中国のスポーツ用品業界の発展傾向：「現地化」戦略を重視する

中国の経済発展と消費者のスポーツ参加が多くなるにつれて、中国は

スポーツウェア、スポーツ機材の世界で最も重要な生産基地であると同時に、中国の民族ブランドと国際ブランドはすでに競争の勢いを形成しており、中国本土市場もスポーツ用品小売業に重要な影響を与える小売再編成時期に入ります。

2012年第30回体博覧会の開会式では、世界体育用品連合会の尾山基会長が中国のスポーツ用品業に対する関心の高さを表しました。

尾山基さんはメディアのインタビューを受けた時、体博会を通して中国のスポーツ用品業界の発展傾向を話しました。

全人民のフィットネスは商品の機会を生みます。

尾山基さんによると、2012体博覧会でのフィットネスリハビリテーション施設の展示エリアの人気とオリンピックの要素の大量展示が印象的だった。

「全国民健康と競技体育はスポーツの発展の二つの方向であり、スポーツ用品企業の目標市場でもあります。

全国民のフィットネスの広範な発展は、中国消費者のスポーツ消費水準を牽引した。

今回の北京の旅は尾山基感に中国の庶民の強いフィットネスの情熱を受けさせました。

日本では政府も国民全体のスポーツを特に重視しています。特に学校の体育を重視して、精華スポーツではなく完備した体系を作り上げました。

一方、尾山基氏は、スポーツスターの模範的な役割も重要であると強調し、「体博会の開会式では、姚明の出現が盛んに取り上げられたのはいい例だ」と述べました。

“現地化”戦略を重視しなければならない。

中国本土市場の巨大な潜在力は、多くの国際的な注目を集めている。

ブランドが入ると同時に、李寧、安踏などの本土ブランドも強力に立ち上がり、国際ブランドの構築に着手しました。

これに対し、尾山基氏は海外進出について「現地化」戦略を提案した。

尾山基さんは運動靴のクッションの硬さを例にとって簡単に説明します。アメリカ人は柔らかいのが好きです。ドイツ人は反対です。アジア人はこれに対して特別な要求がありません。

また、中国の消費者はスポーツシューズの専門性に対する要求が高くないため、中国の大多数の製品は運動機能が強くないです。外国の消費者は製品の機能性を重視しています。

このため、尾山基氏は、中国のスポーツ用品企業は依然として内功を磨く必要があると述べました。

「中国製」は品質が高いです。

20年前、韓国、日本は“世界の工場”の地位を中国に渡して、“韓国の製造”と“日本の製造”は何度も紆余曲折を経て産業転換を完成して、“ハイエンド、優良品質、高値”の工業発展の道に上がります。

今、「中国製」も産業転換のキーポイントに立っていますが、世界のスポーツ用品の製造の重点は東南アジアや南アジアに移りますか？尾山基さんの回答によると、「中国製」は今は低コストではなく、精良な製造技術と完全な管理体制で、ベトナムやインドネシアなどの国では達成できないので、大量の高品質の製品は依然として中国で生産されています。

」の地位は揺るがない。