ダウンジャケットブランドのロリコ：小さなディテールが大流行

近日中に、LORIC’S(ロリコ）ダウンジャケットブランド2011/2010製品発表会が北京で開催された。これはロリコを示しているブランド本格的に国内市場に参入し、中国のファッションダウンジャケット市場に新たな軍勢が加わった。今回の注文会には全国各地から100人以上の人が集まったディーラー。

ロレコブランドが所属するロレックスアパレル貿易有限会社は1993年に北京で設立され、製品の開発、生産、販売を一体化した若くて活力に満ちたアパレル企業で、製品は東欧諸国に輸出されている。

ロレコのファッションダウンジャケットは、20歳~ 35歳の若者、ファッション関係者をターゲットとしている。今回発表された新製品は、スポーツファッションシリーズ、カジュアル欧米スタイルシリーズ、ファッションウーマンシリーズの3つのシリーズに分かれている。各シリーズは、異なる気質の女性に対して少し区別されたデザインの小さなシリーズで構成されています。デザインやスタイルスタイルのニーズに応じて、国際的なトレンドとリンクしており、ロレコのダウンジャケットの新製品に使用されている生地は型破りで、模倣毛、超薄生地、輸入模倣本革、人工毛、レースなどの生地を採用している。異なる生地、異なるスタイルの生地を大胆にミックスしたデザインは、ロリコダウンジャケットの新製品のデザインを斬新でユニークにし、現代のファッションダウンジャケットに含まれる様々な要素を十分に体現している。

発表会の現場では、ロレックス社はベテランデザイナーが顧客の難問に答え、ディーラーと1対1のコミュニケーションを行い、ディーラーにロレックスブランドの位置づけと製品スタイルをよりよく理解させるように手配した。会議の間、ロレックス社はマレーシアから来たアパレルマーケティングの専門家Toniを招いて現場講座を行った。

静態展の一環で、加盟店は今年秋冬の新製品の設計開発に肯定的な反応を示した。変化に富んだデザインスタイル、ファッション的な花型、美しい工芸、高級な生地……すべて加盟店が賞賛する細部と重点である。「製品全体に含まれるスタイルは広く、どのデザインもデザイン感が強く、スタイリッシュで実用的だ」と遼寧省出身の代理店は言う。

北京羅瑞克糸服装服飾貿易有限公司の田紅社長は、羅瑞可ファッションダウンジャケットが2011年冬の火になり、冬全体を明るくすると発表した新製品に自信を持っている。「当社の製品の位置づけはハイエンドですが、国内市場を開くためには、価格設定はすべて消費者が納得できる範囲内にあります」と田紅氏は言う。

ロレックス社はこれまで東欧市場に向けており、東欧市場で高い知名度を持っていることが分かった。2008年の国際金融危機後、東欧の注文は大幅に縮小したが、国内市場の強大な潜在力、ファッションダウンの巨大な消費需要により、田紅はロリコファッションダウンを国内市場に持ち込むことを決意した。