支出が減って打撃を受ける――デニムブランド：低迷の販売と闘う

男性カウボーイ

北米の有力市場調査機関NPDデータによると、昨年8月から今年8月まで、

ハイ？クラス

私は毎日経済に関心を持っています。

しかし、経済について不満を言うよりは、どのようなところでもっとうまくできるのか、どのように消費者の気分を良くしてくれるのかに焦点を当てる必要があります。

私たちは消費者に購買する理由をあげたいです。

買い物者の支出が制限されているなら、彼らに購買の衝動を与えずに、他の5つのポケットのジーンズとしか思えないようなものを作らなければなりません。

Dieselの春の服装はOur Gloryシリーズの復古スタイルに続いています。このシリーズのジーパンは一つの価格で300-500ドルの間にあります。

Dieselが特定の消費者のためにハイエンド製品を作ると強調した時、ほとんどのアメリカの消費者はより低い価格の製品を求めています。

過去1年間は、予算に限りがある消費者は14%の割引店と45%の割引を与えるアウトレットで買い物する傾向があったため、百貨店や大手小売店の男性用デニムの衣料品の売り上げは軒並み減少した。

アメリカとヨーロッパでは、季節に合わない暖かい天気が秋の販売に役立っていません。

J BrandからのCEO Jeff Rudesは指摘する。

天気はこのシーズンの販売実績を大いに縮小させました。

しかし、今年のJ Brandの販売は喜ばしいです。カラーデニムをメインにしています。修身、柔らかさ、スポーティな装飾が販売をさらに刺激しています。

「今の経済環境がよくないと知っていますが、人々がファッションを買う願望は変わらないです。彼らはいつもジーンズを履くのが適当でセクシーです。」

Rudesはこう言いました。

G-Starは同様に楽観的である。

今後1年間は、5つのQストア（不動産、G-Star製品及び設備の経営を主とする）を開設するほか、同社はフランチャイズ経営権の方式で新たに6つの独立型新店を新設する。

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肝心な問題はやはり品質、価格、そして革新です。

北米地域の副執行役員のStuart Millar氏は、「消費者はコストパフォーマンスの高い製品をほしがっているので、私たちは良い価格で140-190ドルに決められます。」

Seven For All Mankindブランドの専門店では、男性製品の売上高が2桁増加しました。

このVFグループの傘下会社は現在、アメリカに29店舗のアウトレット11店舗をオープンしています。また、金曜日にはニューアウトレット店が先週の金曜日に沢西海岸に開店し、来年も続々と7店舗をオープンします。

メンズ部門の販売はすでにセブン・フォール・Mankindの総販売の40%以上を占めています。

春には、カラーデニム、グリーン、ゴールド、ブラウンなどのシリーズが主力となります。

先週の火曜日、アメリカのサクソフォーン第五大道百貨店はニューヨークの旗艦店で国際ファッション組織と共同で男性カウボーイフォーラムを開催しました。

全体の市場が下降しても、参加者は市場の見通しに楽観的だった。

サックス百貨店のトップ副社長のトム・オット氏は、同社の高級ジーンズ事業は強力であり、このクラスの販売量は他のクラスより高いものになりそうだと予想している。

オット氏は、西海岸の消費者が割引品に惹かれると、濃い色で洗練されたスタイルのデニムが東海岸で流行し始めたと指摘しています。

全体的に言えば、消費者はジーンズについての詳細を求め始めました。例えば、なぜこのように高価なのですか？