高級ブランドが紳士服分野の競争を開始

中国市場における紳士服需要の増加に伴い、大型ぜいたくLVMHなどのグループ、PPRはこの分野での拡大を加速させ始めている投資、適時に占領することができることを望みます市場シェア。

Consultance Bain&Coの予測では、世界のアパレル市場の40%を占める紳士服市場は、婦人服の2倍ほどのペースで年間14%のペースで成長する。ボストンコンサルティンググループのJean-Marc Bellaicheアナリストは、「婦人服市場よりも紳士服市場はまだ完全に開発されていないため、ラグジュアリーブランドは多くの研究が必要だ」と話しています。

PPRグループがイタリアブランドBrioniを買収した後、LVMHグループも今月、ベルルッティのメンズブランドを大規模に調整すると発表した。Berlutiブランドは4000ユーロ相当の紳士靴で有名で、Johnny Depp、Ryan Goslingはいずれも同ブランドの男性靴を履いていた。

PPRは、Ermenegildo Zegnaブランドのチーフデザイナーを務めたAlessandro Sartori氏による、Brioniブランドが来年1月にパリで初のメンズショーを開催することを明らかにした。

BrioniとBerlutiブランドが男装市場を占領するには、Hugo Boss、Burberry、Armani、Dunhill、Ermenegildo Zegnaなどのブランドが男装市場で足場を固めている必要があります。

Consultance Roland Bergerの協力者Jason Ding氏は、「知名度は中国の消費者の間で大きな影響力を持っており、中国市場を開くには知名度が重要な一環だ」と話した。

Brioniブランドはヨーロッパと北米市場で知名度が高いが、中国や他のアジア地域ではあまり知られていない。Brioniブランドは皮製品を利用してアジア市場をさらに開きたいと考えている。

ベルルッティブランドはLVMHグループのベルナード・アーナウト会長の息子Antoine Arnault氏が率いており、中国での知名度はBrioniブランドよりはるかに高いが、紳士服のシェアは高くなく、売上高は5000万ユーロにとどまっている。

中国市場は2020年までに世界市場シェアの44%を占めると推定されており、Hermesグループも傘下の紳士服高級品の売上高の伸びがニューヨーク地域をはるかに上回っていると述べている。