マーケティング：大道至簡

現在のマーケティング中国では、改革開放から現在までの30年以上のマーケティング史、初期のマーケティング理論教材の導入と実践から現在の中国式マーケティング理論の枠組みの漸増まで、マーケティングはすでに中国企業に認知され、理解され、中国の知恵と結合し、実践の中で実践されている。近年、中国の特色ある市場経済のマーケティング理論と方法論も次々と現れている。中国では市場マーケティングの実践の中で、フィリップ.コトラーの4 Ps（6 Ps-11 Psに派生）マーケティングポートフォリオ理論はすでに多くの中国企業によって演繹され、あなたは多くの古典的な製品戦、価格戦、広告戦、ルート戦、端末戦、ブランド戦例を見ず、マーケティング理論ジャングルの大発展、大きな影響と中国市場経済と多くの中国企業の急速な発展を推進した。

複雑なこと、単純化――貢献！これはあるブランドの化粧品の一言だった広告言葉、それに含まれる哲理は非常に深く意義があり、現在の中国のマーケティングと企業界では、汗を流し、天地を覆うマーケティング書籍（マーケティングのどんな小さな点でも分厚いいくつかの大部分を演繹することができる）は、多くの企業とマーケティング界に進出した新人には分からず、甚だしきに至ってはその深さを害し、まさに「万物の始まり、大道から簡略へ、繁へと誘導体化する」と呼ばれている！「繁」の局の究極は次のような結末になりやすい：

第一に、戸惑い：中国では、マーケティング理論の指導作用は各業界での表現が異なり、消費財分野、特に急速な消費財業界では、マーケティングの理論運用と実践が高度に発展し、重視されている、工業品分野では、マーケティング理論の運用と実践はまだ基礎段階にあり、まだ長い道のりがある。現在、天地を覆っているマーケティング本（君は各種書店、空港本屋を見ず、基本的にマーケティング本によって棚の半分を占めている）は、このように多くの理論と方法論で、多くの企業とここに入ったばかりの新人を少し困惑させ、マーケティングは本質的に実践科学と芸術を融合させる学科であり、この業界では兵法雲のように：多くの事例は「不復に勝つ」ことである！本を全部信じないように注意して、本に入って、本から出なければなりません！

第二に、マーケティングのある一点の拡大化でマーケティングシステム全体の役割を代替し、初期の中央テレビの看板王「広告戦」の陥落から現在の各色の過激な方法論まで、すべて多くは一葉の障壁の法であるが、マーケティングは体系工学であり、消費者調査研究、製品、ルートバリューチェーン、ルート建設と管理、ブランド伝播と販促、マーケティング組織と管理システム、権利マーケティング、公共関係などの各段階は調和共振を必要とし、基督青を達成することができる。

第三に、三鹿の「メラミン」から双匯の「赤身精」事件まで、かつて風光明媚だった企業とブランドは、マーケティング戦の勝者でも王者でもあったが、企業の運営の角度から見ると、マーケティングは企業の業績目標を実現する手段にすぎず、いずれも走火入魔の列に入り、毒が深いことを忘れてしまった。

現在のマーケティングは繁雑に派生し、本源に戻り、繁雑から簡潔になり、帰一山は山で、水は水で、私たちのマーケティング戦士はすべて10倍の努力をしなければならない！