Valentinoは華倫天奴の偽ブランドイメージに別れを告げ、消費者に人気があります。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/20305/22/20130522102_sj.JPG」/>＜p＞

＜p style=「text-align:center」＞Valentino創始者Valentino Garavani（左）とブランドが高いモデル。

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＜p＞「私たちのものを買うお客さんは、『华伦天奴』とは言わず、『华伦天奴』と言っても買いません。」

Valentino中国旗艦店の新光天地店の店員Hebeさんは言います。

彼女はここで出勤してもうすぐ一年になりますが、一年の間に、時々「昔のあのバレンチュは今ではこうなりましたか？」

＜p＞確かに、大部分の中国の消費者の心の中で、華倫天奴はすべて1つのまともなブランドではありません。

過去10年間、華倫天奴やピアカダンなどのブランドは全部偽ブランドのおかしな代表です。

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＜p＞実は、華倫天奴と訳されたValentinoは世界で高い地位を持つ高級既製服のオーダーメイドブランドで、その平均単価はDior、CHANLEなどの一流の高級ブランドより高いです。

ファッション界で重要視されている人たちはかつてValentinoの家族として働いていたことを誇りに思っています。CHANLE総監の「おじいさん」Karl Lagerfeldもその中の一つです。

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＜p＞コメディ効果のあるブランドを無視して、黙って帰ってきます。

2010年はValentinoが乾坤に転向しやすく、数年連続で赤字を出してから黒字を実現します。

2012年Valentinoは4億ユーロの販売を実現し、同21%増、営業利益は同43.3%増となった。

中国で最も人気のあるいくつかのブランドの成長は、それぞれ次の通りです。LVMHグループの2012年の成長率は9%で、PPRグループのGucci成長率は7.6%で、Salvatore Ferragamoは同13.4%増加しました。

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＜p＞中国では、このデータがより目立つ。

北京新光天地百貨店を例にして、Valentinoの店舗は二階にあり、月平効果は約2.77万元で、一階の黄金位置にあるGucci（2012年新光天地売上ランキング第三位）の平効果は約1.92万元である。

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＜p＞山寨兄弟が成長したとき＜p＞

＜p＞前世紀90年代末、「真華倫」と「偽天奴」は中国で共に成長しました。

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＜p＞1993年にValentinoブランドの創始者Valentino GaravaniがValentino＜a ref=「http://sjfzxm.com/news/indexup」の高級ファッション＜a＞と成衣を携えて北京で大きな展示会を行ったが、中国には入っていない。

2004年、ValentinoグローバルCEOのMr.Michle NorsaはValentinoの「中国発展戦略」を発表しました。これからValentinoブランドが正式に中国市場に進出する幕を開けました。

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＜p＞しかし、物語の発展はMichle Norsaの望むところではない。

「华伦天奴」と訳されたValentinoはまだ人々の心に深く入り込んでおらず、中国市场にはすでに无数の华伦天奴が现れていた。

「华伦天奴」は本当に贵族の血を持つ赘沢なブランドではなく、万用语の根になって、何かの接尾辞を付ければ飞び降りして大安売りができます。

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＜p＞実は、これらの山寨兄弟たちは、Valentino家族の出身ではありません。

それらの中の正規のものは台湾と香港の総販売店から販売権をもらいます。正規ではないものは直接に国外で「華倫天奴」を企業の工場名に登録して、また国内で販売します。

混乱した市場により、Valentinoは2007年前後に中国から撤退し、専門店は続々と北京、深センから撤退した。

これもValentinoが当時中国で唯一の2つの店舗だった。

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＜p＞Valentinoは中国を後退させるとともに、世界的にも複雑な持分構造の変更を経験しました。

前世纪90年代から2000年にかけて、Valentinoファミリーの内部には相続権の问题でいくつかの违う分岐が现れました。これはValentinoがそのブランドの中国での合法的権益を顾みる余裕がない原因の一つです。

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＜p＞1998年、経営難のため、Valentinoファミリーは投資会社に2.33億ドルの価格で売却せざるを得ませんでした。

しかし、会社の経営状況は好転しておらず、負債が山ほどある。

2002年、マルゾット家族は2.1億ドルでValentinoを買いました。当時、会社の負債は1.8億ドルに達しました。

その後Marzotto家族はValentinoを安全にしませんでした。

2009年、Valentinoの売上高は約2.38億ユーロで、税引き前損失は440万ユーロだった。

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＜p＞リベットシューズの折りたたみ＜p＞

＜p＞若返りはValentinoの戦略の一つとなっています。

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＜p＞Marzotto家族はValentinoを買収してからずっと天を曲げようとしています。

2009年、Steefano SassiはValentino最高経営責任者兼ファッションブランド主管に任命されました。

まもなく、Steefano Sassiはアジア市場及び新興市場がValentinoの開発に力を入れる新たな目標となると発表しました。

この年11月、Valentinoは上海恒隆広場に新店を設立し、中国に戻ると発表しました。

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＜p＞同時に、Valentinoは積極的に新しいオーダーメイドのお客様を探しています。主に中東と東欧の消費市場を狙っています。

カスタムイブニングドレスはValentinoの2%から5%の売上高を占めていますが、Steefano Sassiは、カスタマイズしたイブニングドレスはブランドの創意と夢をよく見せることができ、お客様とコミュニケーションするための重要なツールであると考えています。

カタール王妃詩カード・モッツァはお客様の一人で、普段は高級オーダーメイド服を着ています。Valentino服が好きで有名です。

これはもちろん、カードにもなります。今後はValentinoを見て買収する理由の一つです。

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＜p＞Steefano Sassiは就任後、新興市場のプロモーションを強化する一方、サブブランドred Valentinoを発売しました。

高級品業界では、サブブランドを通じて軽贅沢市場を占拠するのはもう珍しい方法ではないです。例えば、Miu MiuはPrada、Mark by Marc JacobsのはMark Jacobs、DKNYのはDona Karanなどです。

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＜p＞一つの＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexhu.asp”を経営しています。贅沢なブランド＜a＞は不测な要素が多すぎて、成功したデザイナーを見つけることができますか？

Valentinoでは、2008年のチーフデザイナーで創業者のValentino Garavaniが退職してから、ブランドは依然としてスターの人気のあるカーペットの時の人気のある選択ですが、レッドカーペットと高級オーダーメイドの上だけに限られます。

その後Marzotto家族はGucciから来た創意監督Alessundra Facchinettiで、仕事は四半期だけで追い払われ、Valentinoの十年のChiuriとPicciliをフォローして後任を務めます。

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＜p＞前任者と違って、商品において、ChiuriとPicciliのデザインはValentinoブランドの真髄にあるクラシカルな要素を保留し、より多くの若々しさを注ぎ込んでいます。

2010年の＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp」＞パリファッションウィーク＜a＞では、イギリスの「It Girl」Alexa Chung足でリベットを一つずつ履くと、各大きいショーに出入りします。

現在、Valentinoリベットシリーズはファッション界の黒馬となりました。Valentinoにとってリベットシリーズの意味は、ブランドがついに若者の愛顧を博しました。

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＜p＞Steefano Sassiの一連の取り組みの下で、2010年初めにValentino市場は徐々に回復しています。

2011年6月30日現在、Valentinoの売上高は同24%から1.52億ユーロに上昇した。

2011年上半期Valentino精品店は北京と上海にオープンしました。

Sassiによると、アクセサリーにしても既製服にしても、Valentinoの中国市場での売上高は3年連続で35%から40%の伸びを維持している。

現在、中国大陸では、Valentinoは11の都市に14の直営店を持っています。

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