贅沢なブランドは中国で直面する四つの挑戦です。

　　知的財産権問題

偽物から権利侵害まで、中国の知的財産権問題はどこにでもある。ぜいたく品ブランド認知度で儲かる海外企業にとっては、知的財産権の問題がより重要になります。偽物といえば、知名度が高いブランドほど偽物にされる機会が高くなります。例えば、Louis Vuittonブランドは中国での偽物がどこにでも見られます。これもある程度ブランドのイメージに影響します。最近、Louis Vuittonとアリババは協力して、淘宝の上で偽物の販売を打撃して、これはとても大きい原因が中国政府がにせものの力度を打撃するのが大きくないことにあって、海外企業は自分で直接出馬します。

　　高コスト

中国の消費者が国内で購入するぜいたく品の量は全体の3分の1にすぎず、多くの人が香港や海外にぜいたく品を買いに行くことを選択している。値段が差す。中国の贅沢品の価格は普通海外より40%ぐらい高いです。これは主に中国の関税が高すぎるからです。そのため、多くの高級ブランドはハイエンドのサービスを通じて顧客を引き付けることを望んでいます。例えば、Hublotブランドは最近重金属でバスケットボールスターのコービーブライアントを北京に招き、ブランドVIP顧客と対面します。

　　高素質の店員を探すのはなかなか難しいです。

この報告によると、中国市場の高素質の店員は非常に少なく、高級ブランドにとって、店員の販売能力とサービス表現はブランドのイメージと密接に関係している。しかし、中国の比較的小さな都市では、適切な従業員を見つけるのは難しいです。多くの従業員の素質は大都市とは比べられません。

　　保護主義

中国のメディアは海外企業の経営方式を批判することがよくあります。スターバックスは最近中央テレビに露出された企業の一つです。関連記事では、高級ブランドの偽物の販売、顧客への賠償拒否、アップルの中国消費者に対する態度が友好的ではないなど、すべてメディアの大環境が海外企業を歓迎しないことを示しています。

また、まだランクインしていない潜在的な挑戦は、中国企業が成長しつつあることであり、海外のぜいたく品が多いことです。ブランド直面する競争ももっと強いです。