広州百貨店大手のアウトレットディスカウントストア

天河城百貨店Outlets

ブランドの需要を分析してディスカウントストアが人気です。

Outlets概念はアメリカに起源し、成熟したブランド競争に生まれると言われています。

百貨店で始まったこのブームについて、広東省流通業商会の黄文傑執行会長は、広州百貨店の競争が激しく、商品同質化が深刻で、みんなが新しい利潤の増加点を探していると述べました。

調査によると、複数の上場系小売業企業は前年同期に比べて利益率が低下し、そのうち広百株の営業収入は58.25億元で、利益は1.74億元だけである。広州友誼営業収入は35.86億元で、利益総額は4.35億元だけである。

対照的に、Outletsのここ数年の成長はかなり目立っています。

中国ショッピングセンター産業コンサルティングセンターの郭増利主任は、国内ではすでに大量に成熟したブランドがあり、消費者のブランドに対する需要が増えるにつれて、Outletsも経営の土壌ができたと指摘しています。

彼はOutletsの核心内容は「ブランド＋割引＋アウトレットセンター」であり、国際一流ブランドが集まって、中間代理店の値上げを減らす直売方式を通じて、消費者により低い割引で商品を買うことができると指摘しました。

広州華忆百貨店の高建国総経理は、百貨店がOutletsを開くのは先天的な優位性があると考えています。

現在多くのOutlets店は一方では自分の仕入れ係を持っていますが、代理店を通して購入コストがもとより低くなりました。その中の差額は消費者に利益を与えました。

一方、百貨店は資源統合能力を利用して、工場直営店を導入し、自社の割引商品の生産ラインを大量に生産することができます。

例えば、nike、李寧のようなスポーツブランドは、自分の生産ラインが二つあります。一つは正価の製品を生産すること、もう一つは割引の製品を専門に生産することです。このように商品の価格が安いだけではなく、同じサイズで継続的に供給できることを保証します。

専門家の広州ハイエンドブランド市場はまだ開発が必要です。

しかし、業界関係者によると、現在の広州は高級アウトレットブランドのアウトレット店に不足しており、経営する商品は基本的に百貨店の一部のブランドのシーズンオーバー商品であり、PRADA、GUCCI、DIOR、VERACEなどの国際ブランドは更に探しにくいと指摘されています。

これに対して、黄文傑は百貨店のようにOutletsにも高級と大衆の区別があると指摘しました。

広州は現在ハイエンド百貨店の競争が十分ではなく、ハイエンドのOutletsが欠けているのも無理はない。

しかし、今年の太古の送金、友誼国の金店、高徳の置地、太陽新天地などのハイエンドのショッピングセンターが開業するにつれて、ハイエンドのOutletsはきっと広州で開放されます。麗柏広場、広州友情がハイエンドOutletsに進出するのはその中の一つの信号です。

彼は、大衆であろうと、ハイエンドであろうと、Outletsの間の競争は、まず商品の競争だと思っています。

特に国際一流ブランドのハイエンドOutletsを経営していますが、商品の供給源の持続性はより重要に見えます。もし全部外国から輸入すれば、関税問題があります。ゼロ関税優勢の香港Outletsが耐えられるかどうかは試練です。

麗柏広場の王雁副社長は、Outlets店をオープンする予定で、国際一流ブランドからヨーロッパ本社で直接に商品を抜き取ります。ほとんどの商品は5%以下です。

彼女は、将来の小規模または純アパレル類のOutletsは生存しにくいと指摘しています。

郭増利氏は、ハイエンドOutletsが成功するにはいくつかの特徴があると指摘しています。一つは前期のポジショニングと規模、もう一つは高級ブランドとの関係はどうですか？

彼は、ハイエンドOutletsは日本を参考にすることができます。ディオール、ジバンシーなどの国際一流ブランド区があります。また、自国の有名なブランド区、スポーツブランド区などを経営しています。

もちろん、先進国のモデルをそのまま適用することもできません。市場の最適な結合点を見つけなければなりません。