケット2003年に市場に進出して以来、発展を続けてきました。2010年までに総生産量は39.34万件で、2009年より25.47%伸びました。ジャケットはだんだん歩森株式の中核商品の一つになりました。しかし、現在の歩森株式はジャケットなどのカジュアルウェアを生産する専用設備がありません。ジャケット製品は委託加工の方式で生産しています。募集プロジェクト「年間40万枚の中高級ジャケット生産ライン」は主にこの問題を解決します。このプロジェクトは産後、製品の品質管理と市場反応速度を効果的に向上させます。会社のジャケット製品は委託加工から自主生産に転換し、ジャケットの構造における比率を徐々に向上させます。社長の王建軍氏は述べた。