温網快ファッションは業界を越えてただのビジネスショーですか？

「これはテニスの試合ではありません。明らかにH&MとUniqloが力を入れているのです！」テニスファンの譚嵩さんは最近スポーツフォーラムで発言した。テニスの試合は話題に事欠かない。終わったばかりのウィンブルドンの試合で、最大のハイライトはスター選手の演技ではなく、彼らが破天荒に「ファストファッション」のガウンを着ていることだ。

このような関心はすぐに消費ブームを生んだ。現在、杭州の店舗ではセルビアのドヨコビッチ選手のガウンが品切れになっており、その中で青い上着は2枚しか残っておらず、より多くの取引記録は、ネットショップで発生している。

試合以外で聞きたいのは、ファストファッションがスポーツ界に進出するのは、水が流れてできた「対外拡張」なのか、それとも高調なビジネスショーなのか。

温網がファストファッションの新戦場に

スポーツ競技場はスポーツブランドの名利場にすぎないと思ってはいけない。終わったばかりの温網試合で、H&M、Uniqloの2つのファストファッションが突然「横に足を突っ込んで」、スプーンを分けなければならない。

先日、テレビを見ながらウィンブルドンの試合を見ていたファンたちが突然、ウィンブルドンスターの小徳が試合中にユニクロブランドのに服を着せるが、ライバルのベルティッチの白いトップスに現れたのは「H&M」のロゴ。

テニスの試合は、2大ファストファッションブランドの対決になった。この詳細は若いファンの間で一気に爆発し、「どこで買えますか」と聞いてみると新鮮で面白いことが少なくないが、テニスの試合に長年注目してきた「長髪の金属」は徳ちゃんのミスをに服を着せる上：「Uniqloのワイルドスタイルが徳ちゃんに影響したのか、今日は明らかに集中力が足りないね」

これまで温網選手たちが着用していた試合服はアディダスやナイキなどのスポーツブランドが提供することが多く、徳ちゃんが着用していた試合服はSergio Tacchiniだったという。今回、小徳氏はファストファッションのガウンを身につけており、業界関係者は「これまでに代弁されてきた費用では、500万ユーロを下回らないだろう」と考えている。

小徳試合服杭州は品切れになった

試合のヒートアップと話題の盛り上がりは、UniqloとH&Mの温網試合服も注目の的となり、このブームは杭城に広がっている。昨日、記者は百新元華のUniqloコーナーと万象城のH&Mコーナーに連絡した。

「今は温網の徳ちゃんが着ているポロシャツを売っていますが、サイズも色もそろっておらず、品切れになっています」とUniqloコーナーのスタッフは記者に話した。聞くところによると、この試合服には紺と白の2種類があるが、在庫はあまりなく、紺には165/92トランペットが2着しか残っていないに服を着せる、白のトランペットは品切れで、サイズ180/108の大きな服しか残っていない。

「店の品切れはすぐに補充できるとは限らないので、ネットショップに行ってみると、品物がそろっています」とスタッフはアドバイスした。

現在、天猫商城のUniqlo公式オンラインショップでは、「小徳試合服」の専用通路が開設されており、デザインとサイズは比較的豊富で、速乾ポロシャツ1枚の販売価格は299元で、商品は累計371点販売されている。

また、ビエンチャンシティのH&Mコーナーには、まだウィンブルドンの試合服の姿はない。H&Mは英国で温網試合服の販売を開始しており、通常の流れによっては、1カ月後に杭州の実店舗で販売されるか、その服を販売することになるという。

ファストファッションは業界を越えて、ただのビジネスショー？

ファストファッションはファッション圏のブランドカテゴリーに分類されてきたが、今回はスポーツ界にまたがって、業界関係者は予想外であり、理にかなっていると考えている。

「ファストファッションはレジャー、ファッションを中心にしており、その製造技術は速乾のような効果を達成することができるが、スポーツブランドが達成できる科学技術のレベルには及ばない。その国境を越えることがスポーツブランドに影響を与えると言えば、レジャーシリーズの市場にもある」と業界関係者は分析している。

ナイキ、アディダスなどのスポーツブランド大手は、主にスポーツシリーズとレジャー系の2つの分岐点に配置されており、杭州百貨店の現在の販売状況を見ると、レジャーシリーズの販売シェアは40%を占め、増加傾向にあるという。

また、今年に入ってからも、杭州の各デパートでは数大スポーツブランドが10%前後の幅の業績低下から抜け出せていないが、解百は最近、アディダスのスポーツシリーズとクローバーのレジャーシリーズの集合店を新たにオープンし、スポーツブランドが逆境の中でファストファッションの販売モデルに模倣していることも指摘されている。

しかし、ファストファッション分割運動市場をよく見ていない業界関係者もおり、「ファストファッションの最終的な位置づけはファッション圏であり、スポーツウェアを作りたければ、コストと時間が非常に大きくなるだろう。私はこれがビジネスショーだと理解する傾向があり、ファストファッションは大型スポーツ大会やスター選手を利用して、ブランドの知名度を飛躍的に向上させる必要がある」と業界関係者は分析している。