中国のぜいたく品消費は年30%増の25～30歳の消費主力

中国は日本を抜いて世界で二番目に大きいです。

最近では、国際的に有名なコンサルティング機関のベインアドバイザー有限公司とイタリア贅沢品生産者協会が共同で発表した世界の贅沢品です。

中国はほとんど「贅沢品の天国」になりました。中国はポルシェの世界第二の市場となり、年間14785台の車を販売しています。化粧品の中の高級ブランドのエスティローダーは去年中国で30%販売しました。中国の男性富豪は伯爵腕時計が一番好きです。過去4年間で中国の売上高は4倍になりました。

一人当たりの収入がアメリカの1/13しかない中国で、ぜいたく品の購買力がなぜこんなに強いのか？贅沢品の消費を支えているのは誰ですか？中国人の「贅沢消費」は富を誇示するためですか？それともブランド文化を認めるためですか？

ブランド一掃ブームは国内から海外に吹く中国の贅沢品消費は年30%増加しています。

上記の調査報告によると、昨年のアメリカ市場のぜいたく品の販売量は12%、ヨーロッパ6%上昇したのに対し、アジアは22%に達し、中国本土のぜいたく品の販売は30%伸びた。

先日、記者は広州の高級品が集まる麗柏広場で、Gucci、Cucci、Hermèsなどのブランドの店、ブランドの専門売り場がすでに進出したことを見ました。

複数のブランドの専門店の販売員によると、130万元余りのドリルBIRKINバッグ、147万元のHermèsバッグ、数百万元のカルティエ時計などの高価な商品は広州でとても市場があります。

もう一つの中国の高級品販売店も、中国の金持ちは「お金を気にしない」と証明しました。

香港で発売された高級品ディーラーの耀莱グループは、昨年北京のディーラーに販売されたロールス・ロイスとベントレーの乗用車の数が世界のどのディーラーよりも多く、それぞれ223台と253台に達しました。

耀莱グループが取り分けている贅沢な種類が多いです。パーフェニの腕時計、ボルドーのトップワイン、ランボルギーニのスポーツカーなどが含まれています。

耀莱グループの唐啓立主席はこのほど、同社の顧客層は「非常に富裕なグループで、一日に1000万～1500万人民元で車を買うことができる。

私たちが販売しているすべてのブランドの乗用車の平均価格は500万から600万人民元です。これはまだバイヤーが支払う増値税を含みません。

中国の経済力が強まるにつれて、中国人のぜいたく品消費ブームは国内から海外に吹きつけた。

アメリカのメディアによると、今年の春節の大みそかの3晩、800人の中国人観光客で構成された訪問団は賭城ラスベガス通りのメッシ百貨店の旗艦店「包場」で2時間の血をつづり、クレジットカードを使いました。

この店の経理によると、中国の春節期間の一週間は、中国人のお客さんに余裕を持って提供されたということです。

また、イギリスのメディアによると、中国人観光客はイギリスの2010年の割引セールシーズンに消費されたぜいたく品は10億ポンドに達し、消費されたBurberry、LV、Gucciなどの高級品はイギリス業界全体の売り上げの3分の1を占めると予想されています。

今年も中国の販売台数が最も伸びた国で、一定の為替レートで計算すると、ぜいたく品の販売は115億ユーロまで25%増加すると予想されています。

強力な経済成長は大規模な富豪を生んで、中国はポルシェの世界第二の市場になりました。

「わが国の中産階級と富裕層の数が増え、人々の消費観念も変化しつつある」

広東省チェーン経営業協会の孫雄会長によると、中国では現在すでに一部の中流層、富裕層が形成されており、この部分の消費者はブランド、品質、潮流に対する追求が次第に国際と結びつき、彼らの生活質、消費習慣、消費行為、観念はすべて国際と同期している。

さらに、ぜいたく品は中国市場で人気があり、まさに中国の消費がエスカレートし、消費構造が変化していることを指摘しました。

北京、上海、広州および成都、重慶などの先進都市では、すでに衣食住型、小康型、富裕型の3つのレベルの消費が現れています。

複数の独立調査機関の調査によると、数十年にわたる強い経済成長が国内の多くの新しい富豪を生んだ。

2010年の胡潤財産報告によると、中国大陸の億万長者数は87.5万人に達し、億万長者は5.5万人に達した。

モルガン・スタンレーは、今後5～10年間で、中国の中所得家庭は1億個に達し、各家庭は62万元の資産を持つと予測しています。

また、世界三大戦略コンサルティング会社の一つであるアメリカのボストンコンサルティング会社は、税金とインフレ要素を差し引いた後、中国の家庭の年収は6万～10万元で中産階級と言えると報告しました。

報告では、現在の中国の中間層の家庭の占める割合は24%にすぎず、2020年までには51%まで上昇し、具体的な人口に換算して4億人に達すると予測しています。

2020年の中国の人口規模は14億5千万人と予想されており、中国の中間層が総人口の27.58%を占めることを意味している。

世界高級品協会の中国代表処の欧陽坤首席代表は昨日記者の取材に対し、協会の調査によると、中国の高級品消費者は2億人で、月収は2万から5万元の間にあると発表しました。

「近年、中国のぜいたく品消費は急速に伸びており、将来、世界最大のぜいたく品消費国になることが決まった」

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ぜいたく品消費の「若年化」が、25歳から30歳まで主力軍となっている。

広州のある外資系会社で働くホワイトカラーのHELENは、今年28歳で月に万元を受け取ったことがありますが、国際的なブランドを追いかけることに夢中です。

彼女が身につけているハンドバッグ、靴、携帯、ノート、ネックレス、スカートなどはほとんど「限定版」です。「毎年日本、イタリア、あるいはアメリカに飛んできます。目的は一つしかないです。SHPPING！」とHELENさんは言います。

HELENのように若くて贅沢なブランドのファンが、近年、中国でますます増えています。

耀莱グループの唐啓立会長はメディアに対し、2010年の「胡潤百富」の報告によると、中国の富豪の平均年齢は西洋の富豪より15歳小さい。

紹介によると、中国人は財産を蓄積するスピードがとても速いです。

ヨーロッパでは、裕福な家庭は4代目か5代目に継承されています。

「しかし、アジアでは、状況がかなり違っています。

富裕層はますますぜいたく品に慣れ、同年代の人に自慢するようになりました」

世界高級品協会の調査によると、中国の消費者は平均的にヨーロッパの高級品消費者より15歳若い。アメリカの25歳若い。

世界高級品協会の中国代表処首席代表の欧陽坤氏によると、世界高級品協会が中国のぜいたく品消費の主流層を調査したところ、月収約10000元の消費者は全体の半分以上を占め、彼らの年齢は25歳から28歳の間だった。

中国のぜいたく品消費者の若年化のスピードはさらに驚きました。2007年から2010年にかけて、中国の高級品主流消費者の最低年齢は35歳から現在の25歳まで下がっています。

「今後3～5年以内に、25歳から30歳の消費者がわが国のぜいたく品購入の主力軍になる」

欧陽坤によると、中国のぜいたく品消費は主に服飾、香水、腕時計、皮具などの個人用品を主とし、欧米の消費者は主に豪華不動産、自動車、貴重な宝石などの高級品を買うことを主としている。

「奇形消費」を強調し、ブランド品を買うことは「財産と身分」を証明するためだけです。

欧陽坤から見ると、贅沢品の消費が若年化する大きな要因は「富二世代」の間の競争であり、彼らはまず贅沢品を通じて自己の身分を競い、さらに家庭の財産と社会的地位を競い合うことである。

「欧米では、親が子供にぜいたく品を買ってあげるのは少ないです。

中国の第一世代の富豪は違っています。子供がこれらを楽しんでほしいです。

欧陽坤は言います。

広州ビジネスのベテラン、第一商業ネットの黄華軍総裁は、贅沢品の消費主体は現在中国で主に2種類の人がいます。一つは改革開放に伴って、先に豊かになった一族です。彼らは30年来、多くの財産を蓄積しました。特に1980年後に生まれた一人っ子の富二世代です。

もう一つはファッションを求めるホワイトカラーとゴールドカラーです。

欧陽坤は率直に承诺して、現在中国の贅沢品の消費は奇形の消費の段階にあります。

「多くのぜいたく品を買う消費者は、ぜいたくブランドの文化、歴史に対する認知度が高くない。LVがぜいたく品であることを知っているから買うだけです。」

上記の関係者によると、中国のぜいたく品の販売が伸び、中国のぜいたく品文化の認識が3～5倍になった。「ぜいたく品消費者の30%はぜいたくブランドの原産地、原産国がどこにあるか知らない」という。

世界高級品協会が発表した「2010中国贅沢行為心理トレンド調査報告」によると、7割以上の中国の若者がぜいたく品を買うのは、贅沢品を持つためであり、ブランド文化が重要ではないということを多くの人に知ってもらえばいいという。

盲目のハイエンド消費はすでに国民の潜在消費理念となっている。

中山大学嶺南学院林江教授によると、現在のぜいたく品消費者の中では「ブランド品で自慢する」ことが多く、ぜいたく品は財産と身分の直接の象徴とされている。

西洋の消費者はブランド商品の品質と内在価値をもっと重視するようになりました。

欧陽坤は、中国の高級品の奇形消費の現状は今後3年間で改善されるかもしれないと考えています。彼の知る限りでは、現在中国での国際高級ブランドは中国の消費者にブランド文化を普及させ、ブランドの認知度を高めるために努力しています。