国際高級ブランドが殺到している。国産ブランドは消費盛宴を欠席している。

先日、国際的に有名なコンサルティング機関のベイン顧問有限会社とイタリアぜいたく品生産者協会が共同で発表した世界高級品市場報告によると、中国は日本を抜いて世界第二の高級品消費国となった。

中国の贅沢品消費は驚くべきスピードで伸びています。多くの国際高級ブランドが続々と中国に押し寄せてきて、この盛宴を争っています。世界高級品協会によると、これまでに80%の国際高級ブランドが中国に進出している。

残念なのは、中国本土です。ブランドこの中国の贅沢品の盛大な宴会の中で集団欠席します。原因は何ですか

これまでの社会調査の統計によると、中国の消費者の心の中の高級品リストは、上位50位の高級品ブランドで、ヨーロッパから34個が68%を占め、アメリカから14個が28%を占めています。では、中国本土のブランドはブランド品の贅沢品に不足しています。その原因は中国のブランドが文化に欠けているからですか？品質？

　　20年間、中国市場を根気よく育成してきました。

◆国際ブランド

中国は千年以上の文化的蓄積を持っています。製造技術、原料も同じです。業界関係者によると、「中国製」は完全に品質一流の世界的な高級品を生産する能力があり、現在多くの国際トップブランドの製造、原料、工程の大部分は中国で完成されています。

では、なぜ中国本土ブランドは国際高級品の仲間入りをしていないのですか？

どのような状況の形成も一蹴ではなく、ぜいたく品消費の中国での発展は中国経済のここ20年の発展に伴って展開されてきた。20世紀90年代の中国では、大部分の都市ではまだ国外の商品はあまり見られません。ハイエンドのブティックはめったになく、大部分の消費者はまだ強いブランド意識を持っていません。1992年ルイ・ヴィトンの最初の専門店が中国で開業した時、高級品の何かを知っている人はあまりいませんでした。その時、人々が知っている一番いい海外ブランドはピル・カダンです。続いて1993年にシャネルも中国に入り、1996年には古琦、そしてディオール、エルメス、アルマーニも後をつけてきました。

中国経済の発展に伴って、各ブランドもタイミングを逃さずに中国市場の潜在的なエネルギーを捉えています。ブランド概念の認知段階だけでは足りないです。ここ10年、中国の消費者はブランドの再教育を経験して、贅沢なブランドは消費者にブランドの名称、ブランドの標識とブランドの価格だけではなくて、更に主要なのはブランドの歴史の重厚さを持つので、ひとつは深い内包の支持の体系があって、それの提唱したのは1種の品質がある生活様式です。

それだけではなく、もっと深いレベルのブランド再教育は一部の人に贅沢品に対する認識を深めさせるだけでなく、更に多くの中国の消費者にブランドに対する熟知度を増加させました。

上記の社会調査の結果によると、現在は大衆の心の中で、贅沢品が多くヨーロッパのイメージと結びついており、ヨーロッパの輝かしい文化と貴族精神に囲まれて誕生した百年の歴史を持つクラシックな贅沢品は中国の消費者に最も人気があります。

著名なマーケティング専門家であるフランスルーアン高等商学院市場学教授のブルノ氏は、中国はまだ世界的に広く認知されていない高級ブランドであり、その中で重要な原因は中国が世界で確立したイメージが工業化生産により、すなわち大量の生産に傾いていることであり、これは贅沢品との共通の特徴に反すると発表した。

世界高級品協会の中国首席代表の欧陽坤氏によると、「中国製」は世界的な高級品ブランドイメージ、品位に合わないという。彼は、中国では多くのハイエンドの人々が中国ブランドを認めていません。彼らも本土ブランドの製品を使わないです。これは欧米と違って、イギリス、フランスのハイエンドの人々は自国の贅沢品ブランドを愛用しています。

　　文化の品位と設計の創意に不足して障害物になります。

◆中国ブランド

贅沢品とは、唯一無二でコピーできないのが一番の特徴です。中国の歴史を知る中国人として、歴史上、中国は製造大国だけではなく、彼女の素晴らしい伝統工芸は豪華で豪華な境界よりも源を発することができることを知るべきです。

有名なマーケティング専門家で、フランスのルーアン高等商学院市場学教授のブルノ氏はこの文章で、現在の中国は贅沢なブランドが不足しており、主に中国企業に贅沢品ブランドを運営する意識が欠けており、さらには方法が欠けていると述べました。贅沢なブランドの設立は長期的な投資と過程であり、長期的な視点と長期的な経営が必要であり、中国の企業は短期に着目して、迅速なリターンに憧れています。

それだけでなく、思想と観念という核心的要素のほかに、「中国企業の文化発掘と設計の創意上の弱いところも現在の贅沢品行列への踏み込みを阻止する障害となっている」と述べました。ブルーノは考えています。

欧陽坤も記者に同じ考えを示しました。一部の中国ブランドも文化、歴史を持っていますが、そのボトルネックは中国人が知っている文化、歴史のためだけに、世界的なブランドに上昇していません。世界に認められ、認められます。欧陽坤は欧米の高級品ブランドはマーケティングの普及をする時、輸出文化を重視して、ロマンチック、尊貴、優雅な生活を作ります。中国ブランドのマーケティングは主に製品を販売しています。彼は、中国のブランドはブランドを創立する同時に、更に重要なのは品位を昇格させるので、味わって高くなりますと思っています。

◆最新動向の一部で中国ブランドがひっそりと試水している

中国のぜいたく品市場の膨大な消費力は疑いなく、2010年初めのフランス放送局によると、中国人のパリでの買い物消費額はすでに2万ユーロに達した。本土のブランドとして、この贅沢な消費の宴の中で、旬の一杯のスープを獲得するにはどうすればいいですか？

実際には、西洋の贅沢品の発生の構成要素に照らして、中国は同様に重厚な文化の沈積、精巧な手芸と希少な原材料を持ちます。シルクロードが開通する前は、中国の絹織物はローマでも黄金と同等でした。中世のヨーロッパ宮廷では、貴族たちは中国の陶磁器を持つことを誇示の資本としていました。中国はこれまで贅沢品に事欠かなかった。

実は、中国の一部の本土の製品はすでに贅沢なブランドの一部の特質を備えています。例えば、贅沢品の強調の原産地と悠久な文化の歴史、中国には世界公認の陶磁器、茶、シルクがあります。世界高級品協会の中国首席代表の欧陽坤も同感で、中国は本土の贅沢なブランドを育成することができます。お茶、シルク、陶磁器、白酒の分野のように、中国で贅沢なブランドを作っている有為の地です。ジュエリー、皮製品、ファッションの分野では、中国ブランドは優勢がありません。

記者の取材によると、実はここ数年来、中国の伝統産業のハイエンド企業はすでに海外市場の高級品となっています。

苗家鈞磁の海外政策展の人張翅氏によると、成窯率は万分の一の貴重品級鈞磁の作品が中国の逸品の海外展開に注目されている。鈞磁の芸術美は伝統的な窯変工芸によって形成されたもので、世界には二つのような鈞磁がないのもその逸品の魅力です。現在の苗家の鈞磁の作品は主に貴重品と逸品の二つに分けられています。その中の貴重品級の作品は一年に二、三個まで生産されます。