高級ブランドの一部、二三級市場の成長率はすでに第一線市場を超えています。

無限の風景を経て、ぜいたくブランドの狂気の成長はもう終わりに近いです。ラグジュアリーブランドのPRADAが最新発表した財務報告によると、グループの純売上高は前年同期比19.1%増の13.5%増で、いずれも前年同期の49%と111%を大きく下回っている。同时に、同业のLVMH、开云、歴峰などの赘沢品グループも続々とPRADAと似たような発展轨迹を现しました。

第一四半期の成績表では、多くの高級品グループが成長に疲れている。LVMHの売上高は69.5億ユーロで、6%伸び、前年同期には25%の伸びを維持した。歴代最高峰、開雲などのグループの成長率はいずれも大幅なダイビングがあり、例年の50%近くの成長率から桁数に減少しました。

中国など新興国の活躍は、ぜいたく品の値上がりに加えて業績の伸びをけん引する要因となっている。PRADAの財務報告書によると、グループの売上高は67.9億ユーロで、アメリカ州市場の売上高は9.4ユーロ、ヨーロッパ市場は15.8億ユーロ、アジア太平洋市場は31.6億ユーロで、その中の大中華圏は20.1億ユーロを記録しました。実は、PRADAだけではなく、大中華地区はLVMH、開雲、歴峰集団など多くの高級品大手が業績の伸びを維持しているフォロー剤となっています。

中国の消費者は2015年までに世界の6割のぜいたく品を買い取り、最大のぜいたく品消費国になると予測されています。中国の消費者は贅沢なブランドに十分な支持を与えましたが、業界の専門家は贅沢なブランドはすでに中国で発展の転機に直面していると思っています。

フォーチュン品質研究院の周婷院長によると、ぜいたくブランドはこれまで高速攻城を通じて略的に強力な業績を維持してきたが、商品の大ヒットと同時にブランド価値、消費の評判も低下し始めた。現在、マクロ情勢の制約などの要因によって、高級ブランドはこれまでの開店スピードを維持するのが難しくなりました。これは高級ブランドが業績の伸びに直面し、エンジンがいつでも故障する危険に直面している。以前、歴代峰、開雲、LVMHグループは中国での開拓計画を延期すると発表しました。

金宝匯のショッピングセンターの総経理の陸屹から見ると、一番早い高級ブランドは中国に入ってもう20年余りになりました。世界最大のショッピングセンター国が保障としていますので、資源に乏しい贅沢なブランドとして、よく略奪される局面に直面します。中国の小売市場の成熟に伴い、高級ブランドも理性的な軌道に戻った。

陸屹によると、現在多くの高級ブランドが取っている方式は「関小開大」であり、または閉店後により理想的な位置に開店し、2010-2012年の3年間のクレイジーな状況は再現しにくいという。

スイスレーダー表中国区の万志飛副総裁によると、レーダーを含む多くの高級ブランドは今後も中国での投資を増やすとともに、贅沢ブランドは二三級などの周辺市場の開発をさらに重視しており、一部二三級市場の成長率は一線を超えているためだ。