英国ファストファッションブランドのNEW LOOK京滬初店がオープン

世界で1100店舗を展開し、英国で最も人気のあるファストファッションブランドNEW LOOK、今では中国市場に本格的に上陸している。今日、NEW LOOKは北京国瑞ショッピングセンター、上海龍之夢ショッピングセンターの2店舗で同時にオープンしました。これは同ブランドの親会社であるNew Look RetailGroupLtdが、中国市場への進出の第一歩であり、同社グループがIPOのために行っている国際市場開拓計画の一つでもある。

公式マイクロブログによると、今日、NEW LOOKは北京国瑞ショッピングセンター、上海龍之夢ショッピングセンターの2店舗で同時にオープンし、NEW LOOKグローバル最高経営責任者のAnders Kristiansen氏、中国区取締役社長のJan Olsen氏がそれぞれ北京、上海の2店舗で挨拶した。次の3月には、上海と杭州により多くのNEW LOOK店舗がオープンするとともに、ブランドサイトやインタラクティブソーシャルメディアの公式マイクロブログ、微信もオンラインでスタートするという。

New Lookは英国のファッション小売大手の1つで、ファストファッションブランドに属し、主に中級価格帯の潮流を経営しているに服を着せる。New Lookには英国に500以上のチェーン店があり、5000人以上の従業員がおり、1日に45万点を超える衣類を80台のトラックで配送センターから各チェーン店に運ぶ必要があることが分かった。1969年、英国南西部の歴史的な町タウントンに初のNew Look店がオープンし、2003年、ロンドンに初の旗艦店をオープンし、フランスMimを買収し、さらにアイルランドにNew Look店をオープンした。現在、同ブランドは世界で1100店舗を展開している。

2013年春、New Lookは中国100店計画を発表したが、2013年1月に最高経営責任者に就任したばかりのAnders Kristiansenは、VeroModaとJack&Jonesの長年の中国市場経験を持つジャック・ジョーンズ両ブランドのデンマーク親会社Bestseller Fashion Groupは、グループの副社長を務めている。

AndersKristiansenは財務諸紙の中で、現在の小売環境はさらに挑戦的であり、「景気回復が消費を刺激する兆しは見られない」と述べた。New Lookは英国の小売店を縮小し、毎年15室純減し、580室から500室に縮小する予定で、国際的な拡張に重点を置く。一方、中国市場については、New Lookは今月末に中国に2つの店舗をオープンし、2015年春までにさらに15〜20室を追加する計画だ。

2013年3月30日現在の2013年度、NewLookグループの売上高は2.5%増の14億8000万ポンドに達し、うち英国の同店の売上高は同0.5%減、欧州の同店の売上高は同3.2%増、オンライン売上高は50.1%増、粗利益率は2%増加した。Anders Kristiansen氏によると、ブランドはまず国際市場の拡張に立脚し、中国、ロシア、ドイツなどの重要な市場が進展してから上場するが、期間は少なくとも3年で、2015年秋までに上場について議論することはないという。

2014年1月9日にNewLookが発表した最新の業績報告によると、NewLookの販売成長は減速傾向にある。NewLookは現在、ロシア市場に19のフランチャイズ店を展開しており、同社はこれらの店舗を買収して自営に変更する計画であるとともに、ロシア市場に合弁会社を設立し、年間30〜50のペースでロシア市場を拡張する計画である。ポーランド市場では、NewLookは同様の措置をとり、今後数週間でポーランドにある10のフランチャイズ店を買収する予定で、また、今後1年間で5つの新規出店を計画するとともに、半年間でポーランドの電子商取引サイトをオンラインにするほか、2014年春にはNewLookにドイツ語の電子商取引サイトを追加する計画だ。