ぜいたく品狂長沃土：LV中国の売上高は世界の4割を占める

最近、中国のぜいたく品消費市場は急速に成長し、中国はすでに国際トップクラスになっているブランド集団の目には侮れない脂身が映っている。LVから中国30都市に39店舗を展開し、中国での売上高は世界中を占めている売上高の4割近くが、ぜいたく品の発祥地であるヨーロッパが占める19%のシェアと、アメリカの23%のシェアが明らかになった。

統計によると、世界ではすでに100以上の国際トップブランドが中国での立地を加速させており、大手ラグジュアリーグループの中国での上海、北京、香港などの出店数は、ニューヨークを超え、パリと同じ水準に達している。今年は北京と上海だけで、わずか数カ月でTod’s、LV、Bottega Veneta、Cartier、Salvatore Ferragamo、Zegnaなど多くのブランドの旗艦店や専門店が次々とオープンした。現在、中国は世界の2/3近くの贅沢ブランドを持っており、2013年までには世界各国の代表的な贅沢ブランドが中国市場で見つかると予想されている。

権威ある機関の報告によると、2011年3月末現在、中国のぜいたく品市場の消費総額は107億ドル（民間航空機、ヨット、高級車を除く）に達し、世界シェアの4分の1を占めており、中国はすでに世界第2位のぜいたく品消費国となっている。そのうちジュエリー市場は27.6億、バッグ25.1億、ファッション18.3億、時計19.4億、化粧品9.7億、その他の分野は7.8億で、世界総額の27.5%を占めている。中国人のぜいたく品消費は米国人と欧州人を合わせても多いかもしれない。専門家は今後3年間、中国のぜいたく品消費総額が日本を上回り、世界一のぜいたく品消費国になる見込みだと予想している。

海外でも中国人のぜいたく品消費能力は遜色なく、統計によると、2010年、中国では5000万人以上が海外旅行や買い物に出かけた。欧州のぜいたく品消費の50%、米国のぜいたく品消費の15%は、ほとんどが中国からの観光客だった。ショッピング天国の香港では、ゴールデンウィーク中も各高級品店が混雑していた。

中国全体の経済の向上と富裕層の規模拡大が贅沢ブランドの大活躍の主な原因であり、銀行顧客に対する調査によると、中国の資産1000万元（人民元）以上の富裕層の保有者数は2006年の36.1万人から100万人以上に増加し、2015年までに219万人に達すると予想されている。中国人の消費理念は世界のぜいたく品業界の発展を決める可能性が高い。