特歩ブランド部経理の尉海：特歩はなぜベラルーシを選んだのですか？

2月25日、特歩（中国）有限公司は北京で特歩2008マーケティング大会を開催しました。今回の大会で、特にベラルーシの北京オリンピックの表彰装備スポンサーになると発表しました。

これはもう晋江がオリンピック代表団と契約した第六の企業です。

以前は鴻星爾克、ピケ、露友、康踏、野力がそれぞれのオリンピック代表団にサインしました。

特歩がベラルーシと手を携えて、晋企業のオリンピックマーケティングが再び注目の的となった。

では、特別契約のベラルーシの動機は何ですか？

マーケティングにはどんな価値がありますか？

前にカンジ契約リトアニアの広告文宣の紛争に対して、特歩はどのように回避されましたか？

特歩でベラルーシに契約してから一週間後、本紙は特歩ブランド部の尉海社長をインタビューしました。

現地の意識に応じて記者：ベラルーシとの契約の具体的な詳細について話してもらえますか？

尉海：今回はベラルーシと協力して、主にベラルーシの北京オリンピック期間中の表彰装備を支援します。

北京オリンピックの時、ベラルーシの選手は一旦メダルを獲得したら、特歩のデザインを身につけて、特歩LOGOという服装で表彰されます。

記者：なぜベラルーシを選んだのですか？

尉海：ここに二時があります。

第一に、北京オリンピックは本土のオリンピックで、百年の盛事です。企業として、その中に参加する責任があります。

第二に、中国、アメリカのようなスポンサーシップは基本的にアディダスとナイキに属します。

自分の力で言えば、ベラルーシを選ぶのは優を選ぶことです。

アテネオリンピックにベラルーシチームは全部で15個のメダルを獲得しました。その中に二つの金メダルが含まれています。メダル総数は18位で、金メダルランキングは26位です。

ベラルーシが北京オリンピックに参加する人数の規模は中上レベルで、ウエイトリフティング、カヌー、陸上などの面でメダルを獲得する能力があります。これらの項目はまさに中国の観衆の注目の焦点です。

控えめな宣伝は自信の記者を強めます：この前、康踏はリトアニアと契約した後で、北京オリンピック組織委員会はそれを非オリンピックのスポンサーのオフラインの違法マーケティングと決めて、あなたはどのようにこの問題を評価したのですか？

尉海：今のところ、私たちはまだ特歩の姿を見ていません。

また、私たちはマスコミにベラルーシの広告を出していません。ベラルーシのスポーツスターに広告をしてもらいません。

私たちもターミナル店で宣伝する計画はありませんが、ディーラーはこのことを知っていて、興奮しています。

記者：今、晋江企業が海外オリンピックの代表団を協賛しているのはもう六社あります。このようなマーケティングモデル業界も議論されています。

オリンピックは16日間で、多くの企業が集中的に宣伝します。人々は疲れを認識し、効果は微々たるものです。ブランドの宣伝を競技成績に結び付けるのは綱渡りです。

このようなマーケティングモデルをどう思いますか？

尉海：論争があるのは正常で、オリンピックは16日間だけあって、宣伝の価値から言って、間違いなく黄金の時期です。

オリンピック期間中に広告ができるということをまとめてみても、トップスポンサー、各国のスポンサー、CCTVのパートナー及び中央テレビで広告を出すブランドは全部で200以上しかないです。このグループはまだ小さいです。

ブランドの忠実な消費者にとって、もしオリンピックの期間を見るならば、特歩ブランドは競技場に現れて、彼らの特歩に対する共感を大いに強めることができます。

潜在的な消費者にとって、オリンピックが彼らに与えた神聖感はブランドに移って、ブランドの肯定的な認識を強めることができます。

世界的にブランドを奪い取る大勢の記者：特歩がベラルーシを契約することを含んで、晋江は6軒の企業が国外のオリンピックの代表団を賛助して、去年から今年まで、アン踏、ピケ、鴻星爾克を含んで、賛助の触角をNBAまで伸ばします。

晋江企業は全世界で資源を奪い取っていますか？オリンピック前の特有な表現ですか？それとも本当にブランドを世界に推し進める必要がありますか？

尉海：これは大きな流れです。

ブランドは絶えず向上していますので、国際化しています。

オリンピックがなくてもブランドの国際化は進みます。

オリンピックがあったら、私たちはこのきっかけを利用して国際市場に浸透します。この二つは極めて強い補完関係です。