ディカノン天府店が建て替えオープン将来はさらに増加

2014年2月20日、成都ディカノン天府デパートは、半年近くの再拡張を経て、ついに新しいイメージで成都人民の前に現れた。同時に天府モールの現在の拡張後の面積もディカノンアジアで最も面積の大きい自社モール。

現在、ディカノンは全国に79のデパートがあり、34の都市に分布しており、2015年までにディカノンはこの数字を150店に倍増するよう努力する。ディカノンが全国的に発展している四川について、ディカノンの開発チームも積極的に布点している。すでに2つのディカノンモールがある成都を除いて、四川省の各都市はカバーされるだろうが、ディカノン中国区メディアマネージャーの林祉彤氏によると、「10年後には成都に10軒のディカノンが新たに増加する」という。

ディカノン天府モールは2007年に成都に進出し、7年間の発展を経て、天府モールはすでにディカノン南西部市場の中で最も重要で運営状況の良いモールとなり、さらに2010-2012年度には、天府モールは3年連続で世界的にディカノンモールの成長率が最も速い成績を獲得した。ディカノンが顧客のスポーツ体験を重視してきた戦略とは大きな関係がある。天府商場は拡張される前に、屋外の1000平方メートルの運動場はバスケットボール、サッカー、卓球、バドミントンなどの大衆スポーツ種目に無料の場所を提供していた。無料の場所資源のほかにも、ディカノン製品の長期的な低価格戦略もある。店長によると、ディカノンの各地域の店長は定期的に現地でスポーツ製品の市場調査をしており、現地市場にディカノンと同じ機能を持つスポーツ製品が登場し、さらに価格優位な製品が発見されると、店長直接的な価格調整や内部報告メカニズムなどの異なる方法を採用して、ディカノンの製品に価格優位性を維持させることができて、これもディカノンが長期にわたって自分の同類製品を現地の最低価格に維持することができる直接の原因です。ディカノンモールの製品は30,000種類を超え、60近くのスポーツ種目をカバーするため、これも非常に大きな仕事であり、ディカノンのように40年近くの世界的なスポーツ小売経験を持つ大手を除いて、これをできる企業は少ない。

聞くところによると、今回天府モール拡張すると、室内のショッピングスペースが広くなり、提供されるスポーツ製品の種類がさらに増えます。最も特色があるのは室内運動体験エリアの増加である。ローラースケート試用エリア、馬術展示エリア、釣り製品展示エリア、フィットネス機器体験エリア、ゴルフ体験エリア、テント展示エリア、ラケット類運動体験エリアなど。お客様はデパート内で、ディカノンの各種運動装備をバリアフリーで試用することができ、各種試用を通じて、お客様はより自分に合った運動製品を選ぶことができます。この点がディカノンと他のスポーツブランドモールの最大の違いだ。