米国の小売業の持続的な割引プロモーションが消費者を引き付ける

全米を追跡する小売店販売状況のShopperTrak社は12月26日、今年のブラックフライデーの販売実績前年同期比6.6%成長し、次のクリスマスショッピングシーズンに入るにあたり、小売業者は消費者がこの買い気を維持することを望んでいる。

シカゴに本社を置くShopperTrak社によると、全米の消費者は25日、114億ドルを費やしたという。同社の創業者であるビル・マーティン氏は、「ShopperTrakが全国の小売業に対してブラックフライデーの業績試算資料で、今年は2007年に8.3%の成長率を記録して以来、最大幅の年々ふえる比率。」

今年はメッシ百貨店(Macy's)、ターゲットアウトレット(Target)、ベストバイヤー(BestBuy)などの小売業者を含め、多くの買い物客が殺到した。

全国小売連盟(NRF)は、今年約1億5200万人が店に押し寄せたり、ネットショッピングをしたりして、昨年より10%増加したと推定している。

今年はメッシ百貨店が率先して真夜中に営業を開始することを決め、多くの業者をフォローさせた。しかし、感謝祭のショッピングシーズンが近づくにつれて、小売業者はこの買い気がクリスマスまで続くかどうか、プレッシャーを感じている。

小売業者は、今年の消費者の生活コストが上昇し、高い失業率。一部の業者は感謝祭とブラックフライデーの大きな割引の後も、消費者を引き付けるための販促案を続けている。

ニューヨークのマンハッタンタイムズスクエアのギャップアパレル店を例に挙げると、すべての商品は26日午前も4割引を維持している。

また、ネットショップでは今年の感謝祭やブラックフライデーにも買い物客が殺到しています。

しかし、IBMスマートビジネス(Smarter Commerce)のスケル首席戦略長は、現在、すべての業者が最も関心を持っているのは、消費者が今年のクリスマスから1ヶ月も経たないうちに、バッグを取り出して買い物を続けるかどうかだと話しています。