スポーツ産業の発展はアウトドア装備を重視するようになった

先ほどの「メーデー」連休中、観光、レジャーとトレーニングを一体化した登山、クライミング、徒歩横断などのアウトドアスポーツは多くの人の休暇の選択肢となった。

記者が「国家体育産業基地」福建省晋江などで取材したところ、アウトドア装備の台頭により、多くの伝統的なスポーツ用品企業がアウトドア装備への進出を加速させている。アウトドア用品が体になりつつある育成産業の一大ホットスポットです。

今年29歳の趙力松は福州のある事業体の従業員だ。普段はフィットネスが大好きな趙さんは、2日前に何人かの親友を誘ってアモイ翔安に来て、快適な徒歩登山旅行を展開した。

「登山靴を履いて、家族や友人と一緒に山に登り、岩登りをして、新鮮な空気を吸いながら、体を鍛えて、本当に痛快です！」と趙さんは言った。

趙氏は記者に、「5月6日に福建泰寧で山地アウトドアスポーツ国際挑戦試合が開催される予定で、友人と準備をして、競技場の雰囲気を肌で体験するつもりだ」と話した。

自然に親しむことができ、体を鍛えることもできるアウトドアスポーツは、今ではますます多くの都市青年に愛されている。それに伴い、我が国のアウトドアスポーツ装備産業の急速な発展である。

4月30日、記者はゴランステップアウトドア用品有限会社の福州法海路にある店を訪れた。突撃衣、スノーブーツ、登山杖、クライミングロープ……野外運動装備のベースキャンプに入るように、さまざまなアウトドア用品がそろっている。

「ゴランステップアウトドア」福建省地域マネージャーの陳燕氏は記者団に、人々は個性を追求し、自然に親しみ、勇敢に探求する精神が日増しに際立ち、ここ2年来、国内のアウトドアスポーツ用品の販売が日増しに盛んになっていると伝えた。2003年に設立された「コロンステップアウトドア」ブランドは、現在、全国に300社以上の販売端末を開設し、国産アウトドア用品の第一線ブランドの仲間入りを果たしている。

我が国の住民のスポーツレジャー需要の上昇に伴い、スポーツ産業は盛んに発展した。多くの国際的に有名なアウトドアスポーツ企業、例えば「Northface」「狼の爪」は、次々と中国市場の開拓に力を入れている。

一方、近年大きな進歩を遂げている国内スポーツ用品企業も、この新興市場分野に目を向け、「探検家」「ゴランステップ」などの有名ブランドを生み出している。

福建晋江明偉靴服有限公司はもともと外国貿易のOEM企業で、海外ブランドのためにスニーカーを生産していた。2008年以来、企業は金融危機で大きな衝撃を受けた。

対外貿易の注文に過度に依存する受動的な局面を変えるために、明偉は2009年に国内で青少年アウトドアスポーツブランドを登録し、アウトドアスポーツ装備を専門に生産し、対外貿易から国内販売への開拓の歩みを始めた。

明偉公司の洪欽銘責任者によると、2年以上の市場開拓を経て、明偉は国内の青少年アウトドアスポーツ装備の中ですでに有名になり、全国に販売店を500店以上開設し、今年は6、700店に発展する見通しだ。

偶然にも、福建省で最大規模の靴底企業である泰亜靴業株式会社は、アウトドア用品市場の新たなビジネスチャンスを鋭敏に把握している。昨年12月、泰亜株式（002517、株バー）は3000万元を投資してアモイ市瑞行電子商取引有限公司を設立し、インターネット販売会社が自主的に所有している「RAX」ブランドの服の靴帽、リュックサックなどのアウトドア装備を通じて販売した。

国内市場の競争激化の影響を受けて、スポーツ用品企業はますます差別化、機能化の方向に拡大している。「アウトドア用品はまさにこのような市場潜在力のある分野だ」と福建省のある編集長は言う。

業界関係者は、マクロ的に見ると、アウトドア装備はスポーツ用品のサブカテゴリーであり、その市場規模はスポーツ用品産業全体の約4分の1に相当すると分析している。

中国紡績品商業協会アウトドア用品分会の関連統計によると、2011年の中国アウトドア用品業界の出荷額と小売額はそれぞれ54.3億元と107.6億元で、前年同期比の増加速度はそれぞれ69.16%と50.91%に達した。

「消費者がアウトドアを購入するうんどうそうち、必ずしも登山やクライミングなどのアウトドアスポーツに従事しているわけではありません。それは往々にして現代の都市部の人々の個性化への追求と、独立、自由な生活様式への憧れを代表している」と述べた。何炜説。

何炜氏は、現在、我が国のスポーツシューズ業界は原料の研究開発、製品の製造と設計などの分野ですでに国際的に有名なブランドと次第に見劣りしていると考えている。「しかし、アウトドア用品に具体的には、その価値は主にブランドと文化の内包に表れている。今後、我が国のアウトドア装備企業はブランドの開拓、付加価値の向上、製品の差別化の道でさらに努力する必要がある」。